Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bốn công cụ đắc lực để kích hoạt thương hiệu Về marketing, có 4 công cụ được “dân tiếp thị” xem là “bảo bối”: PR (quan hệ công chúng), Sponsorship (tài trợ), Event (sự kiện), và Sampling (phát mẫu). Tùy từng trường hợp cụ thể mà những người làm marketing sẽ chọn lựa một trong 4 công cụ này hay kết hợp tất cả, hoặc “ưu tiên” sử dụng công cụ nào nhiều hơn để gắn kết người tiêu dùng với những thông điệp mà mình muốn chuyển tải. Nếu như quảng cáo, truyền thông là cách để doanh nghiệp nói. | Vòng tròn Thương hiệu -Bài 8 Kích hoạt thương hiệu tương tác đa chiều Bốn công cụ đắc lực để kích hoạt thương hiệu về marketing có 4 công cụ được dân tiếp thị xem là bảo bối PR quan hệ công chúng Sponsorship tài trợ Event sự kiện và Sampling phát mẫu . Tùy từng trường hợp cụ thể mà những người làm marketing sẽ chọn lựa một trong 4 công cụ này hay kết hợp tất cả hoặc ưu tiên sử dụng công cụ nào nhiều hơn để gắn kết người tiêu dùng với những thông điệp mà mình muốn chuyển tải. Nếu như quảng cáo truyền thông là cách để doanh nghiệp nói về mình theo kiểu một chiều dội bom thì kích hoạt là quá trình thông tin đa chiều mang tính kết nối và tạo ra sự tương tác. về marketing có 4 công cụ được dân tiếp thị xem là bảo bối PR quan hệ công chúng Sponsorship tài trợ Event sự kiện và Sampling phát mâu . Theo anh Đoàn Sĩ Hiền PR ngày nay đã trở thành một công cụ vô cùng lợi hại nhất là khi doanh nghiệp rơi vào tình trạng khủng hoảng. Khác với quảng cáo PR là sử dụng ý kiến của người khác để nói về thương hiệu sản phẩm của mình tạo nên nhân tố ảnh hưởng nhằm hình thành hiệu quả truyền miệng tức thì và lan rộng. PR có thể nói được những điều mà quảng cáo không nói được có thể nhắm đến những đối tượng nhỏ hẹp hơn trong tổng thể đối tượng mục tiêu. Công cụ thứ hai để kích hoạt thương hiệu là tài trợ. Đây là mối quan hệ qua lại được xây dựng dựa trên niềm đam mê của người tiêu dùng và nhãn hiệu. Có thể nói hai nguyên lý cơ bản nhất của tài trợ là phải mang lại giá trị cộng thêm cho người tiêu dùng mục tiêu và phải thích hợp với giá trị cốt .
