Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Trong chương 9 Vấn đề cạnh tranh nằm trong bài giảng Quản trị marketing nhằm xác định đối thủ cạnh tranh. Trên thị trường ai là đối thủ cạnh tranh của nó? Mức độ cạnh tranh giữa nó và các đối thủ là như thế nào? | Vấn đề cạnh tranh (chương 9) 1-1 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1 Để xây dựng được chiến lược marketing cho minh các công ty phải trả lời được các câu hỏi: Trên thị trường ai là đối thủ cạnh tranh của nó? Mức độ cạnh tranh giữa nó và các đối thủ là như thế nào? Tiềm lực của các đối thủ cạnh tranh thế nào? Mô hình phản ứng của các đối thủ có thể là gì? 1-2 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1. Xác định đối thủ cạnh tranh Thị trường nước giải khát của Việt Nam Đồ uống có ga: Pepsi, Coke, 7up (pepsi); Spite (coke) Đồ uống tăng lực: No1 (Tân Hiệp Phát); Sting (Pepsi); Samurai (coke); redbull (Áo gốc Thái lan); Red Tiger, Rhino, Lipovitan; Saigon Ice; Sp có nguồn gốc thiên nhiên: SP: trà xanh không độ, Dr Thanh, nước ép trái cây (Tân hiệp phát); Real Leaf (Coca-Cola), Vfresh (Vinamilk), Lipton Pure Green (Pepsi), Trà xanh C2 (URC), Anatu (Bidrico) và rất nhiều SP khác từ các nhà sản xuất nhỏ như: Thạch thanh long, nước ép thanh long, trà nhân sâm, 1-3 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1. Xác định đối thủ cạnh tranh Pepsi và coca: là hai đối thủ chính của nhau? Vậy đối thủ chính của Tân Hiệp Phát là ai? Ngoài đối thủ chính, nó còn có những đối thủ nào? Mức độ cạnh tranh của nó với các đối thủ này khác nhau này có khác nhau? Cái gì là yếu tố cơ bản để xác định và phân loại các đối thủ cạnh tranh 1-4 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1. Xác định đối thủ cạnh tranh Yếu tố cơ bản để xác định đối thủ cạnh tranh: Khả năng thay thế lẫn nhau của sản phẩm Câu hỏi: Đồ trang sức và đồ thực phẩm có cạnh tranh với nhau không? 1-5 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1. Xác định đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh nhãn hiệu: Sản phẩm tương tự Phân khúc thị trường tương tự Giá tương tự Cạnh tranh ngành: trong cùng một ngành (nước giải khát) Cạnh tranh công dụng: Nước giải khát với SP gì? 1-6 Hoang Thanh Van, . | Vấn đề cạnh tranh (chương 9) 1-1 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1 Để xây dựng được chiến lược marketing cho minh các công ty phải trả lời được các câu hỏi: Trên thị trường ai là đối thủ cạnh tranh của nó? Mức độ cạnh tranh giữa nó và các đối thủ là như thế nào? Tiềm lực của các đối thủ cạnh tranh thế nào? Mô hình phản ứng của các đối thủ có thể là gì? 1-2 Hoang Thanh Van, Faculty of Business Administration, UEB, VNU Ha Noi 1. Xác định đối thủ cạnh tranh Thị trường nước giải khát của Việt Nam Đồ uống có ga: Pepsi, Coke, 7up (pepsi); Spite (coke) Đồ uống tăng lực: No1 (Tân Hiệp Phát); Sting (Pepsi); Samurai (coke); redbull (Áo gốc Thái lan); Red Tiger, Rhino, Lipovitan; Saigon Ice; Sp có nguồn gốc thiên nhiên: SP: trà xanh không độ, Dr Thanh, nước ép trái cây (Tân hiệp phát); Real Leaf (Coca-Cola), Vfresh (Vinamilk), Lipton Pure Green (Pepsi), Trà xanh C2 (URC), Anatu (Bidrico) và rất nhiều SP khác từ các nhà sản xuất nhỏ như: Thạch thanh long,
