TAILIEUCHUNG - Marketing công nghiệp: Phần 2 - TS. Robert W Haas

Tiếp nối nội dung phần 1, cuốn sách Marketing công nghiệp: Phần 2 cung cấp cho người đọc những kiến thức như: quá trình marketing công nghiệp: phân khúc, hoạch định, chiến lược và thu thập thông tin; marketing mix công nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo! | Phần IV MARKETING MIX CÔNG NGHIỆP The Industrial Marketing Mix 162 CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG MARKETING CÔNG NGHIỆP Product stra teg y in industrial m arketing N hân tố quyết định của bất kỳ công ty m arketing công nghiệp th àn h đạt nào là sự p h át triển và đưa ra liên tục sản phẩm và hoặc dịch vụ đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và đạt được những mục tiêu của công ty. Trong thị trường công nghiệp sản phẩm và dịch vụ mới chiếm phần quan trọng trong sản lượng bán và lợi nhuận. Trong năm 1986 lấy ví dụ sản phẩm mới của h ãn g sản xuất Mỹ chiếm 405 sản lượng bán và 32 tổng lợi nhuận năm 1981 con số là 33 và 22 Những sô liệu này biểu hiện sự quan trọng của chiến lược chi phí trong m ark etin g công nghiệp. Hơn nữa phương pháp PIM S ảnh hưởng lợi nhuận các chiến lược m arketing đã thảo luận trong Chương 6 đã n h ấn m ạn h tới các lợi ích m arketing của các sản phẩm chất lượng cao. C hiến lược sản p hẩm là m ột yếu tố tiếp thị quan trọ n g trong th ị trường công nghiệp và nó sẽ tiếp tục còn quan trọng trong tương lai. 1. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP In d u str ia l p r o d u c t str a te g y C hiến lược sả n p h ẩm công nghiệp liên quan tới các v ấn dề như xác đ ịnh các chính sách sả n phẩm chủ yếu của công ty th iế t lập những mục tiêu sả n p h ẩm cụ th ể phù hợp với các mục tiêu m arketing đã xác đ ịn h từ trước xác định những loại sả n ph ẩm và hoặc dịch vụ nào nên s ả n xuất và th iế t lập các tuyến sả n phẩm . M ột kh i đã thực h iện các quyết đ ịnh đó các chương trìn h chiên th u ậ t dược tiê n h à n h để thực h iệ n chiến lược đã xác định. N hửng chương trìn h n ày thường bao gồm việc xác đ ịn h những sản ph ẩm và hoặc dịch vụ có th ể sản xuất đưa ra n hữ ng quy cách cụ th ể th iế t lập các tê n gọi n h ã n h àn g và m ác h àn g xác đ ịn h bao bì và xem xét các dịch vụ hỗ trợ sản phẩm cụ th ể n hư bảo h àn h trợ giúp kỹ th u ậ t và dịch vụ sau bán hàng. N h ìn từ k h ía cạn h chung chiến lược sả n phẩm đi từ những chính sách sả n p h ẩm lớn tới .

• Marketing - Bán hàng
• Marketing công nghiệp
• Mrketing mix công nghiệp
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược kênh tiêu thụ
• Nhà phân phối công nghiệp
• Quản lý phân phối vật lý
• Luận văn Marketing
• Luận văn tốt nghiệp marketing
• Nghiệp vụ Marketing
• Chiến lược Marketing
• Khóa luận tốt nghiệp Marketing
• Marketing doanh nghiệp thương mại
• Bài giảng marketing công nghiệp
• Giáo trình marketing công nghiệp
• Hành vi khách hàng công nghiệp
• Chiến lược marketing công nghiệp
• Phân đoạn thị trường công nghiệp
• Phát triển hoạt động Marketing
• Xây dựng kế hoạch Marketing
• Chiến lược Marketing hàng thủ công mỹ nghệ
• Chuyên đề Marketing hành thủ công mỹ nghệ
• Công tác quản trị marketing
• Công ty CPTM&SX Việt Xuân
• Quản trị marketing trong doanh nghiệp
• Quản trị marketing
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Chuyền đề tốt nghiệp marketing
• Khóa luận Marketing
• Đề tài tốt nghiệp Marketing
• Giải pháp Marketing
• Chiến lược Marketing công ty cao su
• Kế hoạch Marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing doanh nghiệp
• Chuyên đề Marketing doanh nghiệp
• Nghiên cứu Marketing doanh nghiệp
• Luận văn chiến lược Marketing
• Qui trình Marketing doanh nghiệp
• Lý thuyết marketing công nghiệp
• Thị trường công nghiệp
• Công cụ Marketing mix
• Chiến lược Marketing quốc tế
• Phương pháp Marketing bán hàng
• Khóa luận Marketing sản phẩm
• Giải pháp Marketing hỗn hợp
• Marketing công ty vận tải
• Phân loại khách hàng công nghiệp
• Phân loại sản phẩm công nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp
• Công tác marketing
• Hoạt động marketing
• Thị trường marketing
• Hoàn thiện giải pháp Marketing mix
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Marketing hàng giày da
• Kế hoạch sản xuất giày da
• Tóm tắt Đồ án tốt nghiệp
• Đồ án tốt nghiệp Marketing du lịch
• Marketing du lịch
• Marketing trực tuyến
• Truyền thông marketing
• Mô hình marketing trực tuyến
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Marketing
• Hoạt động Marketing Mix
• Môi trường marketing vi mô
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Quản trị marketing
• Phân phối trong Marketing
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Marketing ngân hàng là gì
• Tổng quan về Marketing ngân hàng
• Hành vi của khách hàng
• Chiến lược Marketing Mix
• B2B Marketing
• Mối quan hệ kênh phân phối
• Khách hàng công nghiệp
• Bán hàng công nghiệp
• Phân khúc thị trường phát triển sản phẩm
• Định giá trong maketing công nghiệp
• Công nghệ Marketing
• Marketing trong kinh doanh
• Business marketing
• Đề cương môn học
• Marketing dịch vụ đấu thầu
• Chiến lược Marketing dịch vụ
• Ứng dụng Marketing dịch vụ
• Giải pháp Marketing dịch vụ
• Chiến lược Marketing sản phẩm
• Kế hoạch Marketing sản phẩm
• Ứng dụng Marketing mix
• Bài tiểu luận
• Công tác marketing mix
• Giải pháp hoàn thiện công tác marketing mix
• Chính sách marketing mix
• Hoạt động marketing mix nhà máy sản xuất
• Chiến lược marketing doanh nghiệp
• Kế hoạch Marketing mix
• Hệ thống Marketing hỗn hợp