TAILIEUCHUNG - Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát

Nghiên cứu nhằm làm rõ mối quan hệ giữa quảng cáo và khuyến mãi với giá trị thương hiệu. Đầu tiên, nghiên cứu sơ bộ bằng kĩ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp để xây dựng các thang đo nghiên cứu. Sau đó, nghiên cứu chính thức với kĩ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (n = 339) để thu thập dữ liệu. | Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu nước giải khát PHAÙT TRIEÅN KINH TEÁ Soá 266, Thaùng Möôøi Hai naêm 2012 TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT LÊ ĐĂNG LĂNG* Nghiên cứu nhằm làm rõ mối quan hệ giữa quảng cáo và khuyến mãi với giá trị thương hiệu. Đầu tiên, nghiên cứu sơ bộ bằng kĩ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp để xây dựng các thang đo nghiên cứu. Sau đó, nghiên cứu chính thức với kĩ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (n = 339) để thu thập dữ liệu. Thang đo được kiểm định bằng phân tích nhân tố khám phá EFA, hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khẳng định CFA. Giả thuyết được kiểm định bằng mô hình SEM. Kết quả chỉ ra giá trị thương hiệu nước giải khát được đo lường bằng các thành phần: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu; quảng cáo thì có tác động tích cực đến các thành phần giá trị thương hiệu, còn khuyến mãi có thể làm tăng chất lượng cảm nhận; nhận biết thương hiệu làm tăng liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận làm tăng lòng trung thành thương hiệu. Từ khóa: Giá trị thương hiệu, nước giải khát, quảng cáo, khuyến mãi, Việt Nam. 1. Giới thiệu tổ chức Datamonitor (2010) thì chỉ tính riêng thị trường các loại nước giải khát uống liền (soft drinks) Trong bối cảnh toàn cầu hoá diễn ra ngày càng như nước đóng chai, trà và cà phê đóng chai, nước nhanh chóng thì xây dựng thương hiệu chính là làm trái cây, nước ngọt có ga, các loại nước giải khát tăng vị thế cạnh tranh cho doanh nghiệp (Aaker, chức năng thì dung lượng thị trường tại VN đạt 1996). Vấn đề này đã được các nước phát triển quan 786,4 triệu USD trong năm 2009 và dự báo tăng lên tâm từ lâu với nhiều thương hiệu được xây dựng có triệu USD vào cuối năm 2014; còn thị giá trị cao. Cụ thể, theo đánh giá của tổ chức trường các loại nước giải khát qua pha chế (hot Interbrand

• Kế hoạch kinh doanh
• Phát triển kinh tế
• Giá trị thương hiệu
• Nước giải khát
• Lòng trung thành thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• phương thức quản lý
• quản lý kinh tế
• kinh tế thị trường
• Kinh tế phát triển
• tài liệu kinh tế phát triển
• nghiên cứu kinh tế phát triển
• tìm hiểu kinh tế phát triển
• bài tập kinh tế phát triển
• Quản lý phát triển kinh tế địa phương
• Bài giảng Quản lý phát triển kinh tế địa phương
• Quan hệ phát triển kinh tế địa phương
• Mô hình quan hệ phát triển kinh tế địa phương
• Hình thức quan hệ phát triển kinh tế địa phương
• Chiến lược phát triển kinh tế địa phương
• Chiến lược phát triển kinh tế xã hội
• Hoạch định chiến lược phát triển kinh tế địa phương
• Trắc nghiệm kinh tế phát triển
• Ôn thi kinh tế phát triển
• Đề thi kinh tế phát triển
• Ôn tập kinh tế phát triển
• Đề thi trắc nghiệm kinh tế phát triển
• Đề kiểm tra kinh tế phát triển
• Câu hỏi kinh tế phát triển
• Câu hỏi trắc nghiệm kinh tế phát triển
• Bài thi kinh tế phát triển
• Kiểm tra kinh tế phát triển
• Tự luận kinh tế phát triển
• Chiến lược kế hoạch chươnh trình đầu tư phát triển kinh tế xã hội Việt Nam
• Chiến lược phát triển kinh tế
• Kế hoạch phát triển kinh tế
• Chương trình phát triển kinh tế
• Đầu tư phát triển kinh tế
• Phát triển kinh tế theo ngành
• Phát triển kinh tế theo lãnh thổ
• Phát triển kinh tế Vũng Tàu
• Thực trạng phát triển kinh tế Vũng Tàu
• Giải pháp phát triển kinh tế Vũng Tàu
• Định hướng phát triển kinh tế
• Lý luận kinh tế phát triển
• Mô hình kinh tế phát triển
• Kiến thức kinh tế phát triển
• Bài giảng kinh tế phát triển
• Phân tích kinh tế phát triển
• Lý thuyết kinh tế phát triển
• Thi kết thúc môn kinh tế phát triển
• Câu hỏi môn kinh tế phát triển
• Phát triển kinh tế xã hội Việt Nam
• Định hướng phát triển kinh tế xã hội
• Thực hiện chiến lược phát triển kinh tế
• Vấn đề phát triển kinh tế xã hội
• Tìm hiểu phát triển kinh tế xã hội
• Quy hoạch phát triển kinh tế địa phương
• Chính sách phát triển địa phương
• Quy hoạch phát triển kinh tế xã hội
• Giáo trình Kinh tế phát triển
• Kế toán doanh nghiệp
• Đường lối phát triển kinh tế xã hội
• Chính sách phát triển kinh tế xã hội
• Phát triển kinh tế nông nghiệp
• Phát triển kinh tế công nghiệp
• Luận văn kinh tế
• Dịch vụ phát triển kinh doanh
• Dịch vụ phát triển kinh doanh tại Việt Nam
• Dịch vụ phát triển kinh doanh thế giới
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Luận văn kinh doanh quốc tế
• Đề tài kinh tế đối ngoại
• Bài giảng môn kinh tế phát triển
• Kinh tế học phát triển
• Ôn tập môn kinh tế phát triển