TAILIEUCHUNG - Các vấn đề về xây dựng Marketing

Theo các nhà marketing, sự thất bại của việc xây dựng thương hiệu cá nhân xuất phát từ “sự định vị” kém hiệu quả của mỗi cá nhân. Đối với các công ty, khách hàng nhận diện thương hiệu của họ qua các phương tiện truyền thông hoặc các thông điệp, nhưng đối với thương hiệu cá nhân mọi người lại nhận diện nó qua chức năng, kinh nghiệm và cảm xúc. | Đầu năm 2003, MPK ''Podmoskovie'' (có doanh số bán hàng khoảng 5 triệu USD/năm) kiện chi nhánh của Coca-Cola ở Nga với số tiền là 5 triệu USD vì ''sử dụng trái phép'' nhãn hiệu hàng hóa ''Nhận biết người mình” (Znai nashix). ''Podmoskovie'' sản xuất dưới nhãn hiệu này những mặt hàng như: thịt hộp, tương cà chua, bánh quy còn Coca-Cola sử dụng câu trên như một khẩu hiệu trong một đợt quảng cáo. Khi đó, MPK đã tổ chức một buổi họp báo với chuyên đề: ''5 triệu USD tổn thất cho công ty Nga bởi đợt quảng cáo của Coca-Cola''. Toà án từ chối thụ lý đơn kiện của MPK. Về phía mình Coca-Cola kiến nghị lại việc đăng ký nhãn hiệu ''Znai nashix'' của MPK tại ủy ban đăng ký nhà nước (RosPatent). Để đáp lại, MPK yêu cầu ủy ban đăng ký nhà nước hủy bỏ việc đăng ký nhãn hiệu Coca-Cola. Theo Aleksei Giril, tổng giám đốc của tập đoàn ''Consulting'', người tư vấn cho MPK trong vụ việc này ''Chúng tôi không sử dụng mâu thuẫn này để quảng bá cho nhãn hiệu ''Znai nashix'', tuy rằng vì vậy mà bây giờ không bị gặp rắc rói gì cả. Hơn nữa, chỉ có giới báo chí chuyên ngành là viết về đề tài này. Đó là những tờ báo dành cho những nhà kinh doanh và không ai trong họ ăn thịt hộp cả. Chúng tôi chỉ muốn một điều – thể hiện cho mọi người biết rằng, những hãng lớn của nước ngoài không thể hành động bừa bãi mà không bị trừng phạt”. Các chuyên gia cho rằng, MPK chấp nhận đối đầu với những mâu thuẫn do chính họ tạo nên vì để tạo danh tiếng cho mình. Ông Giril khẳng định, trong trường hợp thành công từ vụ việc này thì sẽ có thể sự tôn trọng của giới doanh nghiệp đối với MPK sẽ tăng lên đáng kể. Như theo lời của AFD ''Consulting'', họ đã có sẵn kịch bản để thổi phồng thêm mâu thuẫn. Trong cuộc phỏng vấn, Aleksei Giril nói rằng: ''Nếu như ủy ban đăng ký quốc gia và tòa án từ chối đưa ra quyết định có lợi cho MPK thì việc thực hiện những kịch bản này sẽ đem lại thiệt hại đáng kể cho danh tiếng của Coca-Cola ở Nga''. Một giám đốc điều hành PR nhận xét rằng: ''Tôi cho rằng, thông báo về một kịch bản như vậy là một trong những phương pháp tiếp theo để gây sự chú ý về mình. Còn đối với uy tín của MPK như thế nào thì thời gian sẽ cho thấy''.

• Quản trị kinh doanh
• PR truyền thông
• các vấn đề về Marketing
• quảng cáo trực tuyến
• nghiên cứu thị trường
• chiến lược quảng cáo
• dịch vụ truyền thông
• Viết bài PR
• PR là gì
• Quản trị thương hiệu
• Kế hoạch truyền thông
• Tài liệu về PR
• Câu hỏi trắc nghiệm PR
• Bài giảng về PR
• Đề cương về PR
• Chức năng của PR
• Quan hệ công chúng
• Khái niệm PR
• Chức năng PR
• Vai trò của PR
• Lợi ích của PR
• Quá trình quản lý truyền thông
• Nguồn gốc PR
• Hoạt động PR
• Chiến lược PR
• Tổ chức sự kiện
• Quan hệ PR đối nội
• Tương lai ngành truyền thông
• Phát triển PR truyền thông Việt Nam
• Truyền thông và PR ở Việt Nam
• Tương lai ngành PR
• Quảng cáo số
• Quảng Cáo Truyền Thống
• Bài giảng Quản trị PR
• Quản trị PR
• Quản trị marketing
• Truyền thông PR
• Triển khai chương trình truyền thông PR
• Công cụ truyền thông PR
• thông tin truyền thông
• chiến dịch PR
• kinh nghiệm nghề nghiệp
• các hoạt động PR
• làm PR truyền thông
• PR cho tên tuổi doanh nghiệp
• nghề PR đang hot
• nhu cầu sử dụng đội ngũ PR
• kinh doanh tiếp thị
• truyền thông marketing
• kế hoạch PR
• mẹo PR hiệu quả
• truyền thông đa phương tiện
• sức mạnh PR
• Ebook Nghề PR quan hệ công chúng
• Câu chuyện PR
• Nhân viên PR làm gì
• Những lý do bạn chọn PR
• Kiến thức PR
• kinh doanh
• tiếp thị
• PR
• truyền thông
• The Insider’s Guide to PR
• PR IN PRACT
• chiến dịch truyền thông
• phương pháp PR
• kinh nghiệm truyền thông
• Tìm hiểu nhân tố X trong nghề PR
• nguyên tắc trong PR
• kĩ năng PR
• kiến thức truyền thông
• truyền thông hiệu quả
• phương thức truyền thông
• Kỹ năng truyền thông
• Kỹ năng PR
• Lập kế hoạch truyền thông
• Hoạt động truyền thông
• Tìm hiểu kế hoạch PR
• Để PR ấn tượng
• Viết bản kế hoạch PR
• Quảng cáo truyền thông
• Đối tượng PR
• Định nghĩa PR
• Truyền thông văn hóa
• Phá vỡ bí ẩn PR
• Tài liệu PR
• Phòng PR nội bộ
• Lập kế hoạch PR
• Mục tiêu của PR
• giáo trình PR
• truyền thông thông tin
• chuyên ngành truyền thông
• Vất vã nghề PR
• hoạt động của PR
• quan hệ truyền thông
• A PR LIFE
• PR CONSULTANC
• kĩ năng kinh doanh
• bí quyết pr
• nghệ thuật pr
• bí quyết marketing