TAILIEUCHUNG - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu phân tích tình huống bia Saigon Special trong giai đoạn 2007-2010

Mục đích nghiên cứu của luận văn này là: Hiểu vai trò của thương hiệu trong một doanh nghiệp cũng như một thương hiệu mạnh được xây dựng và quản lý như thế nào thông qua các tiếp cận các lý thuyết về quản trị thương hiệu của David Aaker và Kevin Lane Keller; phân tích đánh giá tình hình xây dựng thương hiệu bia Saigon Special của công ty Sabeco trong thời gian qua. Cũng thông qua luận văn này nhằm làm rõ các khó khăn, tồn tại về mặt chiến lược cũng như kế hoạch hành động cho quy trình xây dựng thương hiệu Saigon Special. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN HẢI VÂN CHUNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG BIA SAIGON SPECIAL TRONG GIAI ĐOẠN 2007-2010 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chí Minh năm 2006 MỤC LỤC Trang Lời cam đoan .i Lời cám ơn .ii Mục lục .iii Danh mục chữ viết Danh mục Danh mục sơ đồ .x Danh mục biểu Lời mở CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . 01 . Giới . Thương hiệu hàng hoá .01 . Khái niệm thương hiệu hàng hoá .01 . Chức năng của thương hiệu .03 . Vai trò của thương hiệu .04 . Vai trò của thương hiệu đối với khách hàng .04 . Vai trò của thương hiệu đối với nội bộ doanh nghiệp .06 . Khái niệm về giá trị thương hiệu .07 . Hệ thống cấu thành bản sắc thương hiệu .12 . Khái niệm bản sắc thương hiệu .12 . Bốn hướng nhìn về bản sắc thương hiệu .13 . Thương hiệu được cảm nhận như là một sản phẩm .13 . Thương hiệu được cảm nhận như là một tổ chức .14 . Thương hiệu được cảm nhận như là một con người .15 . Thương hiệu được cảm nhận như là một biểu tượng .15 . Cấu trúc của bản sắc thương hiệu .16 . Tuyên ngôn về giá trị của thương hiệu .16 . Lợi ích sử . Lợi ích cảm . Lợi ích thể hiện cá tính .19 . Sự tín nhiệm thương hiệu .20 . Mối quan hệ khách hàng thương hiệu .21 . Mô hình giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng CBBE .21 . Những đặc điểm nổi bật của thương hiệu .23 . Ý nghĩa thương hiệu .24 . Sự phản ứng của khách hàng đối với thương hiệu .26 . Đánh giá thương hiệu .26 . Cảm nhận thương hiệu .27 . Sự cộng hưởng thương hiệu .27 . Thương hiệu và quá trình mua sắm .29 . Truyền thông thương hiệu .31 . Thông điệp của thương hiệu .31 .

• Thạc sĩ - Tiến sĩ - Cao học
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Bia Saigon Special
• Phát triển thương hiệu
• Luận văn thạc sĩ tài chính ngân hàng
• Luận văn thạc sĩ
• Luận văn kinh tế quốc tế
• Đề tài hội nhập kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ kinh tế tài chính
• Luận văn kinh tế nông nghiệp
• Luận văn thạc sĩ nông nghiệp
• Luận văn phát triển kinh tế hộ
• Luận văn thạc sĩ kinh tế nông nghiệp
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Tập đoàn kinh tế
• Quản trị tập đoàn kinh tế
• Luận văn thạc sĩ kinh tế phát triển
• Hạn chế rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Rủi ro kinh doanh xuất nhập khẩu
• Kinh doanh xuất nhập khẩu Việt Nam
• Doanh nghiệp vừa
• Doanh nghiệp nhỏ
• Kinh tế quốc tế
• Toàn cầu hoá
• Kinh tế thị trường
• Kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Chiến lược Marketing
• Kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh
• Luận văn kinh tế
• Hệ thống ngân hàng
• Kinh doanh ngân hàng
• Quản lý rủi ro
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Kinh tế phát triển
• Kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế hộ nông dân
• Phát triển kinh tế
• Hội nhập kinh tế
• Kinh tế nông thôn
• Chuyển dịch kinh tế
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ kinh tế
• Kinh tế vận tải
• Vận tải quốc tế
• Giao nhận vận tải quốc tế
• Vận tải đường biển
• Dịch vụ vận tải
• Đội tàu buôn Việt Nam
• Rào cản thương mại
• Xuất khẩu Việt Nam
• Đề tài giao dịch chứng khoán
• Luận văn kinh tế tài chính
• Luận văn thạc sĩ ngân hàng
• Luận văn thạc sĩ kinh tế ngân hàng
• Quản lý kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Chuyển dịch cơ cấu kinh tế
• Cơ cấu kinh tế
• Kinh tế công nghiệp
• Phát triển kinh tế tư nhân
• Kinh tế tư nhân
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế chính trị
• Kinh tế chính trị
• Mô hình tập đoàn tài chính
• Ngân hàng Việt Nam
• Xây dựng tập đoàn tài chính
• Chiến lược khách hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Luận văn nông nghiệp
• Luận văn kinh tế trang trại
• Phát triển kinh tế trang trại
• Kinh tế nông nghiệp
• Hoạt động tín dụng nông nghiệp
• Đề tài thanh toán quốc tế tại ngân hàng
• Đề tài kinh tế tài chính ngân hàng
• Đề tài quản trị rủi ro tín dụng
• Luận văn quản trị ngân hàng
• Kinh tế dịch vụ
• Dịch vụ tài chính
• Kinh tế trang trại
• Biện pháp pinh tế trang trại