TAILIEUCHUNG - Xây dựng thương hiệu bằng cách dùng tên gia đình

Nói là làm, Skinner thuê chuyên gia marketing để phát triển chiến lược thương hiệu. Tuy nhiên, nhóm bán hàng ba người kỳ cựu phản đối vì sợ việc tung thương hiệu riêng ra sẽ làm phật lòng những khách hàng truyền thống. Sau nhiều tranh cãi, cuối cùng, nhóm bán hàng phải nhường bước và thực hành nhiệm vụ mới: giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm bánh mang thương hiệu công ty James Skinner Baking Company. Ý kiến của các chuyên gia Heather Henstock, Biên tập viên cấp cao của website chuyên ngành làm bánh Modern Baking. | Xây dựng thương hiệu băng cách dùng tên gia đình Nói là làm Skinner thuê chuyên gia marketing để phát triển chiến lược thương hiệu. Tuy nhiên nhóm bán hàng ba người kỳ cựu phản đối vì sợ việc tung thương hiệu riêng ra sẽ làm phật lòng những khách hàng truyền thống. Sau nhiều tranh cãi cuối cùng nhóm bán hàng phải nhường bước và thực hành nhiệm vụ mới giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm bánh mang thương hiệu công ty James Skinner Baking Company. Ý kiến của các chuyên gia Heather Henstock Biên tập viên cấp cao của website chuyên ngành làm bánh Modern Baking đánh giá Skinner Baking đang mạo hiểm đương đầu với thị trường đầy cạnh tranh. Không nên đầu tư gây dựng thương hiệu trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế . Phillip Davis Chủ tịch công ty tư vấn thương hiệu và đặt tên doanh nghiệp Tungsten Branding lo lắng rằng Skinner Baking đang theo đuổi hai sứ mệnh đối lập nhau khi vừa cung cấp sỉ vừa tạo thương hiệu riêng để bán lẻ . Brian Wansink Giám đốc phòng thí nghiệm Thực phẩm và Thương hiệu thuộc đại học Cornell thì tán thành việc dùng tên gia đình làm tên thương hiệu để bảo đảm về chất lượng sản phẩm đến người tiêu dùng . Diễn biến kinh doanh Sản phẩm mang thương hiệu gia đình được người tiêu dùng của các siêu thị toàn quốc tin dùng. Tuy nhiên Skinner vẫn không hài lòng về tên thương hiệu và thiết kế bao bì. Anh thay trưởng phòng marketing và sa thải một nhân viên bán hàng. Hai người còn lại cũng từ chức không lâu sau đó. Công ty thuê doanh nghiệp tư vấn thiết kế tiến hành khảo sát thị trường và phát triển tên thương hiệu mới. Đến tháng 6 Skinner Baking cho ra đời dòng sản phẩm Danish với giá thành cao hơn. Trên bao bì mới có tên và dòng chữ Modern Artisan Baking - Nghệ nhân làm bánh hiện đại. Hướng đi tiếp theo Skinner hy vọng đến cuối năm 2010 doanh thu sẽ tăng 20 nhờ vào việc bán sản phẩm mới cho cả khách hàng hiện hành và khách hàng mới. Bên cạnh đó hợp đồng cung cấp bánh sỉ không gắn thương hiệu đang hết hạn dần nên đây chính là lúc công ty .

• Kế hoạch kinh doanh
• Thương hiệu gia đình
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• cuộc chiến thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp
• Định giá thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Nhượng quyền thương mại
• Đặc tính thương hiệu
• Tiến trình định vị thương hiệu
• gia đình trị
• công ty gia đình
• kinh doanh gia đình
• quản trị doanh nghiệp
• quan hệ khách hàng
• quản lý thương hiệu
• Thị trường quốc tế
• Xâm nhập thị trường quốc tế
• Thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu quốc tế
• Chiến lược Marketing
• Chiến lược marketing hỗn hợp
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Tiếp thị lan truyền
• Viral marketing
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• bí quyết trường tồn
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• thương hiệu
• Thiết bị y tế gia đình
• Ý định chuyển đổi thương hiệu
• Thiết bị y tế
• Chiến lược tiếp thị hỗn hợp
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá
• Chiến lược kênh phân phố
• cách chiều chồng
• cách giữ hôn nhân gia đình
• cách quan tâm chồng
• cách yêu thương chồng
• hạnh phúc trong hôn nhân