TAILIEUCHUNG - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Mối quan hệ giữa lòng trung thành với thương hiệu và các thành phần khác của tài sản thương hiệu - trường hợp thương hiệu PNJSIL

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Mối quan hệ giữa lòng trung thành với thương hiệu và các thành phần khác của tài sản thương hiệu - trường hợp thương hiệu PNJSIL" nghiên cứu tập trung vào các mục tiêu cụ thể như sau: Xác định các thành phần tạo nên tài sản thương hiệu trong ngành trang sức bạc, đặc biệt là thương hiệu PNJSilver; Kiểm định mô hình về mối quan hệ giữa thành phần lòng trung thành thương hiệu và các thành phần còn lại của Tài sản thương hiệu; Đưa ra các hàm ý trong việc quản trị thương hiệu PNJSilver từ các kết quả nghiên cứu. Mời các bạn cùng tham khảo ngay sau đây nhé. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄ UY N THỊ BÍCH NGUYÊN Ễ Ị MỐI QUAN HỆ GIỮA LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN KHÁC CỦA TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG HỢP THƯƠNG HIỆU PNJSILVER LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ NGƯỜI HƯỚNG DẪN TS. NGUYỄN ĐỨC TRÍ CHÍ MINH NĂM 2012 MỤC LỤC LỜI CAM LỜI CẢM M Ụ C L Ụ C . iii DANH MỤC BẢNG DANH M Ụ C HÌNH V Ẽ . viii TÓM T Ắ T . x CHƯƠNG I GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Lý do ch ọ n đề tài . 1 M ụ c tiêu nghiên c ứ u . 2 Đố i t ượ ng và ph ạ m vi nghiên c ứ u . 3 Ph ươ ng pháp nghiên c ứ u . 3 Ý ngh a đề tài ĩ a c ủ . 4 Đ i ể m m ớ a đề tài i c ủ . 5 K ế t c ấ u a đề tài c ủ . 6 CHƯƠNG II CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Gi ớ i thi ệ u ch ươ ng . 8 Thương s ả n th ươ ng hi ệ u . 10 ni ệ m tài s ả n th ươ ng hi ệ u . 10 Tài sản thương hiệu dựa vào đánh giá của người tiêu Mô hình Aaker về tài sản thương Các thành ph ầ n c ủ a tài s ả n th ươ ng hi ệ u . 19 Nh ậ n bi ế t th ươ ng hi ệ u . 19 Ch ấ t l ượ ng c ả m nh ậ n . 21 Hình ả nh th ươ ng hi ệ u . 21 Lòng trung thành th ươ ng hi ệ u . 23 Xây d ự gi ả thuy ng ế t và mô hình nghiên c ứ u . 25 ả thuy Các gi ế t . 25 Mô hình nghiên Tóm tắt CHƯƠNG III TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU PNJSILVER Gi ớ i thi ệ u ch ươ ng . 30 Công ty c ổ ph ầ n vàng b ạ c đ á quý Phú Nhu ậ n PNJ . 30 Quá trình hình thành và phát tri ể n . 30 Các th ươ ng hi ệ u chính c ủ a PNJ . 33 Tình hình kinh doanh . 35 Thương hiệu Gi ớ i thi ệ u chung . 37 H ệ th ố ng nh ậ n di ệ n th ươ ng hi ệ u . 37 Chân dung khách hàng m ụ c tiêu . 38 S ả n ph ẩ m . 39 Tình hình kinh doanh . 40 t độ ng Các ho ạ chiêu th ị . 42 H ệ th ố ng c ử a hàng . 44 Tóm t ắ t ch ươ ng . 45 CHƯƠNG IV PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ
• Thương hiệu PNJSIL
• Tài sản thương hiệu
• Lòng trung thành với thương hiệu
• Chất lượng thương hiệu
• Luận văn thạc sĩ tài chính ngân hàng
• Luận văn kinh tế quốc tế
• Đề tài hội nhập kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ kinh tế tài chính
• Luận văn kinh tế nông nghiệp
• Luận văn thạc sĩ nông nghiệp
• Luận văn phát triển kinh tế hộ
• Luận văn thạc sĩ kinh tế nông nghiệp
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Tập đoàn kinh tế
• Quản trị tập đoàn kinh tế
• Luận văn thạc sĩ kinh tế phát triển
• Hạn chế rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Kinh doanh xuất nhập khẩu Việt Nam
• Doanh nghiệp vừa
• Doanh nghiệp nhỏ
• Kinh tế quốc tế
• Toàn cầu hoá
• Kinh tế thị trường
• Kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Chiến lược Marketing
• Kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh
• Luận văn kinh tế
• Hệ thống ngân hàng
• Kinh doanh ngân hàng
• Quản lý rủi ro
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Kinh tế phát triển
• Kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế
• Hội nhập kinh tế
• Kinh tế nông thôn
• Chuyển dịch kinh tế
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ kinh tế
• Kinh tế vận tải
• Vận tải quốc tế
• Giao nhận vận tải quốc tế
• Vận tải đường biển
• Dịch vụ vận tải
• Đội tàu buôn Việt Nam
• Rào cản thương mại
• Xuất khẩu Việt Nam
• Đề tài giao dịch chứng khoán
• Luận văn kinh tế tài chính
• Luận văn thạc sĩ ngân hàng
• Luận văn thạc sĩ kinh tế ngân hàng
• Quản lý kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Chuyển dịch cơ cấu kinh tế
• Cơ cấu kinh tế
• Kinh tế công nghiệp
• Phát triển kinh tế tư nhân
• Kinh tế tư nhân
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế chính trị
• Kinh tế chính trị
• Mô hình tập đoàn tài chính
• Ngân hàng Việt Nam
• Xây dựng tập đoàn tài chính
• Chiến lược khách hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Luận văn nông nghiệp
• Luận văn kinh tế trang trại
• Phát triển kinh tế trang trại
• Kinh tế nông nghiệp
• Hoạt động tín dụng nông nghiệp
• Đề tài thanh toán quốc tế tại ngân hàng
• Đề tài kinh tế tài chính ngân hàng
• Đề tài quản trị rủi ro tín dụng
• Luận văn quản trị ngân hàng
• Kinh tế dịch vụ
• Dịch vụ tài chính
• Kinh tế trang trại
• Biện pháp pinh tế trang trại