Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Tạo ra một thương hiệu đã khó, tạo dựng một thương hiệu mạnh còn khó hơn nhiều. Muốn thương hiệu của mình trở thành những thương hiệu mạnh của thế giới, các công ty phải mất nhiều chục năm xây dựng, vun đắp, củng cố và phát triển. hảy những giá trị hữu | Tạo giá trị cho khách hàng khởi nguồn cho quá trình xây dựng thương hiệu mạnh của doanh nghiệp - P1 Tạo ra một thương hiệu đã khó tạo dựng một thương hiệu mạnh còn khó hơn nhiều. Muốn thương hiệu của mình trở thành những thương hiệu mạnh của thế giới các công ty phải mất nhiều chục năm xây dựng vun đắp củng cố và phát triển. Trường hợp của Coca - cola là một điển hình. Để có thương hiệu Coca - Cola danh tiếng được đánh giá với mức xấp xỉ 70 tỉ USD và là thương hiệu có giá trị lớn nhất trong số 100 thương hiệu mạnh nhất Thế giới vào năm 2002 Hãng này đã phải có lịch sử phát triển hàng trăm năm kể từ năm 1886. Thế nhưng rất tiếc là hiện nay ở nước ta vì nhiểu lý do còn không ít cả nhân tổ chức và doanh nghiệp có quan niệm hết sức đơn giản về quá trình này Một số chỉ tập trung vào việc vội vàng thiết thế các bộ phận khác nhau của thương hiệu tên gọi biểu trưng khẩu hiệu v.v. rồi đưa nhau đi đăng ký bảo hộ và . chấm hết không cần quan tâm xem xét sản phẩm dịch vụ của mình ra sao. Một số khác cũng với những hành vi như vậy và có một chút tiến bộ hơn là chú trọng đến việc quảng bá thương hiệu nhưng nhìn chung là không có một chủ đích rõ ràng thiếu sự đầu tư thích đáng và thiếu tính chuyên nghiệp. Và thật trớ trêu là tất cả họ đều đã yên chí rằng mình đã có thương hiệu thậm chí còn mơ rằng đó sẽ là thương hiệu mạnh. Trên quan điểm Quản trị Marketing chúng tôi cho rằng quá trình xây dựng một thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp không đơn giản như vậy. Dứt khoát đây phải là một quá trình tổng lực lâu dài với một tầm nhìn chiến lược mà khởi nguồn là việc tạo ra những giá trị cho khách hàng nhằm thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của họ. Như vậy về cơ bản quá trình này phải bao gồm 3 giai đoạn kế tiếp cụ thể là 1 Tạo ra những giá trị cho khách hàng thông qua việc sản xuất và cung cấp những sản phẩm dịch vụ cụ thể 2 Thiết kế xây dựng các bộ phận khác nhau của thương hiệu rồi gắn cho những sản phẩm dịch vụ đã được sản xuất ra 3 Tăng cường sức mạnh cho thương hiệu đã được thiết kế xây dựng.
