TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - Nguyễn Thị Phương Dung

Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 trình bày về "Quản trị kênh phân phối". Nội dung cụ thể của chương này gồm có: Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối, Cấu trúc và hoạt động của kênh phân phối, Tổ chức (xây dựng) kênh phân phối, Quản lý kênh phân phối, Quyết định phân phối hàng hóa vật chất, Các trung gian bán buôn và bán lẻ trong phân phối vật chất, Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả kênh phân phối | Bài giảng Quản trị marketing Chương 8 - Nguyễn Thị Phương Dung Chương 8 Quản trị kênh phân phối Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối Cấu trúc và hoạt động của kênh phân phối Tổ chức xây dựng kênh phân phối Quản lý kênh phân phối Quyết định phân phối hàng hóa vật chất Các trung gian bán buôn và bán lẻ trong phân phối vật chất Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả kênh phân phối Chương 8 Quản trị kênh phân phối Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối 1. Khái niệm kênh phân phối 2. Các trung gian thương mại và chức năng của kênh phân phói Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối Khái niệm kênh phân phối Kênh phân phối là một tập hợp các tổ chức cá nhân phụ thuộc lẫn nhau giúp cho sản phẩm sẵn sàng đáp ứng nhu cầu sử dụng hoặc tiêu thụ của người tiêu dùng hoặc tổ chức khác. Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối Vai trò của trung gian phân phối o Giảm chi phí phân phối cho NSX tập trung nguồn lực vào dây chuyền tạo ra giá trị Nhà xuất bản o Tăng phạm vi tiếp cận với KH giảm đầu mối tiếp xúc. o Chia sẻ rủi ro với NSX khi mua đứt bán đoạn o Giúp cung cầu gặp nhau đa dạng hóa sự lựa chọn o Giúp DN nâng cao khả năng cạnh tranh Khi sử dụng TG sẽ tiết kiệm chi phí tăng khả năng tiếp cận giảm đầu mối tiếp xúc chia sẻ rủi ro nâng cao khả năng cạnh tranh cho DN. Có thực sự cần trung gian bán hàng không TG mang lại lợi ích cho NSX vì vừa đóng vai trò chuyên gia bán hàng thay cho NSX vừa đóng vai trò chuyên gia mua hàng hộ cho khách hàng 5 Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối Các trung gian tham gia kênh phân phối o Nhà bán buôn mua sp của NSX bán cho các trung gian khác o Nhà bán lẻ mua sp của NSX hoặc NBB bán cho NTDCC o Đại lý và môi giới là trung gian có quyền thay mặt NSX để bán sp không có quyền sở hữu sp o Nhà phân phối là các trung gian phân phối trên thị trường công nghiệp hoặc các NBB Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Quản trị kênh phân phối
• Hệ thống kênh phân phối
• Quản lý kênh phân phối
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing