TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 – ThS Trần Thị Thập

"Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 3: Xác định hệ thống nhận diện thương hiệu" cung cấp những kiến thức về tên thương hiệu; biểu trưng (logo) thương hiệu; câu khẩu hiệu; bao bì; biểu tượng; các dấu hiệu thính giác; các dấu hiệu khác; nhất thể hóa hệ thống tín hiệu thương hiệu. | BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 3 XÁC ĐỊNH HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 70 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . TÊN THƯƠNG HIỆU . BIỂU TRƯNG LOGO THƯƠNG HIỆU . CÂU KHẨU HIỆU . BAO BÌ . BIỂU TỰỢNG . CÁC DẤU HIỆU THÍNH GIÁC . CÁC DẤU HIỆU KHÁC . NHẤT THỂ HÓA HỆ THỐNG TÍN HIỆU THƯƠNG HIỆU GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 71 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . TÊN THƯƠNG HIỆU Các loại thương hiệu Mô hình xây dựng thương hiệu GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 72 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 1. Tên thương hiệu Tên thương hiệu là bộ phận không thể thiếu của thương hiệu giúp thương hiệu được nhận ra và gọi lên được giúp thương hiệu phát huy ý nghĩa của nó đối với doanh nghiệp và đối với khách hàng. Philip Kotler 1. Tên thương hiệu Tên thương hiệu thường được chọn trong giai đoạn đầu phát triển công ty trước khi tìm ra một tính cách thương hiệu hoặc định rõ thị trường mục tiêu. Nhưng điều đó thật không may bởi vì tên thương hiệu là sự diễn đạt ngôn ngữ quan trọng nhất đối với diện mạo công ty. Richard Moore 1. Tên thương hiệu Các quyết định chiến lược về tên thương hiệu 1. Tên thương hiệu Một số hạn chế thường gặp khi đặt tên thương hiệu Cố gắng tìm một từ gắn với lợi ích mà sản phẩm đó mang đến cho khách hàng mà theo thời gian lợi ích đó không còn mấy giá trị nữa. Tên quá gắn liền với một giá trị lợi ích nào đó. Từ nước tẩy rửa cực mạnh Duck kem dưỡng da Duck Một cái tên để các đối thủ cạnh tranh dễ bắt chước hay dựa vào đó để có thương hiệu và sản phẩm khác hay hơn. 1. Tên thương hiệu Các vấn đề chiến lược cần xem xét Đặt tên cho sản phẩm mới hay cải tên cho sản phẩm Sản phẩm được gắn thương hiệu có định hướng kinh doanh toàn cầu không Thương hiệu có phải là kết quả của chiến lược mở rộng dòng sản phẩm là một phần của dòng sản phẩm nào đó hay mở rộng giới hạn sử dụng thương hiệu không

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Xác định hệ thống nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tên thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm