Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Định vị thương hiệu – không nhất thiết phải số một mới thành công

Một trong những động lực mạnh mẽ nhất trong marketing là trở thành người dẫn đầu thị trường. Có rất nhiều “cám dỗ” cho vị thế dẫn đầu của một thương hiệu: giá cao, quyền lực với nhà phân phối, lợi thế hiệu ứng đám đông Khi có quá nhiều thương hiệu để lựa chọn, người tiêu dùng có xu hướng chỉ nhớ được thương hiệu số một hoặc số hai. Tại mỗi chủng loại sản phẩm, thường có một “Cặp đôi hoàn hảo” thống trị thị trường: Coke & Pepsi trong .ngành nước giải khát; Iphone & Blackberry ở nhóm điện. | Định vị thương hiệu -không nhất thiết phải số một mới thành công Một trong những động lực mạnh mẽ nhất trong marketing là trở thành người dẫn đầu thị trường. Có rất nhiều cám dỗ cho vị thế dẫn đầu của một thương hiệu giá cao quyền lực với nhà phân phối lợi thế hiệu ứng đám đông. AVS Vfe try harder. Khi có quá nhiều thương hiệu để lựa chọn người tiêu dùng có xu hướng chỉ nhớ được thương hiệu số một hoặc số hai. Tại mỗi chủng loại sản phẩm thường có một Cặp đôi hoàn hảo thống trị thị trường Coke Pepsi trong ngành nước giải khát Iphone Blackberry ở nhóm điện thoại thông minh CBRE Savills trong lĩnh vực bất động sản. Không có gì ngạc nhiên khi có rất nhiều thương hiệu nỗ lực để trở thành thương hiệu hàng đầu . Tại Việt Nam hội chứng tự nhận mình là số một đang xuất hiện rầm rộ trên các phương tiện truyền thông đại chúng trong những năm gần đây. Hãy thử điểm mặt những thương hiệu này. Megatex - Sơn và chống thấm hàng đầu. Dalovi - Sản phẩm hàng đầu cho viêm dạ dày Kangaroo - Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam Những thương hiệu này có thật sự dẫn đầu như lời tuyên bố của họ không Có rất nhiều tiêu chí để xác định một thương hiệu thật sự dẫn đầu của một nhóm ngành. Đó là mức độ nhận biết thương hiệu đầu tiên hình ảnh thương hiệu đầu tiên số lượng khách hàng trung thành chất lượng theo cảm nhận tốt v.v. .Chưa xét đến độ chính xác của việc tự nhân tôi là hàng đầu của các thương hiệu nói trên cách thức truyền thông hơi ngộ nhận như vậy sẽ khiến đa số khách hàng tiềm năng trở thành . không còn tiềm năng. Một thương hiệu thành công không nhất thiết phải là số một trên thị trường. Trong trường hợp này thương hiệu đầu tiên tự nhận là số hai được xem là một chiến lược khôn ngoan. Chúng ta hãy lắng nghe một ví dụ kinh điển của Avis - một thương hiệu trong lĩnh vực dịch vụ cho thuê xe hơi tại Mỹ. Tại thị trường cho thuê xe hơi ở Mỹ Hert là thương hiệu dẫn đầu trong suốt một thời gian dài. Avis gia nhập thị trường và định vị bản thân là một thương hiệu theo sau với câu khẩu hiệu rất .