TAILIEUCHUNG - Thương hiệu trong kinh doanh hiện đại

Tại sao lại cần có thương hiệu? Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm vớidấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằmkhẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức. Thương hiệu-theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới(WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá. | Thương hiệu trong kinh doanh hiện đại Tại sao lại cần có thương hiệu Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm vớidấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt lên bao bì hàng hoá nhằmkhẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức. Thương hiệu-theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới WIPO là một dấu hiệu hữu hình và vô hình đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức. Thương hiệu được hiểu là một dạng tài sản phi vật chất. Lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu. Một nhà sản xuất thường được đặc trưng bởi một thương hiệu nhưng ông ta có thể có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác nhau. Ví dụ Toyota là một thương hiệu nhưng đi kèm theo có rất nhiều nhãn hiệu hàng hóa Innova Camry. Như vậy thương hiệu cho sản phẩm của công ty là rất quan trọng trong nền kinh tế thị trường. Xây dựng được thương hiệu tốt sẽ đạt được hiệu quả kinh doanh tôt là điều mà bất cứ một nhà lãnh đạo nào cũng quan tâm. Thương hiệu được xây dựng dựa trên hàng hoá. Hãy hiểu hàng hoá ở đây theo một nghĩa rộng cho dù nó là một cây kim sợi chỉ hay dịch vụ cung cấp việc làm một tour du lịch một chương trình quảng cáo . nhưng sẽ ra sao nếu người tiêu dùng cuối cùng không nhận biết được hết về hàng hoá. Theo Richard Moore thì sản phẩm là bất kỳ sản phẩm của quá trình sản xuất hoặc dịch vụ nào mà được bán theo cách mà vào lúc mua người mua sẽ nhận ra được ai là nhà sản xuất. Một sản phẩm có thể là một sáng tạo độc đáo như một chiếc ghế chẳng hạn hoặc có thể chỉ đơn giản là một ký gạo thông thường được đóng gói một cách độc đáo. Sản phẩm mang giá trị. Giá trị này được đánh giá dựa trên giá trị sử dụng và các yếu tố khác có trên sản phẩm mà ta gọi chung truyền thông marketting xung quanh sản phẩm nhằm tạo hình ảnh cho sản phẩm. Hoạt động marketting hướng vào khách hàng mục tiêu để từ .

• Kế hoạch kinh doanh
• Tài định vị thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Tiểu luận tái định vị thương hiệu
• Tái định vị sản phẩm Kotex
• Định vị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Đề tài định vị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Thuyết trình Tái định vị thương hiệu
• Lý thuyết tái định vị thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Hình ảnh thương hiệu
• Chuyên đề tốt nghiệp
• Giải pháp tái định vị thương hiệu
• Định vị thương hiệu Nguyên Sa Shop
• Công ty Thời trang Nguyên Sa
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Qui trình định vị thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Thiết lập định vị thương hiệu
• Nền tảng định vị doanh nghiệp
• tiểu luận
• thương hiệu
• thương hiệu Kotex
• Tái định vị
• Định vị báo giá
• Xây dựng hình ảnh và thương hiệu
• Tập đoàn Trung Nguyên Legend
• Hoạt động tái định vị thương hiệu
• Nguyên nhân tái định vị thương hiệu
• Quá trình tái định vị Trung Nguyên Legend
• Tiểu luận định vị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Lý luận thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• bài học cho thương hiệu
• Định vị thương hiệu Apple
• Thương hiệu Apple
• Tiểu luận thương hiệu
• Giải pháp thương hiệu Apple
• Lợi ích sản phẩm
• Chiến lược cạnh tranh
• Tiểu luận quản trị học
• Tiểu luận quản trị chiến lược
• Xây dựng tính cách thương hiệu
• Dự án thương hiệu
• Quá trình định vị thương hiệu
• tâm trí khách hàng
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Kinh doanh thương mại
• Vai trò định vị thương hiệu
• Thương hiệu Thai Thu Marketing
• Kinh doanh thương mại
• Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Phân khúc thị trường
• Thuyết trình định vị thương hiệu
• Lựa chọn chiến lược thị trường
• Chiến lược kinh doanh
• Tài liệu quản trị thương hiệu