Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng môn Nghiên cứu Marketing: Phần 1 - ThS. Nguyễn Thị Bích Liên

Bài giảng môn Nghiên cứu Marketing gồm nội dung 4 chương đầu tài liệu. Nội dung phần này trình bày tổng quan nghiên cứu marketing, thiết kế dự án nghiên cứu, chọn mẫu để nghiên cứu, nghiên cứu định tính. Mời bạn đọc tham khảo nội dung phần 1 tài liệu. | Trường Cao đẳng công nghệ thông tin thành phố Hồ Chí Minh Khoa quản trị kinh doanh Bài Giảng Môn Nghiên Cứu Marketing Người biên soạn Th.s Nguyễn Thị Bích Liên Hồ Chí Minh tháng 6 năm 2013 MỤC LỤC CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU MARKETING.4 I. NGHIÊN CỨU KHOA HỌC.4 1. Khái niệm.4 2. Phân loại nghiên cứu khoa học.4 II. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.5 1. Phương pháp suy diễn.5 2. Phương pháp qui nạp.5 III. NHẬP MÔn NGhIêN Cứu marketing.5 1. Định nghĩa.5 2. Vai trò của nghiên cứu marketing.5 3. Các dạng nghiên cứu marketing.5 IV. QUI trìNh Nghiên cứu.7 V. NHÀ QUẢN TRỊ VÀ NHÀ NGHIÊN CỨU.10 CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN.12 CHƯƠNG 2 THIẾT KẾ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU.13 I. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU.13 1. Bản chất thiết kế nghiên cứu Marketing.13 2. Các dạng thiết kế nghiên cứu Marketing.13 II. MỘT SỐ THỰC NGHIỆM CƠ BẢN.14 1. Nghiên cứu thực nghiệm.14 2. Các thành phần của cuộc thực nghiệm.14 III. MỘT SỐ tHựC nghiệm Mở rộng.18 1. Thực nghiệm ngẫu nhiên hoàn toàn.18 2. Mô hình thực nghiệm khối ngẫu nhiên.19 3. Mô hình thực nghiệm khối vuông Latin.20 IV. ĐỀ NGHỊ NGHIÊN cứu.21 1. Mục đích của đề nghị nghiên cứu.21 2. Nội dung của đề nghị nghiên cứu.21 CÂU HỎI ÔN tẬp Và thao lUậN.22 CHƯƠNG 3 CHỌN MẪU ĐẺ NGHIÊN CỨU.24 I. LÍ DO CHỌN MẪU.24 1. Tiết kiệm chi phí.24 2. Tiết kiệm thời gian.24 3. Có thể cho kết quả chính xác hơn.24 II. CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN TRONG CHỌN MẪU.25 1. Tổng thể Population .25 2. Phần tử Element .26 3. Mẫu Sampling .26 4. Khung chọn mẫu Sampling frame .26 III. QUI TRÌNH CHỌN MẫU.26 IV. CÁC PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU THEO XÁC SUẤT.28 1. Chọn mẫu theo phương pháp ngẫu nhiên đơn giản.28 2. Chọn mẫu theo phương pháp hệ thống.30 1 3. Chọn mẫu theo phương pháp phân tầng.31 4. Phương pháp chọn mẫu theo nhóm.32 V. CÁC PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU PHI XÁC SUẤT.32 1. Chọn mẫu thuận tiện.33 2. Chọn mẫu phán đoán.33 3. Chọn mẫu theo phương pháp phát triển mầm.33 4. Chọn mẫu theo phương pháp định mức.34 CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO lUẬn.35 CHƯƠNG 4 NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH.36 I. VAI TRÒ CỦA NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH.36 1. Vai