TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 5 - TS. Phạm Thành Thái

Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 5 Đo lường và thu thập dữ liệu trong nghiên cứu định lượng cung cấp cho người học những kiến thức như: Sơ lược nghiên cứu định lượng; Đo lường và cấp độ thang đo trong nghiên cứu; Công cụ thu thập dữ liệu. | CHƯƠNG 5 ĐO LƯỜNG VÀ THU THẬP DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế Trường ĐH Nha Trang NỘI DUNG CHÍNH Sơ lược nghiên cứu định lượng Đo lường và cấp độ thang đo trong nghiên cứu Công cụ thu thập dữ liệu Hỏi amp Đáp 2 Phương pháp và công cụ thu thập dữ liệu định lượng Phương pháp phổ biến Khảo sát Thử nghiệm Công cụ thông dụng Thu thập dữ liệu - Bảng câu hỏi - Phỏng vấn trực diện điện thoại thư internet Xử lý dữ liệu - Phân tích thống kê đơn biến đa biến 3 Sơ lược nghiên cứu định lượng Lượng hóa mối quan hệ sự thay đổi trong hiện tượng tình huống vấn đề Các biến số sử dụng là biến số định lượng Thường sử dụng trong các khoa học về kinh tế giáo dục vật lý dịch tễ học Sử dụng với mục đích kiểm định lý thuyết khoa học Một nghiên cứu có thể kết hợp cả phương pháp định lượng và định tính 4 Sơ lược nghiên cứu định lượng Các loại dữ liệu Có 3 loại dữ liệu như sau - Dữ liệu đã có sẵn thứ cấp - Dữ liệu chưa có sẵn sơ cấp - Dữ liệu chưa có trên thị trường thực nghiệm 5 Đo lường và cấp độ thang đo trong nghiên cứu 1. Đo lường - Là cách thức sử dụng các con số để diễn tả các hiện tượng khoa học mà chúng ta cần nghiên cứu. - Một hiện tượng khoa học cần đo lường gọi là một khái niệm nghiên cứu gọi tắt là khái niệm. - Để đo lường các cấp độ thang đo khác nhau. - Một khái niệm có thể đo lường trực tiếp nhưng cũng có thể đo lường gián tiếp thông qua các biến đại diện hay biến đo lường biến quan sát. 6 Xây dựng thang đo cho các khái niệm nghiên cứu Theo Nguyễn Đình Thọ 2011 301 quy trình xây dựng thang đo gồm 3 bước chính 1 Xây dựng tập biến quan sát 2 Đánh giá sơ bộ thang đo 3 Đánh giá chính thức thang đo 7 Quy trình xây dựng và đánh giá thang đo 8 Đo lường và cấp độ thang đo trong nghiên cứu cấp độ thang đo Chia thành bốn cấp độ thang đo - Thang đo định danh nominal scale - Thang đo thứ tự Ordinal scale - Thang đo khoảng Interval scale - Thang đo tỷ lệ Ratio scale 9 Đo lường và cấp độ thang đo trong nghiên cứu Cấp thang đo Đặc điểm Định danh Để xếp

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Nghiên cứu Marketing
• Nghiên cứu Marketing
• Nghiên cứu định lượng
• Công cụ thu thập dữ liệu
• Công cụ thu thập dữ liệu định lượng
• Quy trình xây dựng thang đo
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Đo lường trong nghiên cứu
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing
• Phân loại nghiên cứu Marketing
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Vấn đề nghiên cứ marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Dữ liệu marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống tình báo Marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Thông tin marketing
• Hệ thống thông tin nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Hệ thống và Nghiên cứu Marketing
• Hệ thống Marketing
• Bộ phận của hệ thống Marketing
• Quá trình nghiên cứu Marketing
• Kế hoạch nghiên cứu Marketing
• Khái quát về nghiên cứu marketing
• Phát triển của nghiên cứu Marketing
• Khái niệm nghiên cứu Marketing
• Marketing research
• Mô hình nghiên cứu
• Marketing thử nghiệm