TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu mối quan hệ giữa nội dung tự tạo của công ty, sự đồng cảm, nội dung tự tạo của người dùng và giá trị thương hiệu

Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá và đo lường mối quan hệ giữa nội dung tự tạo của công ty, sự đồng cảm, nội dung tự tạo của người dùng và giá trị thương hiệu. Mẫu nghiên cứu gồm 350 khách hàng đang sử dụng mạng xã hội để tương tác với nhau, tác giả đã sử dụng mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) để kiểm định các giả thuyết. | Tạp chí Khoa học và Công nghệ Số 50 2021 NGHIÊN CỨU MỐI QUAN HỆ GIỮA NỘI DUNG TỰ TẠO CỦA CÔNG TY SỰ ĐỒNG CẢM NỘI DUNG TỰ TẠO CỦA NGƯỜI DÙNG VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUYỄN TẤN LỢI1 LÊ HOÀNG VIỆT PHƯƠNG1 NGUYỄN THỊ HƯƠNG LY2 1 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghiệp thành phố Hồ Chí Minh 2 Khoa Thương mại Du lịch Trường Đại học Công nghiệp thành phố Hồ Chí Minh Tóm tắt. Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá và đo lường mối quan hệ giữa nội dung tự tạo của công ty sự đồng cảm nội dung tự tạo của người dùng và giá trị thương hiệu. Mẫu nghiên cứu gồm 350 khách hàng đang sử dụng mạng xã hội để tương tác với nhau tác giả đã sử dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM để kiểm định các giả thuyết. Thông qua phân tích tác giả đã đề xuất mối quan hệ trực tiếp giữa nội dung tự tạo của công ty và sự đồng cảm mối quan hệ trực tiếp giữa sự đồng cảm và giá trị thương hiệu. Đồng thời nghiên cứu này so sánh mối quan hệ gián tiếp giữa sự đồng cảm và giá trị thương hiệu thông qua nội dung tự tạo của người dùng. Mô hình được đề xuất cung cấp những hiểu biết có giá trị về vai trò của việc sử dụng sự đồng cảm trên phương tiện truyền thông xã hội. Do đó nhà tiếp thị nên nhận thức được tầm quan trọng của việc sử dụng sự đồng cảm trong các bài đăng trên mạng xã hội. Từ khóa Nội dung tự tạo của công ty FGC sự đồng cảm nội dung tự tạo của người dùng UGC giá trị thương hiệu THE RELATIONSHIP BETWEEN FIRM - GENERATED CONTENT EMPATHY USER - GENERATED CONTENT AND BRAND EQUITY Abstract This study aims to explore and measure the relationship between firm generated content empathy user generated content and brand equity. The research sample consists of 350 customers using social networks to interact with each other the author used linear structure model SEM to test the hypotheses. Through analysis the author has proposed a direct relationship between firm generated content and empathy a direct relationship between empathy and brand equity. At the same time this

• Quản trị kinh doanh
• Nội dung tự tạo của công ty
• Giá trị thương hiệu
• Mô hình cấu trúc tuyến tính
• Quản trị thương hiệu
• Khoa học kinh doanh
• Phương pháp nghiên cứu kinh doanh
• Nghiên cứu quản trị kinh doanh
• Nghiên cứu khoa học
• Phương pháp nghiên cứu khoa học
• Tài liệu nghiên cứu khoa học
• Nghiên cứu khoa học trong kinh doanh
• Nghiên cứu trong quản trị kinh doanh
• Ngành nghề kinh doanh có điều kiện
• Điều kiện kinh doanh
• Quyền tự do kinh doanh ở Việt Nam
• Báo cáo rà soát chi tiết
• Kiến nghị về điều kiện kinh doanh
• Điều kiện kinh doanh của bộ Giao thông vận tải
