TAILIEUCHUNG - Tác động của Marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng: Một nghiên cứu tại thành phố Đà Lạt

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích xem xét sự ảnh hưởng của các công cụ marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Mời các bạn cùng tham khảo bài viết để nắm chi tiết hơn nội dung nghiên cứu. | TẠP CHÍ KHOA HỌC YERSIN CHUYÊN ĐỀ QUẢN LÝ KINH TẾ TÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG MỘT NGHIÊN CỨU TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ LẠT Phạm Thị Ngọc Trâm1 Lê Phong Lam2 TÓM TẮT Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích xem xét sự ảnh hưởng của các công cụ marketing xanh đến ý định mua hàng Title The impact of green của người tiêu dùng. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp mô marketing on consumer s hình cấu trúc tuyến tính CB-SEM với kích thước mẫu là 157 buying intention A study in người tiêu dùng tại thành phố Đà Lạt. Nghiên cứu đã đo lường Dalat city mức độ tác động của các thành phần marketing xanh bao gồm niềm tin môi trường bao bì xanh nhãn sinh thái thương hiệu Từ khóa Marketing xanh xanh và quảng cáo xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. niềm tin môi trường bao bì Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy các công cụ marketing xanh xanh nhãn sinh thái thương đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra ý định mua hàng tích cực hiệu xanh quảng cáo xanh ý đối với các sản phẩm xanh. Dựa trên kết quả phân tích nghiên cứu định mua cũng đề xuất một số hàm ý quản trị về việc sử dụng công cụ Keywords Green marketing marketing xanh để tạo ra ý định mua hàng xanh cho các doanh environmental belief green nghiệp định hướng phát triển xanh phát triển bền vững. packaging eco-labeling green branding green ABSTRACT advertisement The main purpose of this study is to examine the influence of green marketing tools on consumers purchase intention. Applying Lịch sử bài báo the structural equation modeling CB-SEM with the sample of 157 Ngày nhận bài 12 11 2020 consumers in Da Lat City. This research evaluates the effects of five Ngày nhận kết quả bình duyệt elements of green marketing including environmental belief 25 11 2020 green packaging eco-labeling green branding green Ngày chấp nhận đăng bài advertisement on consumer purchase intention. The research 09 12 2020. revealed that green marketing tools play a significant role in Tác giả 1 2 Trường Đại học Đà .

• Quản trị kinh doanh
• Tác động của Marketing xanh
• Ý định mua hàng của người tiêu dùng
• Bao bì xanh
• nhãn sinh thái
• Thương hiệu xanh
• Quảng cáo xanh
• Lý thuyết kiểm soát sợ hãi
• Lý thuyết học tập xã hội
• Tiêu dùng sản phẩm xanh
• Hành vi mua xanh của người tiêu dùng
• Chiến lược Marketing xanh
• Phát triển kinh tế Việt Nam
• Bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng
• Hoạt động marketing xanh
• Công tác bảo vệ môi trường
• Phát triển sản phẩm thân thiện môi trường
• Sản phẩm thân thiện với môi trường
• Người tiêu dùng Hà Nội
• Sự sẵn sàng chi trả cho sản phẩm
• Thanh toán điện tử
• Chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K
• Quản trị marketing
• Dự đoán hành vi mua xanh
• Phát triển thị trường bán lẻ
• Bệnh tai xanh
• Nguy cơ gây bệnh tai xanh
• Công tác phòng chống bệnh tai xanh
• Tình hình bệnh tai xanh tại tỉnh Quảng Nam
• Nguyên nhân của bệnh tai xanh
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• mục tiêu quảng cáo
• phương tiện truyền thông
• thông điệp quảng cáo
• sản phẩm Trà Xanh
• giới thiệu về trà xanh
• thành phần chính của trà
• giải nhiệt cuộc sống
• phương tiện thông tin
• chương trình quảng cáo
• sản xuất chất xanh
• giống cỏ quản trị
• kinh tế nông nghiệp
• nghiên cứu nông nghiệp
• kỹ thuật chăn nuôi
• giống vật nuôi
• Ngành bán lẻ
• Bách Hoá Xanh
• Quá trình mua hàng trực tuyến
• Truyền thông quảng cáo
• Nâng cao chất lượng sản phẩm
• chiến lược phân phối
• kinh nghiệm tiếp thị
• chiến lược tiếp thị
• chiến lược bán hàng
• mẹo quảng cáo
• bí quyết quảng cáo
• mẹo kinh doanh
• Marketing trực tuyến
• chuyên ngành marketing
• Marketing online
• kinh doanh
• tiếp thị
• marketing
• bán hàng
• khách hàng
• doanh nghiệp
• quảng cáo
• Phân tích tài chính
• Đề tài Tài chính doanh nghiệp
• Năng lực tài chính
• Giải pháp nâng cao năng lực tài chính
• Tình hình tài chính công ty
• Thực trạng tài chính doanh nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Chương trình truyền thông marketing
• Chiến lược quảng cáo