TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị marketing: Chương 7 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Chương 7 Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị thuộc bài giảng quản trị marketing nhằm trình bày về các kiến thức chính: đánh giá được tầm quan trọng của chiến lược STP trong hoạt động marketing, phân tích được quá trình phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị, thực hiện được chiến lược STP cho một doanh nghiệp cụ thể. | Marketing Management - MBA - Chapter 7 11 15 2013 CHUẨN ĐẦU RA CHƯƠNG Đánh giá được tầm quan trọng của chiến lược STP trong hoạt động marketing Phân tích được quá trình phân khúc thị trường chọn thị trường mục tiêu định vị Thực hiện được chiến lược STP cho một doanh nghiệp cụ thể NỘI DUNG CHƯƠNG _ 2 Khái niệm Các tiêu Chiến phân khúc thức phân lược phân thị trường khúc cách khúc thị Chọn thị thức phân trường trường khúc chọn TT mục tiêu chọn TT mục tiêu định vị kvà định vị định vị Quá trình STP và 4P PHÂN KHÚC Nhận diện đầy đủ sự khác biệt giữa các nhóm khác hàng DỊNHVỊ Định vị tri hình ảnh sán phẩm huong hiệu Phù họp Sự cần thiết phải phân khúc thị trường Nội dung của các cấp độ marketing Marketing đại trà sản xuất đại trà và bán cùng một mặt hàng trên tất cả các thị trường Marketing đa dạng hàng hóa sản xuất nhiều hàng hóa với những tính chất kích cỡ khác nhau 7HỌNTTMỤCTIÊII Lựa chọn những phán khúc phù hợp Marketing mục tiêu lựa chọn những phân khúc thích hợp sản xuất và thực th chiến lươc marketing Nguyen Xuan Truong 1 Marketing Management - MBA - Chapter 7 11 15 2013 Sự cần thiết phải phân khúc thị trường Lịch sử phát triển 1970s Tiêu chuẩn vs. Thích nghi 1980s Toàn cầu vs. Địa phương or Suy nghĩ toàn cầu hành động địa phương 1990s Tích hợp toàn cầu vs. thích nghi Đphương Có thể tương đồng hóa sở thích của khách hàng cho phép tiêu chuẩn hóa marketing mix Không Giải pháp đáp ứng với nhu cầu địa phương tích hợp tiêu chuẩn hóa marketing và kiem soát tài chính đến mức có thể Coke Disney i Quá trình marketing trọng điểm Phân khúc TT Market segmentation Chọn thị trường MT Market targeting Định vị thị trường Market positioning Phân khúc TT thành những nhóm người mua rõ ràng Xác định đặc điểm và đánh giá tính hấp dẫn ở mỗi phân khúc Xác định tiêu chuẩn và đánh giá các phân khúc Lựa chọn một hay nhiều phân khúc để đưa sản phẩm thâm nhập vào 8 Xác định vị trí SP trên thị T đảm bảo có vị thế cạnh tranh Xây dựng hệ thống M Mix nhằm xác lập hình ảnh và vị trí mong .

• Marketing - Bán hàng
• Phân khúc thị trường
• Chọn thị trường mục tiêu
• Chiến lược STP
• Quản trị marketing
• Quy trình marketing
• Marketing định hướng khách hàng
• Tìm hiểu phân khúc thị trường
• Tìm hiểu thị trường
• Xác định quy mô thị trường
• Tìm kiếm phân khúc tiềm năng
• Phương thức tìm kiếm phân khúc thị trường
• Chiến lược định vị
• Bước phân khúc thị trường
• Thị trường mục tiêu
• Mức độ phân khúc thị trường
• Cơ sở phân khúc thị trường
• bài giảng Phân khúc thị trường
• tài liệu Phân khúc thị trường
• chiến lược kinh doanh
• kế hoạch kinh doanh
• tài chính doanh nghiệp
• kinh tế tài chính
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Thị trường mục tiêu định vị
• Lựa chọn thị trường
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• Xây dựng mô hình phân khúc thị trường
• Địa lý dân số
• Phân cụm K means
• Dữ liệu lớn
• Phân tích thành phần chính
• thị trường máy tính dell
• tiểu luận marketing
• phân khúc thị trường theo hành
• phát triển phân khúc thị trường
• chiến lược Marketing
• Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Khảo sát phân khúc thị trường
• Giá trị vốn hóa thị trường
• Tiểu luận tài chính ngân hàng
• Tiểu luận tài chính
• Tiểu luận ngân hàng
• Phân khúc thị trường nhà đất
• Đề tài phân khúc thị trường
• Luận văn tốt nghiệp thống kê
• Luận văn toán thống kê
• Luận văn tốt nghiệp kinh tế
• Luận văn thống kê thị trường
• marketing cơ bản
• định vị sản phẩm
• phân đoạn thị trường
• phân tích thị trường
• Kỹ năng marketing
• Khúc thị trường tiềm ẩn
• Xác định thị trường mục tiêu
• Việc phân khúc thị trường
• Kiến thức kinh doanh
• phân khúc hẹp
• kinh nghiệm marketing
• kinh nghiệm tiếp thị
• xu hướng tiếp thị
• xu hướng mảketing
• marketing
• Bí quyết phân khúc thị trường
• Nhóm khách hàng mục tiêu
• Bài giảng E marketing
• Chiến lược phân khúc
• Phân khúc thị trường khách du lịch nội địa
• Du lịch nội địa
• Phong cách lối sống
• Khách du lịch
• Tín dụng tiêu dùng
• Khách hàng vay trả góp
• Sản phẩm dịch vụ tín dụng tiêu dùng
• Phân khúc thị trường ngân hàng
• quảng cáo thương hiệu
• tiếp thị bán hàng
• kinh doanh trực tuyến
• an ninh thương mại điện tử
• kinh tế vi mô
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Định vị trong Marketing quốc tế
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Phân khúc khách hàng
• Khách hàng mục tiêu
• Dịch vụ khách hàng
• Chiến dịch tiếp thị
• Nhận định đối thủ cạnh tranh
• Nhận định khách hàng
• quảng cáo sản phẩm
• tiếp thị sản phẩm
• mẹo tiếp thị
• chiến lược bán hàng
• chiến lược tiếp thị
• kỹ năng tiếp thị
• nhu cầu thị trường
• marketing đại chúng