TAILIEUCHUNG - Một số vấn đề về đạo đức trong marketing

Bài viết này trình bày các quan điểm đạo đức và vân dụng đạo đức trong hoạt động marketing. Thông qua việc tạo dựng giá trị khách hàng, doanh nghiệp đồng thời tạo dựng giá trị cho xã hội bằng các hoạt động hướng tới cộng đồng và môi trường. Vì vậy, vấn đề đạo đức trong marketing là một trong những vấn đề mà người làm marketing phải cân nhắc khi triển khai các hoạt động marketing. Mời các bạn cùng tham khảo! | MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ ĐẠO ĐỨC TRONG MARKETING TS. Ngô Thị Thu Khoa Marketing ĐH Tài chính-Marketing TÓM TẮT Trong giai đoạn hiện nay khi công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ thế giới trở nên phẳng hơn khách hàng không nằm ngoài doanh nghiệp họ được kết nối connected với doanh nghiệp với cộng đồng và nhiều hoạt động khác là người tạo ra giá trị cho doanh nghiệp. Thông qua việc tạo dựng giá trị khách hàng doanh nghiệp đồng thời tạo dựng giá trị cho xã hội bằng các hoạt động hướng tới cộng đồng và môi trường. Vì vậy vấn đề đạo đức trong marketing là một trong những vấn đề mà người làm marketing phải cân nhắc khi triển khai các hoạt động marketing. Bài viết này trình bày các quan điểm đạo đức và vân dụng đạo đức trong hoạt động marketing. Từ khóa Đạo đức đạo đức trong marketing 1. KHÁI NIỆM ĐẠO ĐỨC TRONG MARKETING Bất kỳ một ngành nghề hay lĩnh vực kinh doanh nào thì vấn đề đạo đức và đạo đức nghề đều được chú trọng. Tuy nhiên so với các hoạt động khác trong một doanh nghiệp marketing là lĩnh vực nhạy cảm dễ liên quan đến những tranh luận về vấn đề đạo đức. Trong một chiến dịch truyền thông khuyến mãi với thông điệp Thần tài đến nhà của một một thương hiệu bột giặt khá ấn tượng. Tuy nhiên trong mẫu quảng cáo của thương hiệu này đã viết Có một người đàn ông giàu có đẹp trai sắp đến thăm nhà các chị chị đừng nói cho ông xã mình biết đã dấy lên một cuộc tranh cải về lòng chung thủy của người phụ nữ Việt Nam - khách hàng mục tiêu mà thương hiệu này muốn hướng đến. Gần đây là hành động lừa dối người tiêu dùng đã làm sụp đổ đế chế hàng tơ lụa và một thương hiệu Việt nổi tiếng. Điều này đòi hỏi người làm marketing cần nghiêm túc và lưu ý hơn về vấn đề đạo đức trong marketing. Như vậy đạo đức trong marketing là gì 1 Khái niệm đạo đức Theo quan điểm phổ biến Đạo đức là tập hợp những nguyên tắc các giá trị và các chuẩn mực xã hội giúp điều chỉnh và đánh giá cách ứng xử của con người trong quan hệ với nhau trong quan hệ với xã hội với tự nhiên trong hiện tại hoặc quá khứ cũng .

• Marketing - Bán hàng
• Đạo đức trong marketing
• Tạo dựng giá trị khách hàng
• Quan điểm về đạo đức
• Hoạt động marketing
• Sự hài lòng của khách hàng
• Kỷ yếu khoa học
• Đạo đức doanh nghiệp
• Kỷ nguyên hội nhập
• Người tiêu dùng
• Chuẩn mực đạo đức
• Hoạt động truyền thông marketing
• Đạo đức kinh doanh
• Sức ép của người tiêu dùng
• Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng
• Tiểu luận Văn hóa doanh nghiệp
• Văn hóa doanh nghiệp
• Trách nhiệm của tập đoàn TH True Milk
• Đạo đức đối với khách hàng
• Đạo đức trong quản trị nguồn nhân lực
• môi trường marketing
• kiến thức kinh doanh
• kĩ năng marketing
• marketing thương hiệu
• chiến lược tiếp thị
• Trách nhiệm xã hội trong truyền thông
• Nâng cao ý thức đạo đức kinh doanh
• Chức năng của quảng cáo
• Hành vi người tiêu dùng
• Nâng cao giá trị thương hiệu
• Chuẩn mực đạo đức trong marketing
• Nâng cao chất lượng sản phẩm
• Xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thiếu trung thực
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing
• Nội dung quá trình marketing
• Khái niệm marketing mix
• Bài giảng Văn hóa doanh nghiệp
• Vai trò của đạo đức kinh doanh
• Quảng cáo phi đạo đức
• Chuẩn mực đạo đức kinh doanh
• Quy tắc đạo đức trong quảng cáo
• Chất lượng dịch vụ quảng cáo
• Quản trị bán hàng
• Giáo trình Văn hoá doanh nghiệp
• Văn hoá doanh nghiệp
• Văn hóa trong hoạt động marketing
• Văn hóa trong phát triển thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quảng cáo
• chiến lược quảng cáo
• đạo đức trong thương hiệu
• Lý thuyết tín hiệu
• Cải thiện niềm tin khách hàng
• Marketing toàn cầu
• Marketing nâng cao
• Tổ chức kinh doanh
• Môi trường kinh doanh
• Tiếp thị toàn cầu
• Chiến lược kinh doanh
• Marketing đạo đức xã hội
• Hoạt động Marketing xanh
• Phát triển kinh tế bền vững
• Công tác quản lý doanh nghiệp
• Marketing theo hành vi khách hàng
• Bảo mật thông tin khách hàng
• Bảo vệ lợi ích người tiêu dùng
• Trách nhiệm xã hội của thương hiệu
• nghệ thuật quảng cáo
• cẩm nang quảng cáo
• bí kíp quảng cáo
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Chiến lược giá căn bản
• Điều chỉnh giá
• Thay đổi giá
• Chiến lược giá
• Đạo đức trong việc định giá
• Bán hàng trong kỷ nguyên hợp tác
• Marketing trực tuyến
• Tiêu chuẩn người bán hàng
• Nguyên tắc giao tiếp
• Động cơ mua hàng
• chiến lược PR
• thông tin truyền thông
• chiến dịch PR
• marketing
• kế hoạch kinh doanh
• giáo trình đại cương
• tài liệu học đại học
• giáo trình kinh tế
• giáo trình triết học
• giáo trình kinh tế vĩ mô
• giáo trình marketing
• kinh doanh
• tiếp thị
• nhãn hiệu
• doanh nhân
• khách hàng
• đàm phán
• kế họach kinh doanh
• Nghiệp vụ kinh doanh quốc tế
• Đạo đức trong kinh doanh quốc tế
• Kinh doanh quốc tế hiện đại
• Kinh doanh quốc tế
• Chiến lược kinh doanh quốc tế