TAILIEUCHUNG - Tài liệu học tập Quản trị marketing: Phần 2

(NB) Tài liệu học tập Quản trị marketing: Phần 2 trang bị cho người học những kiến thức cơ bản về: Các chiến lược cạnh tranh và phát triển, các vấn đề cơ bản trong quản trị sản phẩm, quản trị giá bán sản phẩm, quản trị kênh phân phối, quản trị truyền thông marketing tích hợp, tổ chức thực hiện và kiểm soát marketing. | Chương 6 CÁC CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH VÀ PHÁT TRIỂN MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG Sau khi nghiên cứu và học tập chương này sinh viên cần nắm được - Bản chất yêu cầu của chiến lược định vị - Quy trình xây dựng chiến lược định vị và phân tích nội dung của từng giai đoạn trong quy trình này - Cách thức đánh giá vị thế cạnh tranh của mỗi doanh nghiệp trên thị trường Nghiên cứu chiến lược marketing của các doanh nghiệp có vị thế cạnh tranh khác nhau - Vai trò và quy trình phát triển sản phẩm mới và lập kế hoạch sản phẩm mới - Bản chất của chu kỳ sống sản phẩm và ý nghĩa của chu kỳ sống sản phẩm trong hoạch định chiến lược và kế hoạch marketing Phân tích nội dung chiến lược marketing theo từng giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩm và sự điều chỉnh các kế hoạch marketing theo thời gian. NỘI DUNG CHƯƠNG . CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Bản chất của định vị và chiến lược định vị Mỗi sản phẩm thương hiệu hay doanh nghiệp đều có một hình ảnh nhất định trong nhận thức của người tiêu dùng. Hình ảnh này được hình thành từ kinh nghiệm sử dụng sản phẩm hay thương hiệu của họ. Tất nhiên kết quả của những hoạt động kinh doanh ngẫu nhiên có thể mang lại hình ảnh tốt hoặc hình ảnh xấu. Ví dụ hàng hoá Trung Quốc đang có hình ảnh là chất lượng thấp nhưng có giá rất rẻ trong nhận thức của phần đông người tiêu dùng Việt Nam. Hay hàng điện tử của Nhật Bản có chất lượng rất tốt. . Định vị chính là hình ảnh hay vị trí của một thương hiệu sản phẩm hay doanh nghiệp trong nhận thức của người tiêu dùng ở thị trường mục tiêu so với các sản phẩm thương hiệu và doanh nghiệp cạnh tranh khác. Thương hiệu SONY có hình ảnh của hàng điện tử chất lượng cao hay Wall-mart có hình ảnh là chuỗi siêu thị có giá bán rẻ nhất trong nhận thức của khách hàng. Như vậy đối tượng định vị có thể là sản phẩm dịch vụ thương hiệu hoặc chính doanh nghiệp. Định vị không phải là vị trí trên thị trường mà là ở trong tâm trí nhận thức và tình cảm của khách hàng. Định vị là hình ảnh mà doanh nghiệp cần phải xác lập trong nhận thức và tình cảm

• Marketing - Bán hàng
• Tài liệu học tập Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Giáo trình Quản trị marketing
• Chiến lược cạnh tranh
• Quản trị giá bán sản phẩm
• Quản trị kênh phân phối
• Hoạch định chiến lược marketing
• Quản trị hệ thống thông tin
• Nghiên cứu marketing
• Marketing Thương Mại
• đề cương ôn tập marketing
• kỹ năng marketing
• marketing thương mại sao học
• quản trị chiến lược Marketing
• ôn tập quản trị chiến lược
• Đề thi marketing
• Trắc nghiệm marketing
• Quản trị dịch vụ
• Ôn thi kinh tế học
• Quản trị học
• Bài tập markeitng
• cấu trúc trắc nghiệm marketing
• ôn tập marketing
• các dạng câu trắc nghiệm marketing
• tài liệu marketing
• tài liệu học đại học
• tổ chức doanh nghiệp
• bí quyết quản trị
• phương pháp quản trị
• báo cáo thực tập
• khóa luận tốt nghiệp
• đồ án marketing
• thị trường tiếp thị
• giải pháp marketing
• quản trị chiến lược
• marketing ngân hàng
• quản trị tài chính
• bài tập trắc nghiệm marketing
• bài giảng marketing
• lý thuyết marketing
• bài tập marketing
• Đề thi học kỳ
• Đề thi kết thúc học phần
• Nguyên lý marketing
• Đề thi Nguyên lý marketing
• Bài tập Nguyên lý marketing
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn marketing
• Báo cáo quản trị
• Phân tích kết quả kinh doanh
• Báo cáo thực tập quản trị kinh doanh
• Vận dụng Marketing Mix
• Phản hồi sinh học
• Kinh doanh quả tặng
• ao động quản lý tại Công ty cơ khí 79
• Luận văn Thạc sĩ
• Tập đoàn Viễn thông Quân đội
• Giải pháp ứng dụng U Marketing
• Ứng dụng U Marketing
• Hoạt động viễn thông di động
• Quản trị kinh doanh quốc tế
• Giáo trình Quản trị kinh doanh quốc tế
• Quản trị marketing quốc tế
• Quản trị chiến lược kinh doanh quốc tế
• Kinh tế quốc tế
• bài báo cáo thực tập
• quản trị sản xuất
• quản trị dự án
• hoạt động marketing
• báo cáo thực tập tốt nghiệp
• luận văn
• đồ án
• marketing
• tiếp thị
• thị trường
• giá cả
• sản phẩm
• phân phối
• xúc tiến
• thương mại
• quản trị
• doanh nghiệp
• thông tin
• đại học
• cao đẳng
• kinh doanh
• nguồn nhân lực
• nguồn vốn
• hiệu quả kinh doanh
• bất động sản
• tổ chữc
• bộ máy
• quản trị nhân sự
• lãnh đạo doanh nghiệp
• kinh nghiệm quản trị
• quản lý doanh nghiệp
• tài liệu học tập
• giáo trình marketing
• thị trường chứng khoán
• kinh tế thị trường
• giáo trình đại học
• luận văn tốt nghiệp
• Marketing dịch vụ
• Quá trình xác định vị trí dịch vụ
• Quản trị mối quan hệ với khách hàng
• Hệ thống cung ứng dịch vụ
• Hành vi mua của cá nhân
• Quản trị ngân hàng thương mại
• Ngân hàng thương mại
• Quản trị ngân hàng
• Quản trị rủi ro ngân hàng
• Kinh doanh ngân hàng
• đồ án tốt nghiệp
• luận văn ngân hàng
• kế toán nghiệp vụ
• Chính sách dịch vụ khách hàng
• Kênh phân phối trong dịch vụ
• Phương pháp định giá dịch vụ
• Quản lý cung cấp dịch vụ
• quy trình marketing
• ảnh hưởng của marketing
• doanh số bán hàng
• hoạch định trong kinh doanh
• kinh doanh quốc tế
• kinh doanh dịch vụ
• kinh tế học
• quản trị doanh nghiệp
• Marketing trực tuyến
• kỹ năng quản trị
• kinh doanh trực tuyến
• tài chính doanh nghiệp
• nghệ thuật kinh doanh
• luận văn kinh tế
• báo cáo kinh doanh
• nghiên cứu thị trường