TAILIEUCHUNG - Influence of children and advertising on mother buying decision – moderating effect of children age

This study examined the impact of children and advertising on mother’s decision in buying products for their children in Vietnam. Moreover, children’s age and kinds of products were added to test their moderating impacts on mother’s decision. | TẠP CHÍ PHÁT TRIỂN KH & CN, TẬP 18, SỐ Q2 - 2015 INFLUENCE OF CHILDREN AND ADVERTISING ON MOTHER BUYING DECISION – MODERATING EFFECT OF CHILDREN AGE NGHIÊN CỨU VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA TRẺ EM VÀ QUẢNG CÁO ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MẸ VÀ VAI TRÒ ĐIỀU TIẾT CỦA BIẾN TUỔI TRẺ EM Nguyễn Quỳnh Mai Trường Đại học Quốc tế, ĐHQG - HCM - Email: nqmai@ Nguyễn Vũ Phương Thy Trường Đại học Santa Clara, California, Hoa Kì (Bài nhận ngày 24 tháng 03 năm 2015, hoàn chỉnh sửa chữa ngày 05 tháng 06 năm 2015) TÓM TẮT Nghiên cứu này nhằm đánh giá ảnh hưởng của trẻ em và quảng cáo lên quyết định mua hàng của người mẹ khi mua các sản phẩm cho trẻ em tại Việt Nam. Nghiên cứu cũng xem xét tuổi của trẻ em như một biến điều tiết (moderator) trong mối ảnh hưởng giữa trẻ em và quyết định của người mẹ. Chúng tôi tiến hành khảo sát trên 288 bà mẹ có con từ 3 đến 12 tuổi. Kết quả nghiên cứu đã đóng góp thêm cho lý thuyết thông qua việc khẳng định rằng khi tác động một cách hợp lý (có lý lẽ), đứa trẻ sẽ có ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định người mẹ. Quảng cáo cũng có tác động đến quyết định mua hàng của người mẹ thông qua nội dung của quảng cáo chứ không phải ở tần suất xuất hiện. Cách tác động cảm tính (khóc lóc, vòi vĩnh) của đứa trẻ cũng có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người mẹ nhưng là tác động yếu nhất. Nghiên cứu cũng cho thấy rằng Tuổi của đứa trẻ có tác động điều tiết lên mối quan hệ giữa ảnh hưởng của đứa trẻ và quyết định mua hàng. Khi trẻ càng lớn thì chúng càng có lý lẽ khi thuyết phục người mẹ, do đó có ảnh hưởng mạnh hơn đến quyết định mua hàng. Từ khoá: Ảnh hưởng của trẻ em, quảng cáo, quyết định của người mẹ, tuổi của trẻ. ABSTRACT This study examined the impact of children and advertising on mother’s decision in buying products for their children in Vietnam. Moreover, children’s age and kinds of products were added to test their moderating impacts on mother’s decision. The survey was conducted on 288 mothers of children at 3-12 years old. The results .

