TAILIEUCHUNG - Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định lựa chọn thương hiệu cửa hàng bán lẻ của người tiêu dùng: Nghiên cứu tình huống chuỗi cửa hàng Circle K tại Hà Nội

Bài viết đề xuất khung phân tích và các thang đo nhằm kiểm định mối quan hệ giữa 5 yếu tố gồm hình ảnh cửa hàng, cảm nhận về giá, cảm nhận rủi ro, thái độ đối với thương hiệu, nhận thức thương hiệu và ý định lựa chọn thương hiệu thương hiệu bán lẻ của người tiêu dùng đối với trường hợp chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K tại Hà Nội. | VNU Journal of Science Economics and Business Vol. 36 No. 4 2020 97-105 Original Article Factors Influencing Customer s Retail Chain Store Brand Choice Intention Empirical Study of Circle K Stores in Hanoi Nguyen Thu Ha Nguyen Thi Thanh Huyen VNU University of Economics and Business 144 Xuan Thuy Cau Giay Hanoi Vietnam Received 23 May 2020 Revised 08 December 2020 Accepted 12 December 2020 Abstract The retail market in Vietnam continues to grow with the entry of foreign retail brands and the strong rise of domestic businesses in expanding distribution networks and conquering consumer confidence. The appearance of more retail brands has created a fiercely competitive market. Based on the outcomes of previous research results on brand choice intention combined with a customer survey the paper proposes an analytical framework and scales to examine the relationship of five elements including store image price perception risk perception brand attitudes brand awareness and retail brand choice intention with a case study of the Hanoi-based Circle K convenience store chain. These five elements are the precondition for retail businesses to develop their brands so as to attract customers. Keywords Store brand choice intention store image price perception risk perception brand attitudes brand awareness Circle K. D _______ Corresponding author. E-mail address hant@ https 2588-1108 97 98 . Ha . Huyen VNU Journal of Science Economics and Business Vol. 36 No. 4 2020 97-105 Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định lựa chọn thương hiệu cửa hàng bán lẻ của người tiêu dùng Nghiên cứu tình huống chuỗi cửa hàng Circle K tại Hà Nội Nguyễn Thu Hà Nguyễn Thị Thanh Huyền Trường Đại học Kinh tế Đại học Quốc gia Hà Nội 144 Xuân Thủy Cầu Giấy Hà Nội Việt Nam Nhận ngày 23 tháng 5 năm 2020 Chỉnh sửa ngày 08 tháng 12 năm 2020 Chấp nhận đăng ngày 12 tháng 12 năm 2020 Tóm tắt Thị trường bán lẻ Việt Nam tiếp tục tăng trưởng với sự gia nhập của các thương hiệu

• Kinh tế học
• Economics science
• Business science
• Ý định lựa chọn thương hiệu
• Hình ảnh cửa hàng
• cảm nhận về giá
• Cảm nhận rủi ro
• Nhận thức thương hiệu
• Circle K
• Master Thesis in Economics
• Thesis in Economics sample
• Economic essay sample
• Science Industry
• The potential impact of Brexit
• Systems Science
• Modeling
• Ecological Economics
• modeling process
• Model formalization
• Building blocks
• Leasehold Interest
• Easements
• Cognitive Deficits
• Rodent Animal Models
• Neuropsychiatric Disorders
• diagnostic criteria
• Commentary
• European Region
• notified in TESSy
• prevalence of pulmonary
• Subjects and Methods
• cross sectional
• Căng thẳng của sinh viên
• Căng thẳng trong học tập
• Chiến lược ứng phó
• Stress of students
• Academic stress
• Responsive strategies
• mental healing and positive thinking
• started earlier
• International Economics
• Economic Regulation
• Spatial Economics
• Science company
• Technology company
• Doanh nghiệp khoa học
• Chiến lược phát triển doanh nghiệp
• Trường đại học công lập
• Economics Shapes
• Pasteurs Quadrant
• Basic Science
• Technological Innovation
• Economic Growth Undermining Science
• Environment
• Energy
• Economic
• science
• economics
• micro
• simple
• Humanities and social science
• Lower secondary school
• Attitudes towards home economics
• Flexible zone program
• Students' attitudes
• School pedagogy
• Data science
• Directional development
• 4 0 revolution
• Crime prevention
• Business decision making
• Mathematical Methods in Science
• Engineering
• Comprehensive chapters on coordinates
• tensors
• mathematics
• chemistry
• biology
• and finance together
• Analyzing politics
• Political science
• Comparative politics
• Economics and politics
• Models of analysis
• Judicial review versus parliamentary sovereignty
• Elections in the United States
• Practice of economics
• Management science
• Linear programming
• Linear programming applications
• Operations management
• Advanced linear programming applications
• Network models
• Integer linear programming
• Innovation system
• Intermediary organizations
• Intermediary services
• Absorptive capacity
• Supplier relationship management
• Operational performance
• Manufacturing firms
• Production relocation
• Production strategy
• Multinational companies
• Foreign direct investment
• Socio economic
• Technological environment
• Business productivity
• Countries respectively
• Digital economy
• Digital infrastructure
• Digital financial services
• Digital platforms
• Digital entrepreneurship and digital skills
• Business strategy
• Cost leadership
• Firm performance
• Listed firm
• Social media
• Technology Acceptance Model
• Intention to use
• Business strategies
• Enterprise sector
• Foreign Investment Law
• Employment creation
• First promulgated
• Microfinance organisations
• Central economic planning system
• Being sustainable
• Financing mechanism
• Climate change
• Natural resources
• Livelihood models
• Clean agricultural products
• Sustainable development