TAILIEUCHUNG - Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 2 - Hệ thống nhận diện thương hiệu số

Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 2 - Hệ thống nhận diện thương hiệu số bao gồm những nội dung về tên thương hiệu & tên miền; logo & hệ thống nhận diện thương hiệu số; Website. | DIGITAL BRANDING Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ĐỖ HẢI, MBA dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar@ dohaimar dohaimar Bài 2: Hệ thống nhận diện thương hiệu số Nội dung 1. Tên thương hiệu & tên miền 2. Logo & hệ thống nhận diện thương hiệu số 3. Website 4. Case study: Burberry Kisses, Ray Ban, Volkswagen's Think Blue 5. Bài tập nhóm: Đặt tên thương hiệu, xây dựng website & hệ thống nhận diện thương hiệu số Tên thương hiệu & tên miền Các yếu tố cần quan tâm khi đặt tên thương hiệu 1. Thể hiện lĩnh vực hoạt động của tổ chức, hay loại hình sản phẩm / dịch vụ 2. Có thể duy trì sự phù hợp theo thời gian, ngay cả khi các thực thể và thay đổi trọng tâm hoạt động của nó: Có một cái tên đủ linh hoạt để đảm bảo tính khả thi ngay cả khi các sản phẩm, dịch vụ phát triển. 3. Duy nhất, không gây nhầm lẫn 4. Mang một ý nghĩa dễ dàng giải thích được (ý nghĩa mà không cần phải ngay lập tức rõ ràng) 5. Gợi cảm xúc tích cực (hoặc ít nhất là không gợi cảm xúc tiêu cực) 6. Phù hợp trong nhiều ngôn ngữ và các nền văn hóa khác nhau 7. Hãy ngắn (ít hơn 10 ký tự là lý tưởng) 8. Không dựa trên cái tên rõ nghĩa, phải dựa vào sự cân bằng của các ký tự 9. Dễ phát âm (hay ít nhất khó phát âm sai) 10. Không kết thúc với ký tự “S” 11. Có khả năng đăng ký sở hữu url (Uniform Resource Locator được dùng để tham chiếu tới tài nguyên trên Internet) 12. Có khả năng đăng ký nhãn hiệu hàng hoá Bảo vệ thương hiệu bằng việc đăng ký tên miền ❖ Đăng ký tên miền trùng tên thương hiệu: • • ❖ Khách hàng dễ nhớ và không bị nhầm lẫn với hàng hoá/dịch vụ của doanh nghiệp khác Tăng cường quảng bá và xây dựng giá trị thương hiệu của mình bằng một hệ thống nhận diện nhất quán được phát triển trên môi trường Internet. Theo nguyên tắc chung trên thế giới hiện nay tên miền sẽ được đăng ký nếu thoả mãn 2 điều kiện: duy nhất và ai nộp đơn đăng ký trước thì được .

• Internet Marketing
• Bài giảng Digital branding
• Thương hiệu kỹ thuật số
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Hệ thống nhận diện thương hiệu số
• Đặt tên thương hiệu
• Tên miền của thương hiệu
• Quan niệm thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm
• Tổng quan Digital branding
• Tạo dựng lòng trung thành
• Ủng hộ thương hiệu
• Mối quan hệ với khách hàng
• Tiếp thị mối quan hệ
• Xu hướng xây dựng thương hiệu
• Tổng quan xây dựng thương hiệu
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Định vị thương hiệu số
• Câu chuyện thương hiệu số
• Nội dung số
• Thông điệp thương hiệu
• Quản trị danh tiếng thương hiệu trực tuyến
• Quản trị khủng hoảng kỹ thuật số
• Hệ thống giám sát thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội
• Quản trị mạng xã hội
• Công cụ quản trị mạng xã hội
• Mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên Youtube
• Xây dựng thương hiệu trên Google
• Xây dựng thương hiệu công cụ tìm kiếm
• Thương hiệu của công cụ tìm kiếm
• Search Engine Marketing
• Xây dựng thương hiệu với SEO
• Xung đột nhãn hiệu
• Xung đột tên miền
• Xung đột giữa nhãn hiệu và tên miền
• Đối tượng của quyền sở hữu trí tuệ
• Tên thương mại