Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 5: Truyền thông thương hiệu. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: truyền thông thương hiệu; các công cụ chủ yếu truyền thông thương hiệu; quy trình truyền thông thương hiệu; kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 5 TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 5 August 2020 59 5.1. Khái quát về thương hiệu 5.1.1. Khái niệm truyền thông thương hiệu 5.1.2. Vai trò của truyền thông thương hiệu trong phát triển doanh nghiệp 5.1.3. Yêu cầu và nguyên tắc cơ bản trong truyền thông thương hiệu 5 August 2020 60 5.1.1. Khái niệm truyền thông thương hiệu Truyền thông communication được hiểu là quá trình chia sẻ thông tin là một kiểu tương tác xã hội trong đó có ít nhất 2 tác nhân tương tác lẫn nhau chia sẻ các quy tắc và tín hiệu chung. Truyền thông thương hiệu Brand Communication là quá trình tương tác và chia sẻ thông tin về thương hiệu giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng cộng đồng. 5 August 2020 61 5.1.1. Khái niệm truyền thông thương hiệu Các dạng truyền thông thương hiệu Truyền thông thương hiệu nội bộ Truyền thông bên trong doanh nghiệp Truyền thông thương hiệu ngoại vi Truyền thông ra bên ngoài Hình ảnh của công ty TH Hệ thống truyền thông giao tiếp Giao tiếp truyền thông nội bộ Giao tiếp truyền thông với bên ngoài Quan hệ Bản tin cho nhân viên Quảng cáo với công chúng Tài liệu hướng dẫn an toàn Hướng dẫn vận hành Hội chợ Chỉ thị quản lý thương mại Các thông tin nội bộ khác Hoạt động xã hội 5 August 2020 62 5.1.2. Vai trò của truyền thông thương hiệu trong phát triển doanh nghiệp Là hoạt động không thể thiếu để xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp và phát triển doanh nghiệp. Gia tăng nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng từ đó thúc đẩy quá trình mua của người tiêu dùng góp phần thúc đẩy tăng trưởng và phát triển. Tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững hơn trong nhóm khách hàng mục tiêu và cộng đồng nâng cao năng lực cạnh tranh. 5 August 2020 63 5.1.3. Yêu cầu và nguyên tắc cơ bản trong truyền thông thương hiệu Bám sát ý tưởng cần truyền tải Đảm bảo tính trung thực và minh bạch Hiệu quả của hoạt động truyền thông Mang lại lợi ích cho các bên liên quan và cộng đồng Thỏa mãn các yêu cầu về văn hóa và thẩm mỹ 5 August 2020 64 5.2. Các công cụ chủ yếu của truyền thông thương hiệu 5.2.1. .
