Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Đánh bóng Thương hiệu .Thâm nhập được vào thị trường Mỹ, Châu Âu vốn đã bão hoà các thương hiệu có tiếng, các DN Châu á gặp nhiều trở ngại do trùng thương hiệu đã bảo hộ, nhãn hiệu khó đọc, khó nhớ, logo không hấp dẫn, chưa gây được ấn tượng cho người tiêu dùng, làm giảm đáng kể sức tiêu thụ hàng hoá. Song việc xây dựng được thương hiệu mang tính toàn cầu không phải dễ dàng một sớm một chiều, và chi phí rất tốn kém. Các DN Châu á mỗi năm sản xuất hàng hoá trị. | Đánh bóng Thương hiệu Thâm nhập được vào thị trường Mỹ Châu Âu vốn đã bão hoà các thương hiệu có tiếng các DN Châu á gặp nhiều trở ngại do trùng thương hiệu đã bảo hộ nhãn hiệu khó đọc khó nhớ logo không hấp dẫn chưa gây được ấn tượng cho người tiêu dùng làm giảm đáng kể sức tiêu thụ hàng hoá. Song việc xây dựng được thương hiệu mang tính toàn cầu không phải dễ dàng một sớm một chiều và chi phí rất tốn kém. Các DN Châu á mỗi năm sản xuất hàng hoá trị giá 85 tỷ USD không mang tên mình mà phải ẩn dưới nhãn mác logo của phương Tây. Tập đoàn TCL Trung Quốc là một trong những nhà sản xuất tivi lớn nhất thế giới có mặt đầu tiên trên thị trường Đông Nam á. Nhưng tháng 11 năm ngoái đã phải giã từ tên tuổi của mình ở phương Tây liên doanh với hãng Thomson Pháp sản xuất tivi mang thương hiệu Thomson và RCA trên thị trường Châu Âu và Mỹ. Các Cty tư vấn Châu Âu sớm đón được nhu cầu cần đánh bóng thương hiệu logo đã mở dịch vụ chuyên tư vấn đặt tên nhãn hiệu sản phẩm thương hiệu thiết kế logo và cả đến tạo dáng sản phẩm sao cho ấn tượng độc đáo và dễ nhận biết cho các Cty Châu á. Hãng Sony và Canon của Nhật đã sớm đi đầu trong việc xây dựng thương hiệu từ những năm 80. Tập đoàn Samsung và LG của Hàn Quốc từ thập niên 90 đã thuê Cty Interbrand vạch kế hoạch tạo dựng hình ảnh thương hiệu đặc sắc. Các thương hiệu này đã trở thành ấn tượng sâu đậm trên khắp thế giới doanh thu của hãng tăng nhanh chóng. Năm 2003 Cty Interbrandđã giúp Tập đoàn Omnicom Singapore tăng doanh thu 34 . Nhận thấy Châu á là mảnh đất béo bở Cty tư vấn thương hiệu The Key nổi tiếng ở Pháp đã mở thêm .
