TAILIEUCHUNG - Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P5

Quảng cáo và thương hiệu Thương hiệu và giá trị thương hiệu Theo hiệp hội Marketing Hoa Kì, thương hiệu là “một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hình vẽ, thiết kế, hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa, dịch vụ của một người hoặc của một nhóm người bán với hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh”. | Xây Dựng Chiên Lược Quảng Cáo - P5 Quảng cáo và thương hiệu Thương hiệu và giá trị thương hiệu Theo hiệp hội Marketing Hoa Kì thương hiệu là một cái tên từ ngữ ký hiệu biểu tượng hình vẽ thiết kế . hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa dịch vụ của một người hoặc của một nhóm người bán với hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh . Thương hiệu có thể được cấu tạo bởi hai thành phần Phần phát âm được là những yếu tố có thể đọc được tác động vào thính giác của người nghe như tên công ty Unilever tên sản phẩm Dove câu khẩu hiệu Nâng niu bàn chân Việt . Phần không phát âm được là những yếu tố không đọc được mà chỉ có thể cảm nhận được bằng thị giác như hình vẽ biểu tượng hình lưỡi liếm của Nike màu sắc màu đỏ của hãng Coca-Cola kiểu dáng bao bì. Ở Việt Nam khái niệm thương hiệu thường được hiểu đồng nghĩa với nhãn hiệu hàng hóa. Tuy nhiên trên thực tế khái niệm thương hiệu được hiểu rộng hơn nhiều nó có thể là bất kì cái gì được gắn liền với sản phẩm hoặc dịnh vụ nhằm làm cho chúng được nhận diện dễ dàng và khác biệt hóa với các sản phẩm cùng loại. Các yếu tố thương hiệu của một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được pháp luật bảo hộ dưới dạng là các đối tượng của sở hữu trí tuệ như nhãn hiệu hàng hóa tên thương mại tên gọi xuất xứ hàng hóa chỉ dẫn địa lí kiểu dáng công nghiệp và bản quyền. Ngày nay khi thế giới tràn ngập các hàng hoá và dịch vụ người tiêu dùng từ sáng đến tối không biết phải sao chụp bao nhiêu các thương hiệu vào bộ não từ báo chí ti-vi pa-nô ap phích tờ rơi tren đường tại cơ quan hay ở nhà. Do vậy khi tạo dựng thương hiệu các công ty cần lựa chọn và két hợp các yếu tố thương hiệu sao cho sản phẩm có được sự khác biệt ấn tượng lôi cuốn và đi sâu vào tâm trí khách hàng. Nhiều người thường có cách hiểu đồng nghĩa khái niệm sản phẩm và thương hiệu. Nhưng thực ra đó là hai khái niệm có sự khác biệt rát cơ bản. Sản phẩm có thể hiểu là bất cứ cái gì đó .

• Marketing - Bán hàng
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng tiếp thị
• nghệ thuật tiếp thị
• nghệ thuật bán hàng
• kĩ năng bán hàng
• nghệ thuật quảng cáo
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý