TAILIEUCHUNG - Quản lý Marketing trong thế kỷ 21- Quản lý nhãn hiệu

Nếu phải phân chia doanh nghiệp này, tôi sẽ vui lòng nhận các nhãn hiệu, các nhãn hiệu thương mại và lợi thế thương mại, và bạn có thể lấy tất cả gạch và vữa(giá trị tất cả công trình xây dựng) và tôi sẽ làm ăn phát đạt hơn bạn. Tài liệu sẽ giúp bạn hiểu bản chất và chức năng của các nhãn hiệu đối với cả người mua và người bán. | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu QUẢN LÝ NHÃN HIỆU MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽ hiểu: • bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán • hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và những phương pháp đo lường chúng • kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu • những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu • làm sao để hồi sinh các nhãn hiệu đang cố sống còn • vốn nhãn hiệu đối với tổ chức có thể được bẩy (leveraged) như thế nào • vai trò của nhãn hiệu trong liên minh chiến lược • các vấn đề liên quan trong việc gắn nhãn hiệu toàn cầu. Noel Capon & J. M. Hulbert Biên dịch: Xinh Xinh Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu DẪN NHẬP Nếu phải phân chia doanh nghiệp này, tôi sẽ vui lòng nhận các nhãn hiệu, các nhãn hiệu thương mại và lợi thế thương mại, và bạn có thể lấy tất cả gạch và vữa (giá trị tất cả công trình xây dựng) và tôi sẽ làm ăn phát đạt hơn - John Stuart, nguyên Chủ tịch của Quaker. Trong những năm gần đây, người ta công nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ đã từng được xem là vấn đề thứ yếu. Thế nhưng ngày nay những xem xét về vốn nhãn hiệu (brand equity) là nằm trong số những yếu tố thúc đẩy thay đổi quan trọng nhất trong thông lệ marketing hiện thời. Đối với nhiều công ty trên khắp thế giới, giá trị của các nhãn hiệu lớn hơn hẳn giá trị tài sản ròng trên bảng tổng kết tài sản của công ty. Nhận thức này hoàn toàn phù hợp với triết lý marketing hướng ra bên ngoài được phát triển trước đây, và đang dẫn đến việc xem xét lại bản chất của tài sản có của doanh nghiệp. Tuy nhiên, chủ đề vốn nhãn hiệu thật phức tạp,

• Quản trị kinh doanh
• Marketing online
• chuyên ngành marketing
• kỹ năng quảng cáo
• marketing căn bản
• Quản lý Marketing
• Q
• Từ điển thuật ngữ online marketing
• Online marketing terms
• Thuật ngữ online marketing
• Từ điển online marketing
• Định nghĩa marketing online
• Thuật ngữ chuyên ngành Online marketing
• So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống
• Bài giảng Marketing Online và Marketing truyền thống
• Ưu điểm Marketing Online
• Phương thức Marketing Online
• Khách hàng Marketing Online
• Chi phí Marketing Online
• Cách xây dựng Marketing Online
• Phát triển Marketing Online
• Hệ thống Marketing Online
• Tìm hiểu Marketing Online
• Xây dựng Marketing Online
• Tiềm năng Marketing Online
• Chiến lược marketing online
• Xây dựng chiến lược marketing online
• Kinh doanh online
• Kiến thức marketing online
• Marketing online hiệu quả
• Hoạch định chiến lược marketing online
• Chiến lược online marketing
• Online marketing tổng thể
• Tư vấn chiến lược online marketing
• Kinh nghiệm marketing online
• Chiến lược Marketing
• Chiến lược quảng cáo
• Quảng cáo sản phẩm
• Kinh doanh tiếp thị
• Nghiên cứu marketing
• Marketing online trên Google
• Marketing online trên Facebook
• Marketing online trên Youtube
• Kế hoạch marketing online
• Tiếp thị online
• Marketing truyền thống
• Yếu tố trong marketing online
• Các thước đo hiệu quả marketing online
• Thước đo marketing online
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Chiến dịch Marketing online
• Thu hút khách hàng tiềm năng
• Tiếp thị trực tuyến
• Mục tiêu Marketing online
• Khởi động chiến dịch Marketing online
• Chiến dịch quảng cáo
• Khách hàng tiềm năng
• Xây dựng kế hoạch Marketing
• Xây dựng kế hoạch Marketing online
• Kế hoạch Marketing
• Bài giảng xây dựng kế hoạch Marketing
• Bài giảng kế hoạch Marketing online
• thành công của marketing online
• sức mạnh của marketing online
• bán hàng online
• mua bán trên mạng
• chiến lược kinh doanh trực tuyến
• lợi ích của marketing online
• vai trò của marketing online
• Marketing trực tuyến
• Quảng cáo trực tuyến
• Email Marketing
• business tips
• advertising tips
• specialized marketing
• online marketing
• marketing majors
• Bài giảng Xây dựng kế hoạch Marketing Online
• Phân tích SWOT
• Thông điệp marketing
• Kinh doanh online hiệu quả
• Mục tiêu marketing
• cách quảng cáo online
• chinh phục marketing online
• quảng cáo trên mạng
• lợi ích marketing online
• công cụ marketing online
• bài học marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Hoạt động Marketing online
• Luận văn kinh doanh
• Luận văn marketing
• các loại marketing online
• Bài giảng Online marketing
• Marketing qua Facebook
• Marketing qua zalo
• Bán hàng trực tuyến
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Marketing
• Kênh truyền thông online
• Vai trò Marketing truyền thống
• advertising skills
• basic marketing
• online business
• online advertising
• quảng cáo online
• marketing online là gì
• Internet Marketing
• marketing sản phẩm
• marketting online
• Challenges in online marketing
• Online marketing of dry chilli
• Dry chilli in selected APMC
• Selected APMC of Karnataka
• Search Engine Optimization
• Web Marketing for Dummies
• Web Marketing