• Điều kiện kinh doanh Bộ Công Thương
• Điều kiện kinh doanh Bộ Khoa học và Công nghệ
• Chiến lược kinh doanh
• Nghiên cứu khoa học kinh doanh
• Đạo đức nghiên cứu khoa học
• Nghiên cứu khoa học quản trị kinh doanh
• Nghiên cứu kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Ngành Quản lý kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ ngành Quản lý kinh tế
• Hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
• Hiệu quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp SME
• Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh
• Xây dựng chiến lược kinh doanh
• Xây dựng chiến lược kinh doanh ngân hàng
• Kinh doanh ngân hàng
• Báo cáo khoa học quản trị kinh doanh
• Đề tài nghiên cứu khoa học
• Hiệu quả đầu tư khoa học công nghệ
• Khoa học công nghệ
• Sản xuất kinh doanh
• Sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp
• Kinh doanh của doanh nghiệp
• Luận văn Thạc sĩ ngành Quản trị kinh doanh
• Chuyên ngành quản trị kinh doanh
• Dịch vụ thông tin di động
• Vai trò của dịch vụ thông tin di động
• Chỉ tiêu đánh giá phát triển kinh doanh của doanh nghiệp
• Phát triển kinh doanh dịch vụ thông tin di động
• Dịch vụ thông tin di động tại VNPT Quảng Trị
• Luận văn Thạc sỹ Khoa học kinh tế
• Luận văn Thạc sỹ
• Khoa học kinh tế
• Doanh nghiệp xây dựng
• Hiệu quả sản xuất kinh doanh
• Kinh doanh xây dựng
• Cách viết Nghiên cứu Khoa học
• Phương pháp Nghiên cứu Khoa học kinh doanh
• Kinh doanh Franchising
• Kinh doanh Franchising thế giới
• Kinh doanh Franchising Việt Nam
• Mô hình kinh doanh Franchising
• Khóa luận tốt nghiệp kinh tế
• Luận văn kinh tế
• Khóa luận tốt nghiệp kinh doanh quốc tế
• Đề tài kinh tế đối ngoại
• Quản trị kinh doanh
• Môi trường kinh doanh
• Cải thiện môi trường kinh doanh
• Doanh nghiệp nhỏ và vừa
• Đánh giá tình hình kinh doanh
• Tình hình kinh doanh
• Doanh nghiệp nhà nước
• Nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh
• Hiệu quả hoạt động kinh doanh
• Hoạt động kinh doanh
• Tóm tắt Luận văn Quản trị kinh doanh
• Cơ sở khoa học
• Công ty Cổ phần Tiêu chuẩn Việt
• Báo cáo đề tài nghiên cứu khoa học cấp trường
• Sản xuất kinh doanh rau quả
• Sản xuất kinh doanh rau an toàn
• Cơ sở sản xuất kinh doanh rau an toàn
• Thị trường kinh doanh rau an toàn
• báo cáo khoa học
• Đạo đức kinh doanh
• ĐẠI HỌC CẦN THƠ
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Chuyên ngành quản lý kinh tế
• Dịch vụ đăng ký kinh doanh
• Đánh giá thủ tục hành chính đăng ký kinh doanh
• Hài lòng của doanh nghiệp đối với dịch vụ kinh doanh
• Hoàn thiện chiến lược kinh doanh
• Lập chiến lược kinh doanh
• Công ty xăng dầu Quảng Trị
• Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
• Bài giảng nghiên cứu trong kinh doanh
• Tài liệu nghiên cứu trong kinh doanh
• Giáo trình nghiên cứu trong kinh doanh
• Nghiên cứu trong kinh doanh
• Bài tập nghiên cứu trong kinh doanh
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Phương pháp nghiên cứu quản trị kinh doanh
• Khoa học quản trị kinh doanh
• Phát triển kinh doanh
• Dịch vụ hỗ trợ kinh doanh
• Hỗ trợ kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Thiết bị khoa học
• Mở rộng thị trường
• Quản trị doanh nghiệp