TAILIEUCHUNG - Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mặt hàng thời trang trên các trang thương mại điện tử của thế hệ Z tại Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh

Bài viết được thực hiện với mục đích tìm ra những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mặt mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z. Với phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng nhóm tác giả đã tìm ra được năm nhân tố có ảnh hưởng đến ý định mua mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z là: (1) Nhận thức về thương hiệu thời trang, (2) Nhận thức về giá cả, (3) Sự tiện lợi, (4) Sự đổi mới trong thời trang, (5) Nhận thức dễ sử dụng. | NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA MẶT HÀNG THỜI TRANG TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA THẾ HỆ Z TẠI ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH Trần Đại Lân Nguyễn Quốc Hưng Nguyễn Huy Lâm Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Nguyễn Dương Linh TÓM TẮT Nghiên cứu Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mặt hàng thời trang trên các trang thương mại điện tử của thế hệ Z tại Đại học Công nghệ Tp. Hồ Chí Minh được thực hiện với mục đích tìm ra những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mặt mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z. Với phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng nhóm tác giả đã tìm ra được năm nhân tố có ảnh hưởng đến ý định mua mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z là 1 Nhận thức về thương hiệu thời trang 2 Nhận thức về giá cả 3 Sự tiện lợi 4 Sự đổi mới trong thời trang 5 Nhận thức dễ sử dụng. Với kết quả thu thập được nhóm tác giả đề xuất ra các các hàm ý quản trị giúp doanh nghiệp hay thậm chí những người đang kinh doanh mặt hàng thời trang trực tuyến tìm ra được các chiến lược hợp lý thúc đẩy ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng. Từ khóa thế hệ Z thời trang thương mại điện tử trực tuyến ý định mua hàng. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Sự xuất hiện của internet đã làm thay đổi cuộc sống của con người rất nhiều internet cung cấp một khối lượng thông tin và dịch vụ khổng lồ như cho chúng ta và tạo nên một mô hình mua sắm mới - Thương mại điện tử đã làm thay đổi cách thức vận hành của nhiều doanh nghiệp và ý định mua sắm của người tiêu dùng. Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam VECOM khảo sát hàng nghìn doanh nghiệp tổng hợp các nguồn thông tin và đánh giá năm 2020 thương mại điện tử nước ta tăng trưởng khoảng 15 đạt quy mô khoảng 13 2 tỷ USD và tiếp tục tăng trưởng vững chắc trong năm 2021 cũng như cả giai đoạn tiếp theo tới năm 2025. Mua hàng trực tuyến ngày càng phổ biến và gần gũi đặc biệt là những mặt hàng liên quan đến thời trang thời trang luôn đóng một vai trò quan trọng trong đời sống của tất cả mọi người đặc .

• Thương mại điện tử
• Mặt hàng thời trang
• Trang thương mại điện tử
• Người dùng thế hệ Z
• Mua sắm trực tuyến
• Mua sắm thời trang
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Quyết định mua sắm mặt hàng thời trang
• Mua sắm trực tuyến qua mạng xã hội
• Ý định mua sắm mặt hàng thời trang
• Kinh doanh online
• Sự ngưỡng mộ thương hiệu
• Hành vi tiêu dùng
• Hành vi mua hàng trực tuyến
• xuất khẩu các mặt hàng nông sản
• thúc đẩy xuất khẩu
• xuất nhập khẩu
• luận văn xuất nhập khẩu
• báo cáo xuất nhập khẩu
• thực trạng xuất nhập khẩu
• luận văn
• Dịch vụ ngân hàng
• chất lượng tín dụng
• ngân hàng thương mại
• luận văn kinh tế
• báo cáo ngân hàng
• luận văn tốt nghiệp
• Tổ chức kênh phân phối
• Kênh phân phối hàng hóa
• Thị trương nhập khẩu hàng hóa
• Nhu cầu tiêu thụ
• Giá kênh phân phối
• Lợi nhuận doanh nghiệp
• thời trang làm đẹp
• văn hóa nghệ thuật
• phương pháp chăm sóc da mặt
• Động cơ xã hội
• Hoạt động mua sắm xã hội trực tuyến
• Mua sắm xã hội trực tuyến
• Hoạt động mua sắm
• Thương mại điện tử
• báo cáo thực tập
• kinh tế thị trường
• công tác thanh toán
• hình thức thanh toán
• nghiệp vụ ngân hàng
• Thời trang Việt Nam
• Thói quen mua sắm
• Xu hướng thời trang
• Phong cách thời trang
• Nhu cầu thời trang
• Hành vi mua sắm quần áo
• Tiểu luận quản trị chiến lược
• Nhu cầu mua sắm hàng thời trang
• Mua hàng qua mạng
• Nữ nhân viên văn phòng
• Hành vi khách hàng
• Mua hàng thời trang qua mạng
• Tiểu luận marketing
• Sàn thương mại điện tử Lazada
• Quyết định mua hàng thời trang
• Người tiêu dùng mua sắm online
• Hành vi mua sắm trực tuyến
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Tiêu chí lựa chọn quần áo
• Quyết định mua sắm
• Thời trang công sở nam
• Thời trang công sở
• bí quyết làm đẹp
• thời trang
• kinh nghiệm mua sắm
• làm đẹp
• thời trang phụ nữ
• Kinh doanh thương mại
• Sàn thương mại điện tử
• Mua sắm thời trang trực tuyến
• Thương mại xã hội
• Mua sắm thời trang trên Facebookm Kinh doanh thương mại
• Khoa học thương mại
• Hành vi mua sắm
• Bán lẻ hợp kênh
• Ngành bán lẻ thời trang
• Doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến
• Người tiêu dùng thế hệ Z
• thời trang cho mùa đông
• cách phối đồ đẹp
• thời trang cho bạn gái
• phong cách thời trang mới
• mua sắm công sở
• phụ kiện thời trang
• cách làm đẹp
• phụ kiện làm đẹp
• cách phối đồ xinh hơn
• Thời trang công sở nữ
• Nghiên cứu hành vi khách hàng
• Live stream mạng xã hội
• Sản phẩm thời trang local brands
• Phát trực tiếp
• Sản phẩm nội địa
• Chiến lược marketing
• Ý định mua sắm trực tuyến
• Thuyết hành vi có hoạch định
• Nhận thức kiểm soát hành vi
• Luận văn báo cáo
• Thương hiệu nội địa
• Quần áo thương hiệu nội địa
• Xuất khẩu dệt may
• Chủ nghĩa vị chủng
• Thị trường thời trang Việt Nam
• Kế hoạch mua sắm
• cách tiêu xài
• chăm sóc cơ thể
• phương pháp làm đẹp
• cách thức chăm sóc da
• Kênh marketing điện tử
• Trung gian phân phối
• Lòng tin người tiêu dùng
• Mua sắm qua mạng Internet