Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Vào giữa những năm 90, vài năm sau khi tôi bắt đầu thực hiện các bài thuyết trình tại các hội thảo giáo dục và tư vấn về hoạt động truyền thông marketing tại Việt Nam, tôi đã cùng một công ty truyền thông marketing của Việt Nam xây dựng một chiến dịch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng và các tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng cho công ty sản xuất đồ gia dụng Electrolux của Thụy Điển, nhân dịp kỷ niệm 75 năm thành lập công ty | Kinh nghiệm Thương hiệu Electrolux DTài liệu truyền thông tạo được ấn tượng đúng Vào giữa những năm 90 vài năm sau khi tôi bắt đầu thực hiện các bài thuyết trình tại các hội thảo giáo dục và tư vấn về hoạt động truyền thông marketing tại Việt Nam tôi đã cùng một công ty truyền thông marketing của Việt Nam xây dựng một chiến dịch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng và các tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng cho công ty sản xuất đồ gia dụng Electrolux của Thụy Điển nhân dịp kỷ niệm 7 5 năm thành lập công ty. Ban đầu chúng tôi chỉ thực hiện quảng cáo đơn thuần cho sản phẩm trên báo và tạp chí nhằm nhấn mạnh tính năng kỹ thuật vượt trội của sản phẩm Electrolux. Quảng cáo này khá hiệu quả tuy nhiên Electrolux nhận thấy rằng đây cũng là cơ hội để củng cố vị thế của họ trước đối thủ chính là các thương hiệu Nhật Bản bằng cách tăng cường quảng cáo chung cho thương hiệu Electrolux. Chiến dịch quảng cáo của Electrolux giữa những năm 1990 thể hiện đủ ba tiêu chí quan trọng mà các tài liệu truyền thông hiệu quả cần phải thỏa mãn. Quá trình tìm kiếm phát triển ý tưởng cho phim quảng cáo truyền hình quảng cáo báo và các tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng cho Electrolux là minh chứng điển hình cho chủ đề của loạt bài viết gần đây đó là sáng tạo các tài liệu truyền thông marketing thỏa mãn những mục tiêu chiến thuật mang tính tác vụ hàng ngày song đồng thời vẫn hỗ trợ cho mục tiêu dài hạn mang tính chiến lược của hình ảnh thương hiệu. Theo văn phòng đại diện của hãng Electrolux tại Hà Nội cho biết một trong những điểm khác biệt cơ bản nhất giữa thương hiệu của họ với các đối thủ cạnh tranh chính là các sản phẩm của Electrolux được chế tạo đặc biệt để nâng cao độ bền và tuổi thọ sản phẩm. Thực tế khi bắt đầu tìm hiểu sâu hơn quá trình Elextrolux có mặt tại Việt Nam tôi được biết công ty đã giới thiệu sản phẩm của họ vào Việt Nam từ đầu những năm 1950. Thậm chí Electrolux còn nắm khá rõ một số sản phẩm của họ đã được sử dụng ở những nơi nào khi trải qua .
