Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Với tôi, quảng cáo cuối cùng mà tôi viết đã cách đây hơn 3 năm, và từ đó, tôi đã chuyển hẳn sang lĩnh vực khác. Nhưng có lẽ đây là khoảng thời gian thích hợp để tôi có thể chia sẻ với các bạn vài điều về nghề quảng cáo, trước khi tôi không muốn nhớ là tôi từng sống với nó như thế nào. | Tâm sự về nghề sáng tạo quảng cáo Với tôi quảng cáo cuối cùng mà tôi viết đã cách đây hơn 3 năm và từ đó tôi đã chuyển hẳn sang lĩnh vực khác. Nhưng có lẽ đây là khoảng thời gian thích hợp để tôi có thể chia sẻ với các bạn vài điều về nghề quảng cáo trước khi tôi không muốn nhớ là tôi từng sống với nó như thế nào. 1. Cuộc sống của người sáng tạo Mười hai năm trước ngay ngày nhận việc ở Leo Burnett tôi được đưa cho một quyển sách to in trang trọng tựa đề là The Copy Book. Ngay trang đầu của quyển sách được gọi là The Hall of Fame of World s Copywriters tôi đọc được dòng chữ Viết quảng cáo là một nghề khó khăn nguy hiểm và bẩn thỉu. Khó khăn là điều tôi biết ngay sau đó. Nguy hiểm là điều tôi nếm trải vài tháng sau đó. Còn bẩn thỉu là điều tôi nhận thức đầy đủ nhiều năm sau đó. Cả ba đặc điểm nghề nghiệp đó đều là hệ quả của cuộc sống chung với cái mà tôi gọi là những mối liên kết . 2. Con đường lên tới đỉnh cao Quảng cáo là một hình thức - phương tiện - quá trình thuyết phục. Và như mọi hình thức thuyết phục khác nó cũng có cấu trúc lập luận - bằng chứng. Trong một công ty quảng cáo bộ phận Sáng tạo thường bắt đầu công việc khi nhận được một tờ giấy gọi là creative brief. Trên tờ giấy đó quan trọng nhất là phần viết dưới hai câu hỏi Chúng ta muốn người nghe đọc nghĩ gì về nhãn hiệu qua quảng cáo này và Chúng ta có bằng chứng gì để thuyết phục họ . Hai điều đó thường được gọi là Claim và Reasonale. Lập luận và bằng chứng. Quả và Nhân. Công việc của người sáng tạo là nối chúng với nhau bằng một mối liên kết y như vẽ một đường nối giữa hai điểm trên một bản đồ. Nếu người đọc xem đi từ Reasonale cũng dễ dàng như .
