TAILIEUCHUNG - Marketing địa phương - Sự thiển cận trong Marketing (Bình luận với hồi tưởng quá khứ)

Mọi ngành công nghiệp lớn đều đã từng có thời là một ngành tăng trưởng. Nhưng một số ngành hiện đang lướt trên làn sóng tăng trưởng hồ hởi cũng rất có triển vọng rơi vào bóng đen suy giảm. Những ngành khác từng được cho là những ngành tăng trưởng dày dạn, thực ra cũng đã ngừng tăng trưởng. Trong mọi trường hợp, lý do khiến sự tăng trưởng bị đe dọa, chậm dần, hay dừng lại chẳng phải bởi vì thị trường bão hòa. | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Sự thiển cận trong Marketing Hà Nội, tháng 11/2004 Sự thiển cận trong Marketing (Bình luận với hồi tưởng quá khứ) Các nhà quản trị không biết nhìn xa trông rộng thường không nhận ra rằng thật ra, chẳng có cái gì đại loại như một ngành công nghiệp tăng trưởng cả. Theodore Levitt Lúc phát hành bài báo này, Theodore Levitt là giảng viên quản trị kinh doanh ở Trường Kinh doanh Harvard. Ông là tác giả của một số sách, trong đó có Khu vực thứ ba: Chiến thuật mới cho một xã hội phản ứng nhanh (1973) và Marketing vì sự tăng trưởng doanh nghiệp (1974). Làm thế nào một công ty có thể đảm bảo sự tăng trưởng liên tục của mình? Năm 1960, bài báo “Sự thiển cận trong Marketing” đã trả lời câu hỏi đó theo một cách thức mới mẻ và đầy thách đố thông qua thôi thúc các tổ chức định nghĩa rộng về ngành hoạt động của mình để tranh thủ lợi thế của các cơ hội tăng trưởng. Dùng thí dụ điển hình của các công ty đường sắt, ông Levitt cho thấy họ đã giảm sút như thế nào khi công nghệ tiến bộ vì họ đã định nghĩa mình quá hạn hẹp. Để tiếp tục tăng trưởng, các công ty phải xác định rõ ràng những nhu cầu và mong muốn của khách hàng và hành động dựa trên những nhu cầu và mong muốn đó, chứ không phải dựa trên tuổi thọ hợp lý của các sản phẩm của mình. Thành công của bài báo chứng thực cho giá trị của thông điệp này. Nó được trích dẫn rộng rãi và được xuất bản thành hợp tuyển, và Tạp chí Kinh doanh Harvard bán được hơn bản in lại của nó. Tác giả của 14 bài báo tiếp theo trong Tạp chí này, ông Levitt là một trong những người đóng góp sung sức nhất cho tờ báo. Trong một bài bình luận trên cơ sở hồi tưởng quá khứ, ông xem xét việc áp dụng và áp dụng sai bài báo “Sự thiển cận trong Marketing”, mô tả nhiều cách diễn giải bài báo đó và đưa ra giả thuyết về những thành công của nó. Mọi ngành công nghiệp lớn đều đã từng có thời là một ngành tăng trưởng. Nhưng một số ngành hiện đang lướt trên làn sóng tăng trưởng hồ hởi cũng rất có triển .

• Quản trị kinh doanh
• kỹ năng quảng cáo
• Marketing trực tuyến
• Email marketing
• chuyên ngành marketing
• Sự thiển cận tron
• Kỹ năng viết quảng cáo
• Cách viết bài PR hiệu quả
• Viết quảng cáo Web
• Cách viết bài PR
• Hướng dẫn viết quảng cáo
• Viết bài PR
• mẹo quảng cáo
• bí quyết quảng cáo
• Quảng cáo trực tuyến
• Quảng cáo online
• chiến dịch quảng cáo
• Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
• Phong cách Ogilvy
• Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả
• Lĩnh vực quảng cáo
• Thư ngỏ gửi khách hàng
• Cách điều hành một hãng quảng cáo
• Quảng cáo tìm kiếm
• khả năng quảng cáo
• bài học quảng cáo
• kinh doanh tiếp thị
• tài chính marketing
• internet marketing
• Chiến lược kinh doanh
• Kỹ năng bán hàng
• Kỹ năng truyền thống
• Kỹ năng viết tiêu đề quảng cáo hiệu quả
• Quảng bá sản phẩm
• Quảng cáo thương hiệu
• Chiến lược marketing
• Định tiêu đề quảng cáo
• kinh doanh trực tuyến
• quảng cáo trên mạng
• phương pháp quảng cáo
• Sai lầm trong quảng cáo
• Ý tưởng viết quảng cáo
• Quảng cáo truyền hình hiệu quả
• Quảng cáo vì những mục đích cao đẹp
• Sách dạy viết quảng cáo
• Viết quảng cáo hay
• Điểm yếu của khách hàng
• Sử dụng dữ liệu cá nhân
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• bí quyết marketing
• kĩ năng xây dựng chiến dịch quảng cáo
• ý tưởng quảng cáo
• quảng cáo kĩ thuật số
• bí kíp quảng cáo
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• thông tin quảng cáo
• kinh nghiệ quảng cáo
• kỹ nằng kinh doanh
• kinh nghiệm bán hàng
• quản trị thương hiệu
• Thương hiệu Công ty Cocacola
• kinh nghiệm quảng cáo
• kỹ năng marketing
• bí quyết kinh doanh
• bố cục một trang quảng cáo
• định dạng quảng cáo
• nghệ thuật marketing
• mẹo kinh doanh
• Thương hiệu Beeline VN
• Nguyên nhân quảng cáo thất bại
• sản phẩm
• phương tiện quảng cáo
• Quảng cáo trên facebook
• kinh doanh qua mạng
• Marketing online
• marketing căn bản