TAILIEUCHUNG - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Định hướng chiến lược marketing của Công ty văn phòng phẩm Hanson đến năm 2015

Đề tài nghiên cứu có cấu trúc gồm 3 chương trình bày những vấn đề cơ bản về marketing - Chiến lược marketing; phân tích thực trạng hoạt động marketing tại Công ty văn phòng phẩm Hanson; định hướng chiến lược marketing của Công ty văn phòng phẩm Hanson đến năm 2015. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ THÁI CẨM BÌNH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2005 Trang 3 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG MỘT. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING- CHIẾN LƯỢC MARKETING . 3 . Marketing . 3 . Những quan điểm định nghĩa về marketing . 3 . Mục tiêu và nội dung của hoạt động marketing . 3 . Chiến lược marketing- hệ thống marketing mix. 4 . Vai trò của chiến lược marketing . 4 . Chiến lược marketing . 4 . Hoạch định chiến lược marketing . 5 . Hệ thống marketing mix. 7 CHƯƠNG HAI. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY VĂN PHÒNG PHẨM HANSON. 10 . Giới thiệu tổng quan về thị trường văn phòng phẩm Việt Nam . 10 . Phân tích môi trường bên trong . 11 . Quá trình hình thành và phát triển của Công ty . 11 . Tình hình tổ chức- nhân sự . 11 . Sản phẩm thị trường tiêu thụ . 13 . Tình hình nghiên cứu thị trường của Công ty . 17 a. Nhận thức của Công ty về marketing . 17 b. Thu thập thông tin thị trường . 17 c. Tổ chức hoạt động marketing của Công ty . 18 . Tình hình thực hiện các chính sách marketing mix . 20 a. Chính sách sản phẩm . 20 b. Chính sách giá cả . 21 c. Chính sách phân phối . 22 d. Chính sách chiêu thị . 24 . Ma trận các yếu tố bên trong Công ty . 25 . Môi trường bên ngoài . 26 Lª Th i CÈm B nh- Cao häc kho 12 LuËn v n tèt nghiÖp Trang 4 . Môi trường vĩ mô. 26 . Môi trường vi mô . 28 . Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài EFE . 29 . Môi trường cạnh tranh . 30 CHƯƠNG BA. ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY HANSON ĐẾN NĂM 2015. 33 . Sứ mạng và mục tiêu của Công ty Hanson đến năm 2015 . 33 . Sứ mạng của Công ty . 33 . Mục tiêu của Công ty . 34 . Xây dựng ma trận SWOT của Công ty . 34 . Định hướng chiến lược marketing của Công ty Hanson . 36 . Hoàn thiện hệ thống marketing . 36 . Hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường . 37 . Chiến lược 4P. 38 a. Chính sách sản phẩm . 38 .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.