TAILIEUCHUNG - Tiểu luận: Phân tích thất bại trong chiến lược Marketing cho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát

Thị trường bia Việt Nam vốn vẫn được đánh giá là một thị trường đầy tiềm năng khi mà con số tiêu thụ vẫn còn rất khiêm tốn so với mức trung bình của nhiều nước trên thế giới, chỉ 18 lít / người / năm ước tính chỉ bằng khoảng ½ so với mức trung bình của Hàn Quốc và khoảng 1/6 – 1/7 đối với các nước như Iceland, Séc hay Đức. Chính vì thế nên không chỉ các đại gia nước ngoài mà thậm chí nhiều đại gia của ngành bia rượu nước giải khát trong nước. | n BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜnG đại học. KHOA . Tiêu luân V A Phân tích thất bại trong chiến lược Marketing cho V sản phẩm bia Laser của tâp đoàn Tân Hiệp Phát A n BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜnG đại học. KHOA . Tiêu luân V A Phân tích thất bại trong chiến lược Marketing cho V sản phẩm bia Laser của tâp đoàn Tân Hiệp Phát A Nhóm 7 Phân tích thất bại trong chiến lược Marketing cho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát LỜI MỞ ĐẦU 000 Thị trường bia Việt Nam vốn vẫn được đánh giá là một thị trường đầy tiềm năng khi mà con số tiêu thụ vẫn còn rất khiêm tốn so với mức trung bình của nhiều nước trên thế giới chỉ 18 lít người năm ước tính chỉ bằng khoảng so với mức trung bình của Hàn Quốc và khoảng 1 6 - 1 7 đối với các nước như Iceland Séc hay Đức. Chính vì thế nên không chỉ các đại gia nước ngoài mà thậm chí nhiều đại gia của ngành bia rượu nước giải khát trong nước cũng mong muốn gia nhập thị trường đầy tiềm năng này nhằm tìm kiếm những khoản lợi nhuận kếch sù. Các kết quả nghiên cứu thị trường đã chia ngành công nghiệp bia Việt Nam thành 3 giai đoạn thập niên 1990 là thời điểm khởi động của các thương hiệu bia. Trong khoảng 5 năm đầu của thế kỷ 21 ngành bia bước sang giai đoạn vượt chướng ngại vật và hiện nay đang tăng tốc. Tuy nhiên ngành công nghiệp này sẽ không có giây phút về đích vì đây là một cuộc chiến rất khốc liệt và không phải kẻ khổng lồ nào cũng có thể chiến thắng ở tất cả các mặt trận. Bên cạnh sự thống trị phân khúc cao cấp của nhãn hàng Heineken thuộc VBL - liên doanh giữa Nhà máy Bia Việt Nam và tập đoàn APB hay phân khúc phổ thông của nhãn hàng Sabeco thuộc Tổng công ty bia rượu và nước giải khát Sài Gòn cuộc chiến nhằm tranh giành thị phần bia tại thị trường Việt Nam cũng chứng kiến nhiều sự thất bại đau đớn của các tên tuổi khác. Có thể kể ra như trường hợp của bia BGI thuộc sở hữu của Castel Group Pháp bia kiểu Úc Fosters Tập đoàn Fosters hay cuộc chia tay tức tưởi của sản phẩm Laser thuộc tập đoàn Tân Hiệp Phát . Sự thất bại của Laser đã trở

• Quản trị kinh doanh
• tập đoàn Tân Hiệp Phát
• sản phẩm bia Laser
• tiểu luận
• quản trị marketing
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• Chiến lược marketing thương hiệu
• Kinh nghiệm kinh doanh
• Kế hoạch quảng cáo của Tân Hiệp Phát
• Chiến thuật quảng cáo
• Chiến lược marketing
• Chiến lược tiếp thị
• lUẬN VĂN BÁO CÁO
• BIA LASER
• TÂN HIỆP PHÁT
• THỊ TRƯỜNG BIA
• NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
• MARKETING
• CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
• Thâm nhập thị trường
• Trà thảo mộc
• Kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh
• Luận văn kinh tế
• Nghiên cứu chiến lược kinh doanh
• Phương thức kinh doanh
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Giá trị thương hiệu sản phẩm Trà xanh
• Hoạt động chiêu thị của Trà Xanh
• Chiến lược chiêu thị
• Luận văn marketing
• Marketing trong kinh doanh của doanh nghiệp
• Đề tài quản trị marketing
• Đề tài hoạt động marketing
• Đề án marketing trong kinh doanh
• Tiểu luận marketing kinh doanh
• Chính sách Marketing trong kinh doanh du lịch
• Marketing trong kinh doanh du lịch
• Kinh doanh du lịch
• Chính sách Marketing du lịch
• Marketing du lịch
• Các chính sách Marketing kinh doanh du lịch
• bài học marketing
• bí kíp marketing
• mẹo marketing
• bí kíp kinh doanh
• mẹo kinh doanhmarketing cơ bản
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Vai trò Marketing trong kinh doanh
• Ý nghĩa Marketing trong kinh doanh
• Chức năng Marketing trong doanh nghiệp
• Quá trình quản trị Marketing
• Hệ thống Marketing mix
• Báo cáo quản trị marketing
• Thực trạng quản trị marketing
• Marketing mix trong kinh doanh khách sạn
• marketing là gì
• tác dụng của marketing
• mẹo làm marketing
• Thị trường marketing quốc tế
• marketing quốc tế
• bài giảng marketing quốc tế
• tài liệu marketing quốc tế
• Marketing kinh doanh du lịch lữ hành
• Tài chính Marketing
• Thực trạng Marketing du lịch lữ hành
• Marketing du lịch lữ hành
• Tâm lý học marketing
• Mẹo kinh doanh
• Nguyên tắc trong marketing
• Nguyên tắc trong kinh doanh
• Hành vi con người
• Kinh doanh marketing
• Bài giảng Marketing trực tuyến
• Bài giảng E marketing
• Chính sách sản phẩm trong kinh doanh trực tuyến
• Chính sách giá trong kinh doanh trực tuyến
• Chính sách phân phối trong kinh doanh trực tuyến
• Truyền thông E marketing
• Báo cáo nghiên cứu khoa học
• Chính sách marketing mix
• Kinh doanh khách sạn
• Marketing mix cho sản phẩm
• Nghiên cứu Marketing mix
• Dự báo kinh tế
• bài giảng Dự báo kinh tế
• tài liệu Dự báo kinh tế
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• Tóm tắt khóa luận tốt nghiệp
• Kinh doanh xuất bản phẩm
• Doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm
• E – Marketing trong kinh doanh xuất bản phẩm
• Hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm
• Tìm hiểu kinh doanh xuất bản phẩm
• kinh doanh trực tuyến
• Email marketing
• internet marketing là gì
• để thành công trong kinh doanh
• guerilla marketing
• chiến thuật marketing
• marketing căn bản
• mẹo hay với marketing
• outbound marketing
• inbound marketing
• Quảng cáo trực tuyến
• Quảng cáo online
• Marketing mix
• bài giảng Marketing mix
• tài liệu Marketing mix
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Hoạt động truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong doanh nghiệp
• Mô hình truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong giáo dục
• social marketing
• social marketing là gì
• marketing cơ bản
• lỗi trong marketing