TAILIEUCHUNG - Marketing Management (Philip Kotler) - chapter 20

Câu hỏi trong chương: Những thách thức khi công ty phát triển sản phẩm mới và dịch vụ? • Những cơ cấu tổ chức và quá trình Những thách thức, không một khuôn mặt công ty trong việc phát triển sản phẩm mới và dịch vụ? • Những cơ cấu tổ chức và quá trình kiểm soát sử dụng để quản lý phát triển sản phẩm mới? • Điều gì cần chú ý trong giai đoạn chính của việc phát triển sản phẩm mới và dịch vụ? . | Introducing New Market Offerings Marketing Management, 13th ed 20 Chapter Questions What challenges does a company face in developing new products and services? What organizational structures and processes do managers use to manage new-product development? What are the main stages in developing new products and services? Chapter Questions (cont.) What is the best way to manage the new-product development process? What factors affect the rate of diffusion and consumer adoption of newly launched products and services? Categories of New Products New-to-the-world Cost reductions New product lines Additions Improvements Repositionings The World’s Most Innovative Companies Apple Google Toyota General Electric Microsoft Procter & Gamble 3M Walt Disney IBM Sony Wal-Mart Honda Starbucks Target BMW Samsung Seven Notions of Innovation See the future through the eyes of your customer Intellectual property and brand power are key assets Use digital technology to create tools for customers Build a championship team Innovation is a state of mind Speed is critical, so push your organization Partner up if you’re not the best Factors That Limit New Product Development Shortage of ideas Fragmented markets Social and governmental constraints Cost of development Capital shortages Faster required development time Shorter product life cycles What is a Venture Team? A venture team is a cross-functional group charged with developing a specific product or business; intrapreneurs are relieved of other duties and provided a budget and time frame. Criteria for Staffing Venture Teams Desired team leadership style Desired level of leader expertise Team member skills and expertise Level of interest in concept Potential for personal reward Diversity of team members Ways to Find Great New Ideas Run informal sessions with customers Allow time off for technical people to putter on pet projects Make customer brainstorming a part of plant tours Survey your customers Undertake “fly on the wall” .

• Marketing - Bán hàng
• Marketing cơ bản
• philip kotler
• Marketing Management
• kỹ năng bán hàng
• phương pháp Marketing
• kinh nghiệm trong Marketing
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing
• Quản trị marketing
• Định hướng phát triển của marketing
• Phát triển của marketing
• Phương pháp tiếp thị
• Tài liệu Marketing
• Quan niệm marketing
• Kỹ năng marketing
• Nghiên cứu marketing
• Ôn tập marketing
• Kỹ năng kinh doanh
• Hệ thống thông tin marketing
• Thông tin marketing
• Hệ thống ghi chép nội bộ
• Tổng quan về Marketing
• Truyền thông marketing
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Marketing trực tiếp
• Marketing dịch vụ
• Giới thiệu về marketing
• Chiến lược Marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Nghiên cứu cơ bản
• Vai trò của marketing
• Cơ hội nghề nghiệp trong marketing
• Tính xã hội về marketing
• Tính quản trị về marketing
• Xây dựng kế hoạch marketing
• kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing
• tổng quan marketing
• vấn đề cơ bản của Marketing
• chuyên ngành marketing
• giáo trình marketing
• bài tập marketing
• Marketing là gì
• Tài chính marketing
• Nghiên cứu thị trường
• Chương trình marketing
• Thực hiện chương trình marketing
• Hoạch định chiến lược
• Thực hiện chiến lược
• Tiến trình thực hiện chiến lược marketing
• Thu thập thông tin marketing
• Quá trình nghiên cứu marketing
• Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Chiêu thị trong marketing dịch vụ
• bài giảng marketing dịch vụ
• tài liệu marketing dịch vụ
• marketing
• khái niệm marketing
• Những vấn đề cơ bản về Marketing
• Lý thuyết Marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Môi trường vĩ mô
• Môi trường vi mô
• Thiết kế chiến lược marketing
• Chiến lược marketing điển hình
• Người dẫn đầu thị trường
• Thách thức thị trường
• Thị trường toàn cầu
• vai trò marketing
• Phân tích môi trường marketing vĩ mô
• Phân tích môi trường ngành
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Chương trình truyền thông marketing
• Chương trình quảng cáo
• Bài giảng Marketing căn bản
• Nhiệm vụ của marketing
• Công cụ marketing
• Khái niệm cơ bản marketing
• Thủ thuật Email Marketing
• Tài liệu Email Marketing
• Hướng dẫn viết Email Marketing
• Những vấn đề cơ bản về Email Marketing
• Email Marketing là gì
• Cách viết Email Marketing