• Marketing - Bán hàng
• Tạp chí khoa học
• Children influence
• Mother’s decision
• Children’s age
• Buying products for children
• Xứng đáng tạp chí khoa học
• Tạp chí khoa học chuyên ngành
• Tìm hiểu tạp chí khoa học
• Giới thiệu tạp chí khoa học
• Tài liệu tạp chí khoa học
• Chất lượng tạp chí khoa học
• Hoạt động nghiên cứu khoa học
• Phát triển Tạp chí khoa học
• Nâng cao chất lượng Tạp chí khoa học
• Chuyển đổi số tạp chí khoa học
• Mục lục Tạp chí
• Tổng Mục lục Tạp chí Khoa học xã hội Việt Nam
• Tổng Mục lục Tạp chí Khoa học xã hội
• Tạp chí Khoa học xã hội
• Tạp chí Khoa học xã hội Việt Nam
• Tạp chí khoa học Việt Nam
• Phản biện khoa học
• Phản biện xã hội
• Hệ thống tạp chí khoa học
• Thực trạng hệ thống tạp chí khoa học
• Ưu điểm hệ thống tạp chí khoa học
• Hệ thống tạp chí khoa học Việt Nam
• Ấn phẩm khoa học
• Hệ thống tạp chí
• Dữ liệu tạp chí Việt Nam
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ
• Khoa học và Công nghệ Việt Nam
• Khoa học và Công nghệ Việt Nam năm 2020
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ số 1+2A
• Startup Việt Nam
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ số 3A
• Ứng dụng tế bào gốc
• Dữ liệu ảnh Landsat đa thời gian
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ số 3B
• Địa tầng và địa mạo đảo Lý Sơn
• Cà phê hòa tan ở Việt Nam
• Tạp chí khoa học
• Bài báo khoa học
• Giải pháp xây dựng tạp chí khoa học
• Tiếu chí tạp chí khoa học theo tiêu chuẩn quốc tế
• Tiêu chuẩn quốc tế về tạp chí khoa học
• Phân loại tạp chí khoa học
• Phân loại tạp chí
• Mã số quốc tế
• Trang điện tử của tạp chí và sách
• Hội nhập quốc tế
• Các tạp chí khoa học ở Việt Nam
• Hội nhập quốc tế của các tạp chí
• Thực trạng hội nhập quốc tế tạp chí
• Tạp chí Khoa học Công nghệ Việt Nam
• Tổng mục lục tạp chí
• Tạp chí thông tin Khoa học xã hội
• Khoa học xã hội
• Tổng hợp tạp chí Khoa học xã hội 2016
• Tạp chí nghiên cứu và không gian khoa học
• Tạp chí nghiên cứu
• Không gian khoa học
• Nghiên cứu khoa học
• Đề tài nghiên cứu khoa học cấp trường
• Hệ thống phân loại tạp chí
• Tạp chí ISI
• Quản lý hoạt động của tạp chí
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Quản lý báo chí
• Hoạt động quản lý tạp chí khoa học
• Báo cáo luật sửa đổi bổ sung
• Báo cáo khoa học luật
• Báo cáo nghiên cứu khoa học
• Tạp chí khoa học luật
• Phát triển Học viện Ngân hàng
• Tạp chí Khoa học và Đào tạo Ngân hàng
• Thông tin Khoa học Ngân hàng
• Nâng cao chất lượng tạp chí
• Tạp chí khoa học và công nghệ số 4
• Tạp chí khoa học và công nghệ năm 2014
• Cấu trúc giếng lượng tử silicon
• Công thức khai triển nghiệm đa thức
• Cấu trúc giếng lượng tử
• Tiêu chuẩn quốc tế của tạp chí khoa học
• Tiêu chuẩn quốc tế của tạp chí
• Tiêu chuẩn quốc tế
• Viện Thông tin khoa học Mỹ
• Cơ sở dữ liệu
• Khoa học xã hội Việt Nam
• Tạp chí Việt Nam
• Nâng cao chất lượng tạp chí khoa học xã hội
• Tạp chí Khoa học Kỹ thuật
• Quản lý Tạp chí Khoa học Kỹ thuật
• Khoa học Kỹ thuật Mỏ Địa chất
• Công nghệ thông tin quản lý tạp chí
• Hệ thống tiện ích của Internet
• Tự động hóa quy trình quản lý
• Tạp chí Khoa học kỹ thuật Thú y
• Kỹ thuật Thú y
• Tạp chí Khoa học kỹ thuật Thú y số 3
• Tạp chí Khoa học kỹ thuật Thú y năm 2019
• Dịch tả lợn châu Phi
• Vi khuẩn Escherichia coli trên giống vịt biển
• Tạp chí Nghiên cứu và Phát triển
• Khoa học Tập chí
• Tạp chí phổ biến khoa học đầu tiên
• Ban biên tập
• Cộng tác viên
• Khoa học và Công nghệ
• Khoa học kỹ thuật
• Khoa học tự nhiên