TAILIEUCHUNG - Các nhân tố ảnh hưởng đến lợi thế cạnh tranh của xoài cát Hòa Lộc Tiền Giang theo cách tiếp cận từ quan điểm của khách hàng
Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến lợi thế cạnh tranh (LTCT) của xoài cát Hòa Lộc (XCHL) ở tỉnh Tiền Giang theo cách tiếp cận từ quan điểm của khách hàng. Số liệu được sử dụng trong nghiên cứu được thu thập từ 419 khách hàng ở , TP. | Các nhân tố ảnh hưởng đến lợi thế cạnh tranh của xoài cát Hòa Lộc Tiền Giang theo cách tiếp cận từ quan điểm của khách hàng NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA XOÀI CÁT HÒA LỘC Ở TỈNH TIỀN GIANG THEO CÁCH TIẾP CẬN TỪ QUAN ĐIỂM CỦA KHÁCH HÀNG Nguyễn Quốc Nghi*, Võ Thị Phương Truyền*, Nguyễn Ngọc Minh** TÓM TẮT Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến lợi thế cạnh tranh (LTCT) của xoài cát Hòa Lộc (XCHL) ở tỉnh Tiền Giang theo cách tiếp cận từ quan điểm của khách hàng. Số liệu được sử dụng trong nghiên cứu được thu thập từ 419 khách hàng ở , TP. Cần Thơ và tỉnh Tiền Giang. Ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM), kết quả nghiên cứu cho thấy, có 5 nhân tố tác động đến LTCT của XCHL là thương hiệu, phân phối, đặc tính sản phẩm, nguồn gốc và bao bì. Trong đó, đặc tính sản phẩm có tác động mạnh nhất đến LTCT của XCHL. Từ khóa: lợi thế cạnh tranh, khách hàng, xoài cát Hòa Lộc, tỉnh Tiền Giang. ABSTRACT Factors affecting the competitive advantage of Hoa Loc sweet mango in Tien Giang province approaching from the view of customers This study was conducted to determine the factors that affect the competitive advan- tage of Hoa Loc sweet mango in Tien Giang province in approach from the view of the customer. Research data were collected randomly by direct interviews from 419 custom- ers, who have been comsuming products in Ho Chi Minh city, Can Tho city and Tien Gi- ang province. Applied structural equation modeling (SEM), the study results showed that 5 factors affecting the competitive advantage of Hoa Loc sweet mango are trademarks, distribution, product feartures, origin and package. In particular, product features are the most powerful of the competitive advantage of Hoa Loc sweet mango. Keywords: competitive advantage, customer, Hoa Loc sweet mango, Tien Giang Province. 1. Đặt vấn đề qua, trái cây Tiền Giang cứ lẩn quẩn trong điệp
đang nạp các trang xem trước
