TAILIEUCHUNG - Marketing Insights from A to Z 80 concepts every manager needs to know phần 2

Watts Wacker sáng lập và Giám đốc điều hành, FirstMatter Tác giả, Advantage Deviant Fringe Ý tưởng Tạo thị trường đại chúng rộng khác nhau, có thể đọc được, súc tích, và ngay trên mục tiêu, những hiểu biết sâu sắc không chỉ là một bồi dưỡng tuyệt vời cho các nhà quản lý tiếp thị, nhưng nên được yêu cầu đọc cho tất cả các giám đốc điều hành nonmarketing. | Advertising 5 Advertisement Message Test 1. What is the main message you get from this ad 2. What do you think the advertiser wants you to know believe or do 3. How likely is it that this ad will influence you to undertake the implied action 4. What works well in the ad and what works poorly 5. How does the ad make you feel 6. Where is the best place to reach you with this message where would you be most likely to notice it and pay attention to it vertising and advertising now popping up in skyscraper elevators and bathrooms. Media selection is becoming a major challenge. A company works with the media department of the ad agency to define how much reach frequency and impact the ad campaign should achieve. Suppose you want your advertising campaign to deliver at least one exposure to 60 percent of the target market consisting of 1 000 000 people. This is 600 000 exposures. But you want the average person to see your ad three times during the campaign. That is 1 800 000 exposures. But it might take six exposures for the average person to notice your ad three times. Thus you need 3 600 000 exposures. And suppose you want to use a high-impact media vehicle costing 20 per 1 000 exposures. Then the campaign should cost 72 000 20 X 3 600 000 1 000 . Notice that your company could use the same budget to reach more people with less frequency or to reach more people with lower-impact media vehicles. There are trade-offs among reach frequency and impact. 6 Marketing Insights from A to Z Next is money. The ad budget is arrived at by pricing the reach frequency and impact decisions. This budget must take into account that the company has to pay for ad production and other costs. A welcome trend would be that advertisers pay advertising agencies on a pay-for-performance basis. This would be reasonable because the agencies claim that their creative ad campaigns will increase the companies sales. So pay the agency an 18 percent commission if sales increase a normal 15 percent .

• Marketing - Bán hàng
• thủ thuật kinh doanh
• kỹ thuật truyền thông
• kỹ thuật marketing
• nghệ thuật kinh doanh
• kỹ thuật PR
• hướng dẫn kinh doanh
• kinh doanh trực tuyến
• mẹo kinh doanh
• Quảng cáo trực tuyến
• Marketing trực tuyến
• nhân viên bán hàng
• nghề sale
• Nền kinh tế cảm ơn
• Quản lý kinh doanh
• Nghệ thuật ứng xử trong kinh doanh
• Giao tiếp trong kinh doanh
• Giao tiếp cộng đồng
• Chiến lược kinh doanh
• Truyền thông trong kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• quản trị kinh doanh
• quản lý doanh nghiệp
• quản lý công ty
• Xé nhỏ báo giá
• kinh tế học
• quản trị nhân sự
• định hướng doanh nghiệp
• kiến thức kinh doanh
• sách hay cho kinh doanh
• kỹ thuật PR truyền thông
• kỹ thuật quảng cáo
• Kinh doanh online
• Thủ thuật trong kinh doanh online
• Xây dựng web bán hàng
• Kế hoạch kinh doanh
• Kỹ thuật quản trị web bán hàng
• Kỹ năng quản trị kinh doanh
• thủ thuật truyền thông
• bí kíp cho truyền thông
• mẹo hay cho truyền thông
• bí quyết quảng cáo
• kinh nghiệp kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• tài liệu kinh doanh
• giáo trình kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• mô hình kinh doanh
• thay đổi mô hình kinh doanh
• mục tiêu kinh doanh
• kinh nghiệm quản trị