TAILIEUCHUNG - Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - CHƯƠNG 3 NGƯỜI CẬY QUẢNG CÁO (THE ADVERTISER, THE SPONSOR)

Gọi một ai là người cậy quảng cáo hay chủ quảng cáo (advertiser, sponsor) có nghĩa là nhìn người đó ở cương vị kẻ trả tiền để thực hiện thương điệp trên một môi thể truyền thông (trong phạm vi quyển sách này, môi thể ấy là màn ảnh truyền hình) và thừa hưởng những kết quả mà họ trông đợi quảng cáo đó mang đến. Còn như bảo người đó có giữ bản quyềnthương điệp hay không, người đó có chịu hoàn toàn trách nhiệmpháp lý và xã hội về nội dung thương điệp hay không, lại là. | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG BA NGƯỜI CẬY QUẢNG CÁO THE ADVERTISER THE SPONSOR Gọi một ai là người cậy quảng cáo hay chủ quảng cáo advertiser sponsor có nghĩa là nhìn người đó ở cương vị kẻ trả tiền để thực hiện thương điệp trên một môi thể truyền thông trong phạm vi quyển sách này môi thể ấy là màn ảnh truyền hình và thừa hưởng những kết quả mà họ trông đợi quảng cáo đó mang đến. Còn như bảo người đó có giữ bản quyềnthương điệp hay không người đó có chịu hoàn toàn trách nhiệmpháp lý và xã hội về nội dung thương điệp hay không lại là một chuyện khác điều chúng ta cần bàn thêm. Chỉ biết người cậy quảng cáo là khách hàng Client của hãng quảng cáo người cạnh tranh Competitor dưới mắt các đồng nghiệp anh ta. Hễ có điều gì phiền phức thì người cậy quảng cáo phải ngóng tai nghe còn khi mọi việc êm xuôi chẳng ai nhắc đến tên anh. Người cậy quảng cáo có thể là một cá nhân một tập thể thường thường là một pháp nhân như xí nghiệp chẳng hạn. Hành động quảng cáo được đặt trong tay tập thể 4 người đại diện cho 4 chức năng của xí nghiệp mà ta phải kể đến là Tổng Giám Đốc hãng hay Tổng Trách Nhiệm Hành Chánh Administration Giám Đốc Quảng Cáo Advertising Giám Đốc Phân Phối Sản Phẩm Distribution và Giám Đốc Tiếp Thị Marketing . Tùy theo đường lối tổ chức của mỗi hãng có thể có những nhân vật khác tham dự vào việc quyết định phương kế quảng cáo. Ở một hãng nhỏ chỉ cần một hai người kiêm nhiệm nhiều chức vụ nhưng trong một hãng tầm cỡ quốc tế như Procter Gamble hay General Motors của Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Mỹ thì mọi sản phẩm phải có một đơn vị quảng cáo tự trị hành động độc lập như thể là một hãng con riêng biệt. Tuy nhiên trong 4 vai trò kể trên thì người Giám Đốc Quảng Cáo là kẻ chịu trách nhiệm trực tiếp để điều hành công việc nhất là tiếp xúc với bên ngoài. I. QUÁ TRÌNH TIẾN HÓA CỦA CÁC HÌNH THỨC BUÔN BÁN Cách thức buôn bán trong kinh doanh hiện đại cũng đã trải qua nhiều đổi thay. Ngày xưa người chế tạo mặt hàng và người bán hàng

• Chính trị học
• Quảng cáo truyền hình
• hình thức quảng cáo
• phim quảng cáo
• chiến lược sản phẩm
• chiến lược tiếp thị
• kinh tế thị trường
• Vai trò quảng cáo
• Đặc trưng quảng cáo truyền hình
• Các thể loại quảng cáo
• Nâng cao chất lượng quảng cáo truyền hình
• Hình ảnh phụ nữ trong quảng cáo
• Quảng cáo trên truyền hình
• Quảng cáo thương mại
• Quan điểm giới
• Hoạt động quảng cáo trên truyền hình
• Quảng cáo truyền thông
• Ngôn ngữ quảng cáo
• Ngôn ngữ quảng cáo truyền hình
• Báo cáo khoa học
• Đặc điểm quảng cáo
• Phân loại quảng cáo
• Sách quảng cáo truyền hình
• Chiến lược quảng cáo
• Quy trình quảng cáo
• Hình ảnh quảng cáo
• Chất lượng quảng cáo
• Luận văn quảng cáo truyền hình
• Từ ngữ quản cáo
• Hạn chế ngôn ngữ quảng cáo
• Báo chí truyền thông
• Tìm hiểu quảng cáo
• Hạn chế quảng cáo truyền hình
• Khái niệm quảng cáo
• Tác động của quảng cáo truyền hình
• Vai trò truyền thông
• Ý nghĩa kênh truyền thông
• Kinh nghiệm quảng cáo
• Phương pháp quảng cáo
• Công nghệ quảng cáo
• Ý tưởng quảng cáo truyền hình
• Kinh doanh Marketing
• Tính văn hóa của quảng cáo truyền hình
• Văn hóa và quảng cáo
• Vai trò của quảng cáo
• Lĩnh vực quảng cáo
• Truyền thông Marketing
• Những quảng cáo truyền hình hay
• đài truyền hình
• các hình thức quảng cáo
• lãnh đạo doanh nghiệp
• quản lý doanh nghiệp
• quản trị sản xuất
• kinh nghiệm quản trị
• nhu cầu quảng cáo
• bán hàng trên truyền hình
• chiêu thức kinh doanh
• báo cáo tốt nghiệp
• Quảng cáo và doanh nghiệp
• một chút riệng tư
• người cậy quảng cáo
• điều tra thị trường
• Tiểu luận Marketing
• Quản trị kinh doanh
• Vai trò quảng cáo truyền hình
• Luận văn tốt nghiệp
• Thực trạng quảng cáo truyền hình
• Chức năng của quảng cáo
• Nguyên tắc quảng cáo
• Quảng cáo nhãn hiệu
• Thông điệp quảng cáo
• Quản trị Marketing
• Giải pháp quảng cáo truyền hình
• Ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo
• Tiêu cực của quảng cáo đến trẻ em
• Sinh lý của trẻ em từ 0 đến 3 tuổi
• Ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo truyền hình
• Quảng cáo trực tuyến
• Quảng cáo truyền thống
• Bài tập Quảng cáo
• Quảng cáo Marketing