Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài viết được thực hiện với mục đích tìm ra những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mặt mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z. Với phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng nhóm tác giả đã tìm ra được năm nhân tố có ảnh hưởng đến ý định mua mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z là: (1) Nhận thức về thương hiệu thời trang, (2) Nhận thức về giá cả, (3) Sự tiện lợi, (4) Sự đổi mới trong thời trang, (5) Nhận thức dễ sử dụng. | NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA MẶT HÀNG THỜI TRANG TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA THẾ HỆ Z TẠI ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH Trần Đại Lân Nguyễn Quốc Hưng Nguyễn Huy Lâm Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Nguyễn Dương Linh TÓM TẮT Nghiên cứu Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mặt hàng thời trang trên các trang thương mại điện tử của thế hệ Z tại Đại học Công nghệ Tp. Hồ Chí Minh được thực hiện với mục đích tìm ra những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mặt mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z. Với phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng nhóm tác giả đã tìm ra được năm nhân tố có ảnh hưởng đến ý định mua mặt hàng thời trang trực tuyến của thế hệ Z là 1 Nhận thức về thương hiệu thời trang 2 Nhận thức về giá cả 3 Sự tiện lợi 4 Sự đổi mới trong thời trang 5 Nhận thức dễ sử dụng. Với kết quả thu thập được nhóm tác giả đề xuất ra các các hàm ý quản trị giúp doanh nghiệp hay thậm chí những người đang kinh doanh mặt hàng thời trang trực tuyến tìm ra được các chiến lược hợp lý thúc đẩy ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng. Từ khóa thế hệ Z thời trang thương mại điện tử trực tuyến ý định mua hàng. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Sự xuất hiện của internet đã làm thay đổi cuộc sống của con người rất nhiều internet cung cấp một khối lượng thông tin và dịch vụ khổng lồ như cho chúng ta và tạo nên một mô hình mua sắm mới - Thương mại điện tử đã làm thay đổi cách thức vận hành của nhiều doanh nghiệp và ý định mua sắm của người tiêu dùng. Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam VECOM khảo sát hàng nghìn doanh nghiệp tổng hợp các nguồn thông tin và đánh giá năm 2020 thương mại điện tử nước ta tăng trưởng khoảng 15 đạt quy mô khoảng 13 2 tỷ USD và tiếp tục tăng trưởng vững chắc trong năm 2021 cũng như cả giai đoạn tiếp theo tới năm 2025. Mua hàng trực tuyến ngày càng phổ biến và gần gũi đặc biệt là những mặt hàng liên quan đến thời trang thời trang luôn đóng một vai trò quan trọng trong đời sống của tất cả mọi người đặc .
