TAILIEUCHUNG - Thương hiệu và giao thoa văn hoá

Hai ví dụ điển hình khác nữa cho vấn đề giao thoa văn hóa khi làm thương hiệu cho Nokia và Euro Disney. Nokia cũng nhận thấy tầm quan trọng ngày một gia tăng của khách hàng nông thôn trên thị trường điện thoại di động Ấn Độ, khi mà số thuê bao tăng vọt từ của năm 1996 lên tới 55 triệu vào năm 2004. | Thương hiệu và giao thoa văn hoá Hai ví dụ điển hình khác nữa cho vấn đề giao thoa văn hóa khi làm thương hiệu cho Nokia và Euro Disney. Nokia cũng nhận thấy tầm quan trọng ngày một gia tăng của khách hàng nông thôn trên thị trường điện thoại di động Ân Độ khi mà số thuê bao tăng vọt từ của năm 1996 lên tới 55 triệu vào năm 2004. Nokia đã giới thiệu sản phẩm của mình với bàn phím chống bụi có thể cầm mà không lo trượt tay và có lắp thêm một đèn pin nhỏ bên trong. Những tính năng này dẫu không quan trọng lắm nhưng ban đầu cũng làm cho dân lái xe tải thích thú và rồi sau đó lôi cuốn được cả một nhóm khách hàng đông đảo hơn là những người ở nông thôn. Nokia trở nên được yêu mến tại Ân Độ chính là nhờ những tính năng đó trong sản phẩm của mình tức là đáp ứng được nhu cầu của khách hàng địa phương. Một ví dụ khác là trường hợp của Euro Disney. Disneyland xây dựng Euro Disney và duy trì các công thức đã được thử thách theo tiêu chuẩn của mình với niềm tin rằng khách hàng sẽ được trải nghiệm cảm giác Disney đích thực. Ngay sau khi xây dựng Euro Disney đã bị coi là thất bại. Rất nhiều nguyên nhân được quy cho thất bại của Euro Disney mà một trong số đó rõ ràng là do Euro Disney không có được kinh nghiệm địa phương hoá thương hiệu của mình. Euro Disney đã theo đuổi một chính sách thương hiệu cứng nhắc - không rượu trong công viên giá vé cao và tiêu chuẩn hoá danh mục đồ ăn và các loại hàng được bán trong công viên. Điều này làm cho đông đảo khách hàng không hài lòng. Nhưng vấn đề là ở chỗ Euro Disney chỉ tuân thủ nguyên tắc vàng của mình - kiến định trong việc giữ gìn các yếu tố làm nên thương hiệu của mình. Những ví dụ trên đã chứng tỏ văn hoá có tác động như thế nào tới sự phát triển thương hiệu. Các thương hiệu trong tất cả các ví dụ đã nêu đều là những thương hiệu toàn cầu hoạt động ở nhiều thị trường khác nhau. Nokia và Unilever đã nhận thức được những nhu cầu khác nhau của khách hàng và chọn cách làm vừa lòng họ. Còn Euro Disney thì lại kiên định nguyên tắc .

• Marketing - Bán hàng
• giao thoa văn hóa
• nhận diện thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• kinh nghiệm tiếp thị
• kinh nghiệm marketing
• internet marketing
• Tương tác giao thoa Văn học
• Hiện tượng Văn học
• Văn hóa tương tác Văn học
• Văn hóa giao thoa Văn học
• Giao thoa tư tưởng nghệ thuật
• Giao thoa hình thức nghệ thuật
• Giảng dạy ngoại ngữ
• Giao tiếp quốc tế
• Các đặc tính của văn hóa
• Xung đột trong giao thoa văn hóa
• Tiếp cận giao thoa văn hóa
• Giao thoa văn hóa Trung Việt
• Kiến trúc chùa cổ Việt Nam
• Kiến trúc chùa cổ Trung Quốc
• Giao thoa văn hóa trong kiến trúc
• Kiến trúc chùa cổ
• Kiến trúc cổ
• Bài giảng Giao thoa văn hóa
• Quyền lực quan hệ
• Khoảng cách xã hội
• Giao tiếp nội văn hóa
• Giao tiếp văn hóa
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Ngôn ngữ Việt Nam
• Văn hóa Việt Nam
• Văn học Việt Nam
• Giao thoa địa văn hóa
• Thơ trào phúng của Tú Quỳ
• Lịch sự trong giao tiếp
• Văn hóa người Việt
• Lịch sự dương tính
• Lịch sự âm tính
• Xác lập đường hướng dạy học tiếng Nga
• Năng lực giao thoa văn hóa
• Đối thoại văn hóa giữa các dân tộc
• Dạy học tiếng Nga
• Tác động của giao thoa văn hóa
• Chiến lược lịch sự dương tính trong giao tiếp
• Quan hệ xưng hô
• Chiến lược nói phóng đại
• Chiến lược lịch sự âm tính trong giao tiếp
• Biểu hiện của lịch sự âm tính
• Chiến lược sử dụng gián tiếp ước lệ
• Văn hóa triều Mãn Thanh
• Văn hóa lịch sử Trung Quốc
• Giao thoa văn hóa phương Tây
• Giao thoa kinh tế phương Tây
• Giao thoa văn hóa trong bánh dân gian
• Bánh dân gian
• Văn hóa ẩm thực
• Bánh chưng bánh tét
• Giao thoa văn hóa về bánh bèo
• Bánh trôi chè xôi
• Tạp chí khoa học
• Tộc người Việt Nam
• Tỉnh Bắc Kạn
• Giao thoa văn hoá
• Bản sắc văn hóa
• Đồng hoá văn hoá
• Văn hoá dân gian
• Sự giao thoa văn hóa Việt Hoa
• Chùa Ông Thu Xà
• Di tích lịch sử
• Mỹ thuật Việt Nam
• Giao lưu văn hóa
• Tiếp xúc văn hóa
• Văn hóa cư dân ĐB Sông Cửu Long
• Giao thoa văn hóa của Kinh Hoa Khmer
• Giao thoa với vă hóa phương Tây
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Giao thoa ngôn ngữ
• Phương pháp dịch thuật
• Ngôn ngữ học
• Luận văn ngành Quản lý văn hóa
• Sự giao thoa văn hóa
• Văn hóa Việt Hoa
• Miếu Quan Công
• Di sản văn hóa vật thể
• Giao tiếp ngôn ngữ
• Dạy học ngoại ngữ
• Văn hóa giao tiếp ngôn ngữ
• Hệ thống giá trị văn hóa
• Nét đẹp văn hóa Việt Nam
• Nghệ thuật ăn uống
• Văn hóa mâm cơm Việt Nam
• Văn hóa người Việt Nam
• Văn hóa người Lào
• Văn hóa vật thể
• Văn hóa phi vật thể
• Giao tiếp giao văn hóa
• Văn hóa dân tộc
• Cơ sở văn hoá Việt Nam
• Khóa luận tốt nghiệp
• Cử nhân quản lý văn hóa
• Đô thị cổ Hội An
• Giao thoa văn hóa
• Văn hóa chào hỏi tiếng Anh
• Loại chào hỏi trong tiếng Việt
• Nền văn hóa Anh Việt
• Nghiên cứu giáo dục
• Giao tiếp và giao tiếp giao văn hóa
• Cross Cultural Communication
• Giao tiếp giao văn hóa Việt Mỹ
• đề tài nghiên cứu
• nghiên cứu khoa học
• nghiên cứu ngoại ngữ
• giao thoa văn hóa Đông Tây
• báo cáo khoa học
• văn học nghệ thuật
• nghiên cứu văn học