TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 4 - ThS. Dư Thị Chung

Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 4 có mục tiêu chính là: Hiểu được các khái niệm cơ bản về nghiên cứu định tính, giải thích được vai trò của nghiên cứu định tính, biết các phương pháp thu thập dữ liệu định tính, biết kỹ thuật phân tích, diễn giải dữ liệu định tính, | CHƯƠNG 4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH Mục tiêu chương 4 Sau khi học xong chương, SV có thể: Hiểu được các khái niệm cơ bản về nghiên cứu định tính Giải thích được vai trò của nghiên cứu định tính Biết các phương pháp thu thập dữ liệu định tính Biết kỹ thuật phân tích, diễn giải dữ liệu định tính Khái niệm nghiên cứu định tính Nguồn gốc nghiên cứu định tính Vai trò của nghiên cứu định tính Công cụ thu thập dữ liệu định tính NỘI DUNG CHƯƠNG Phương pháp thu thập dữ liệu định tính Phân tích dữ liệu định tính Khái niệm nghiên cứu định tính Nghiên cứu định tính là gì Nghiên cứu định tính là một dạng nghiên cứu khám phá Là phương pháp tiếp cận nhằm tìm cách mô tả và phân tích đặc điểm văn hóa và hành vi của con người và của nhóm người từ quan điểm của nhà nghiên cứu Nghiên cứu định tính chú trọng đến khai thác tâm lý, suy nghĩ bên trong của người tiêu dùng, của khách hàng (customers’ insight) Cung cấp thông tin toàn diện về các đặc điểm của môi trường xã hội nơi nghiên cứu được tiến hành Phương pháp nghiên cứu định tính cho phép phát hiện những chủ đề quan trọng mà các nhà nghiên cứu có thể chưa bao quát được trước đó. Dữ liệu thu thập được dưới dạng định tính Nghiên cứu định tính là gì?(tt) Được phát triển và sử dụng đầu tiên trong các nghiên cứu nhân chủng học, một bộ môn khoa học xã hội Nguồn gốc nghiên cứu định tính Về sau, được áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác nhau trong đó có nghiên cứu marketing Nguồn gốc nghiên cứu định tính(tt) Giúp khám phá ra vấn đề hoặc các cơ hội marketing Cải tiến và phát triển sản phẩm mới: Thăm dò tính khả thi,mức độ chấp nhận, sự yêu thích sản phẩm - Ví dụ: Trà thảo mộc Dr Thanh Vai trò của nghiên cứu định tính Vai trò của nghiên cứu định tính(tt) Hỗ trợ việc lập giả thuyết nghiên cứu Hỗ trợ việc thiết kế bảng câu hỏi cho nghiên cứu định lượng Giải thích rõ hơn kết quả từ nghiên cứu định lượng Hiệu quả đặc biệt trong việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Vai trò

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Nghiên cứu marketing
• Nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Vai trò của nghiên cứu định tính
• Nguồn gốc nghiên cứu định tính
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Đo lường trong nghiên cứu
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing
• Phân loại nghiên cứu Marketing
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Vấn đề nghiên cứ marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Dữ liệu marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống tình báo Marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Thông tin marketing
• Hệ thống thông tin nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Hệ thống và Nghiên cứu Marketing
• Hệ thống Marketing
• Bộ phận của hệ thống Marketing
• Quá trình nghiên cứu Marketing
• Kế hoạch nghiên cứu Marketing
• Khái quát về nghiên cứu marketing
• Phát triển của nghiên cứu Marketing
• Khái niệm nghiên cứu Marketing
• Marketing research
• Mô hình nghiên cứu
• Marketing thử nghiệm