TAILIEUCHUNG - Các yếu tố văn hóa cấp cá nhân ảnh hưởng gián tiếp lên ý định mua thuốc không toa tại Việt Nam
Nghiên cứu văn hóa tác động gián tiếp lên hành vi thông qua các đặc điểm cá nhân như: Hành vi khám phá, mức độ kích thích sự lựa chọn, nhận thức rủi ro. Đây là một nghiên cứu văn hóa ở cấp độ cá nhân, tiếp cận trên một nền tảng quan điểm văn hóa mới: văn hóa thay đổi theo thời gian, văn hóa không có tính đối xứng. Kết quả nghiên cứu mang lại phù hợp với các giả thiết đưa ra, mức độ phù hợp dữ liệu và mô hình được chấp nhận, đồng thời nghiên cứu cũng minh chứng cho văn hóa không có tính đối xứng mà các nghiên cứu trước đây đều chấp nhận quan điểm này. | TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ – SỐ 6 (45) 2015 1 2 KINH TẾ TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ – SỐ 6 (45) 2015 3 CÁC YẾU TỐ VĂN HÓA CẤP CÁ NHÂN ẢNH HƯỞNG GIÁN TIẾP LÊN Ý ĐỊNH MUA THUỐC KHÔNG TOA TẠI VIỆT NAM Ngày nhận bài: 22/09/2015 Ngày nhận lại: 20/10/2015 Ngày duyệt đăng: 26/10/2015 Nguyễn Văn Phúc1 Vũ Thế Dũng2 Nguyễn Đình Trọng3 TÓM TẮT Nghiên cứu văn hóa tác động gián tiếp lên hành vi thông qua các đặc điểm cá nhân như: Hành vi khám phá, mức độ kích thích sự lựa chọn, nhận thức rủi ro. Đây là một nghiên cứu văn hóa ở cấp độ cá nhân, tiếp cận trên một nền tảng quan điểm văn hóa mới: văn hóa thay đổi theo thời gian, văn hóa không có tính đối xứng. Kết quả nghiên cứu mang lại phù hợp với các giả thiết đưa ra, mức độ phù hợp dữ liệu và mô hình được chấp nhận, đồng thời nghiên cứu cũng minh chứng cho văn hóa không có tính đối xứng mà các nghiên cứu trước đây đều chấp nhận quan điểm này. Nghiên cứu này cũng góp phần làm sáng tỏ quan điểm văn hóa ảnh hưởng mạnh lên hành vi. Từ khóa: Hofstede, văn hóa cấp cá nhân, văn hóa ảnh hưởng gián tiếp lên hành vi. ABSTRACT The study aims to investigate the indirect influence of culture on consumers’ behaviour at individual level through their exploratory behaviours, optimum stimulation level, and perceived risks. The approach is based on new cultural perpectives which posit that culture changes through time, and remains unbalanced. The results show that culture has strong influence on behaviour, and it is asymmetrical, which is in contrast to previous studies. Keywords: Hofstede, Individual Cultural Level, Culture Influencing Indirectly. 1. Giới thiệu123 Quan hệ giữa văn hóa và hành vi đang ngày càng được nhiều học giả trên thế giới nghiên cứu (Elider (1965), Henry (1976), Tse và cộng sự (1988), Milner và cộng sự (1993), Seliger và cộng sự (1997), Steenkamp cộng sự (1999), Yoo và Donthu (2002), Yeiyurt (2004), Soares (2004), Xiao (2005), Waal cộng sự (2006), Huang cộng sự (2008), Wang và cộng sự .
đang nạp các trang xem trước
