Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Ơ chương này chúng ta sẽ tập trung vào một trong những yếu tố của Marketing hỗn hợp. Chúng ta sẽ xét cách đo lường sản phẩm hay dịch vụ do một công ty cung cấp cũng như cách thức hình thành chiến lược sản phẩm cho công ty . | Chương 3 Chiến lược sản phẩm Product strategy 1. Khải niệm sản phẩm vả chiến lươc sản phẩm ơ chương này chung ta sẽ tập trung vào một trong những yếu to cua Marketing hon hợp. Chung ta sẽ xẽt càch đo lương sàn phàm hay dịch vu do mọt cong ty cung cấp cung như càch thữc hình thành chiến lược sàn phàm cho cong ty . 1.1Khải niệm sản phẩm vả cảc thuộc tính cUả sản phẩm Khai niêm sản phẩm Theo quan niệm co điẽn sàn phấm là tong hợp càc đặc tính vất ly hoa hoc co thế quan sàt được tap hợp trong mOt hình thữc đong nhất mang già trị sử dung và già trị . Theo quan điếm Marketing sàn phấm là bất cư cài gì_ nhưng vạt thế dịch vu con ngượi địa điểm to chưc và y tượng co the đưa vào thị trượng đế tao sự chu y mua sàm sử dung hay tiếu dung nhàm thoa màn mOt nhu càu hay ược muon. Khi ta bàn mOt quyến sàch phai chàng tà bàn nhưng chư viết trến càc trang giấy được đong lài thành cuốn Khi ta bàn nược hoa phai chàng tà tà bàn mOt lo chứa càc loai hoa chất Khi ta bàn mOt chiếc ào sợ-mi phai chàng tà bàn mOt vất đế che than gom vài và nhưng chiếc khuy ào Khi ta bàn mOt chiếc điẹn thoai phai chàng tà bàn những linh kiẹn điên tư được bao boc trong chiếc hop kim loai Đôi khi sàn phấm khOng mang mOt hình thưc vất chất nào mOt bàc sĩ kham benh cho ban hoàc mọt nhà tư vấn chuyen mon ong ta cho ban mOt so lợi khuyến lợi chỉ dàn ngoài ra khong co gì khấc . Vậy cấi mà ta ban là cung ứng cho khách hang sự thỏa man va những lợi ích mấ hỏ muốn tìm kiếm . Cảc thủôc tính của sản phẩm Mỏt san phấm cỏ nhiếu thuốc tính khấc nhau khi mua hang hỏa khach hang rất quan tam đến cấc thuỏc tính cua chung nham thỏa man nhu cấu cua mình. Những thuỏc tính phỏ biến cua san phẩm đựợc trình bay theỏ sợ đỏ sau Hình dang Pham chất Gia trị kinh tế Cấc thuỏc tính cua ___.s-ấn pha y Chất liệu Đỏ an tỏấn Kha nấng chỏn lứa Hình thức bấỏ hanh Sự phục vu Hình 3.1 Các thuộc tính phổ biến của san phẩm - Hình dâng Khach hang thứông cỏ khuynh hứông mua những san phấm cỏ hình thức kiếu dang đẹp xinh xấn nhất la đỏi vôi cấc mat .
