TAILIEUCHUNG - Thương hiệu Starbucks: Bài hát không chỉ là nốt nhạc

Cho đến những năm 90 của thế kỷ trước, ngay tại nước Mỹ vẫn chưa ai biết đến thương hiệu cafe Starbucks. Gần 20 năm sau, Starbucks đã nằm trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới theo xếp hạng năm 2011 của cả hai tổ chức uy tính nhất toàn cầu về xếp hạng thương hiệu hàng năm là Interbrand và Millward Brown. | Thương hiệu Starbucks Bài hát không chỉ là nốt nhạc Cho đến những năm 90 của thế kỷ trước ngay tại nước Mỹ vẫn chưa ai biết đến thương hiệu cafe Starbucks. Gần 20 năm sau Starbucks đã nằm trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới theo xếp hạng năm 2011 của cả hai tổ chức uy tính nhất toàn cầu về xếp hạng thương hiệu hàng năm là Interbrand và Millward Brown. Có phép màu gì đằng sau bước nhảy vọt thần kỳ này Nếu bạn có may mắn đọc được cuốn sách Dốc hết trái tim nguyên văn Pour your heart into it của Howard Schult - Chairman của Starbucks bạn sẽ hiểu tại sao Starbucks đạt được vị thế như ngày hôm nay. Đối với tôi có rất nhiều giá trị và cảm xúc đọng lại từ những trang sách này. Đây là cuốn hồi ký của một tài năng xuất sắc về quản trị chiến lược nhưng bạn sẽ có cảm giác như đọc một cuốn tiểu thuyết hấp dẫn từ trang sách đầu tiên cho đến dòng kết cuối cùng. Có quá nhiều điều để kể về cuốn sách này với nhiều cảm xúc muốn chia sẻ. Chỉ riêng về góc độ quản trị về định vị thương hiệu và khác biệt hóa thương hiệu không thôi Starbucks đã là một bài học kinh điển đáng để các marketers đưa vào làm sách gối đầu giường. Sức mạnh của một thương hiệu dẫn đầu Starbucks thành lập từ năm 1971 nhưng đến năm 1984 nó vẫn chỉ là một cái tên vô danh tại nước Mỹ với chỉ vỏn vẹn 5 cửa hàng cà phê tại thành phố Seattle. Nhưng chỉ một thời gian ngắn sau khi Howard Schultz gia nhập Starbucks vào đầu những năm 1990 Starbucks đã có mặt trên hầu hết các thành phố lớn của Mỹ. Bắt nguồn từ cảm hứng cafe espresso của Italy ông đã tạo nên một thương hiệu cafe với chất lượng tuyệt hảo và trên hết một phong cách thưởng thức cafe mà trước đó người Mỹ chưa bao giờ được biết tới trước đó người Mỹ chỉ biết đến cafe là một thức uống chứ không phải để thưởng thức như loại Espresso mà Starbucks giới thiệu . Bắt chước thành công vang dội này của Starbucks rất rất nhiều đối thủ cạnh tranh đã nhảy vào cuộc nhưng tất cả đều thất bại. Đơn giản Starbucks là người đầu tiên tạo ra một phong cách thưởng thức cà

TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.