TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 5 - Nguyễn Quang Dũng
Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 5: Định vị thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Quan niệm định vị thương hiệu, hoạt động trọng tâm chiến lược định vị, quá trình định vị thương hiệu. nội dung chi tiết. | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 5 - Nguyễn Quang Dũng Quan niệm đặc tính thương hiệu nội dung Các khía cạnh đặc tính thương Chương 5 hiệu Quyết định đặc tính thương hiệu Tính nền tảng (cơ cấu) Tính Tính định giá trị hướng (khác biệt) Brand Personality (BP) là tổng hợp các quyết định ịnh/hoạt /hoạt động CEO Richard Moore có tính nền tảng tảng,, đảm bảo tính cách và lợi ích thương hiệu theo cách nh nhììn của công ty ty Tất cả các yếu tố thương hiệu có gi giá á "Marty Neumeier Neumeier"" trị đư được ợc tạo ra để mang lại lợi ích cho khách hàng hàng. . Là cơ sở tạo ra (mối quan hệhệ)) gi giữữa các liên kết thương hiệu hiệu Một tập hợp các liên kết thuộc tính tính,, phản ánh cái mà thương hiệu hướng tới tới,, có thể coi đó là cam kết về gi giá á trị khác biệt của thương hiệu Đặc điểm riêng riêng,, tập hợp các thuộc tính thương hiệu,, đư hiệu được ợc xây dựng một cách nhất quánquán,, ổn định theo định hướng chiến lược của công ty Cơ cấu BP là tập hợp các nhóm thuộc tínhtính,, mỗi nhóm đại diện cho một nét tính cách được đư ợc liên kết với nhau một cách có tổ chức chức,, tạo nên một nét chung hài hòa cho thương hiệu hiệu Trong đó, thuộc tính cốt lõi,, đại diện cho tính lõi cách “gi giáá trị cốt lõi lõi”” của thương hiệu hiệu Và đư đượcợc xem là “trái tim tim”” & “linh hồn hồn”” của thương hiệu hiệu Mỗi th thươ ương ng hi hiệ ệu phản ánh BP theo một cơ cấu nhất định ịnh Bên cạnh thuộc tính cốt lõi luôn có thuộc tính mở rộng rộng Thuộc tính mở rộng được đư ợc xây dựng theo từng nhóm nhóm,, có nhiệm vụ bổ sung vào gi giá á trị,, tăng cường tính trị Thương hiệu mạnh cách thương hiệu hiệu các nhóm thuộc tính có sự gắn kết cao cao Giúp thương hiệu ứng biến với nh nhữ ững thách thức từ môi trường kinh doanh Khi ra quyết định về đặc tính thương hiệu hiệu,, cần phân tích một cách hệ thống thống,, xem .
đang nạp các trang xem trước
