TAILIEUCHUNG - Giáo trình Quản trị Marketing - Trường Cao đẳng Xây dựng TP. Hồ Chí Minh: Phần 1

(NB) Giáo trình Quản trị Marketing - Trường Cao đẳng Xây dựng TP. Hồ Chí Minh: Phần 1 với các nội dung nhập môn Quản trị Marketing; phương pháp phân tích thị trường; phân tích môi trường cạnh tranh; chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu. Mời các bạn cùng tham khảo giáo trình để phục vụ cho việc học tập và nghiên cứu. | BỘ XÂY DỰNG TRƯỜNG CAO ĐẲNG XÂY DỰNG TP. HỒ CHÍ MINH BỘ MÔN KINH TẾ GIÁO TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING LƯU HÀNH NỘI BỘ MỤC LỤC Trang CHƢƠNG I NHẬP MÔN QUẢN TRỊ I. KHÁI NIỆM MARKETING .1 II. CÁC KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING .1 1. Nhu cầu thị trƣờng .1 2. Sản phẩm và dịch vụ .2 3. Giá trị sự thỏa 4. Trao đổi giao dịch và quan hệ .3 5. Thị trƣờng Khách hàng .4 III. HỆ THỐNG MARKETING HIỆN ĐẠI .4 1. Quan điểm cơ bản của Marketing .5 2. Vai trò của Marketing .7 IV. QUẢN TRỊ MARKETING .7 1. Khái niệm .7 2. Mục tiêu của quản trị Marketing 3C .8 3. Phát triển Marketing Mix .8 4. Quy trình quản trị Marketing .9 CHƢƠNG II PHƢƠNG PHÁP PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG .10 I. QUẢN TRỊ THÔNG TIN MARKETING .10 1. Tầm quan trọng của thông tin .10 2. Hệ thống thông tin Marketing MIS .10 II. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING .12 III. PHƢƠNG TRÌNH ĐO LƢỜNG VÀ DỰ BÁO THỊ TRƢỜNG .15 1. Một số khái niệm chính trong đo lƣờng nhu cầu .15 2. Đánh giá nhu cầu hiện tại .16 CHƢƠNG III PHÂN TÍCH MÔI TRƢỜNG CẠNH TRANH .18 I. MÔI TRƢỜNG MARKETING .18 1. Định nghĩa .18 2. Môi trƣờng vi 3. Môi trƣờng vĩ i II. TÌM HIỂU VỀ KHÁCH HÀNG .25 1. Thị trƣờng ngƣời tiêu dùng .25 2. Khách hàng tổ chức .29 III. PHÂN TÍCH CẠNH TRANH .31 1. Phân tích các đối thủ cạnh tranh của doanh 2. Xác định các mục tiêu của đối thủ cạnh 3. Xác định chiến lƣợc của đối thủ cạnh tranh .32 4. Đánh giá mặt mạnh và yếu của đối thủ cạnh tranh .33 5. Dự đoán phản ứng của đối thủ cạnh tranh .33 6. Lựa chọn đối thủ cạnh tranh để tấn công và né tránh .33 7. Chiến lƣợc Marketing cạnh tranh .34 8. Các quan điểm định hƣớng theo khách hàng và đối thủ cạnh tranh .36 CHƢƠNG IV CHIẾN LƢỢC LỰA CHỌN THỊ TRƢỜNG MỤC TIÊU .38 I. CÁC CHIẾN LƢỢC TẬN DỤNG CƠ MAY THỊ 1. Phân tích cơ hội thị trƣờng .38 2. Định dạng cơ may thị trƣờng .38 II. PHÂN TÍCH SWOT .39 1. Phân tích môi trƣờng ngành .39 2. Môi trƣờng bên trong doanh nghiệp Tìm ra mặt mạnh và yếu .39 3. Ma trận SWOT .40 III. MARKETING MỤC 1. .

• Marketing - Bán hàng
• Giáo trình Quản trị Marketing
• Quản trị Marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Phương pháp phân tích thị trường
• Phân tích môi trường cạnh tranh
• bài giảng quản trị marketing
• tài liệu quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị Marketing 2
• Chiến lược marketing
• Chiến lược marketing nông nghiệp
• Marketing dịch vụ
• Hành vi khách hàng marketing dịch vụ
• Nghiên cứu marketing
• Kỷ thuật phân tích marketing
• Quá trình marketing
• Môi trường marketing
• Quản trị sản phẩm và thương hiệu
• Quản trị giá
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Quản trị bán hàng
• Giáo trình marketing
• Thương hiệu marketing
• Quản trị tiếp thị
• hướng dẫn Quản trị Marketing
• Quản trị marketing nhà hàng
• Giáo trình Quản trị marketing nhà hàng
• Quản trị nhà hàng
• Marketing du lịch
• Thị trường du lịch
• Marketing hỗn hợp trong du lịch
• Luận văn quản trị marketing
• Bài tập quản trị marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Chiến lược sản phẩm
• Hệ thống Marketing
• Tiến trình quản trị Marketing
• Triết lý quản trị Marketing
• Kế hoạch quản trị Marketing
• Chiến lược quản trị Marketing
• Hoạch định chiến lược Marketing