Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Xây dựng thương hiệu quốc gia khác với xây dựng thương hiệu thương mại. Xây dựng thương hiệu quốc gia là tạo sự khác biệt mang tính cốt lõi so với các quốc gia khác. Nhắc đến Nhật Bản, người ta thường nghĩ ngay đến vương quốc hàng điện tử và công nghệ cao. | Tạo sự khác biệt Xây dựng thương hiệu quốc gia khác với xây dựng thương hiệu thương mại. Xây dựng thương hiệu quốc gia là tạo sự khác biệt mang tính cốt lõi so với các quốc gia khác. Nhắc đến Nhật Bản người ta thường nghĩ ngay đến vương quốc hàng điện tử và công nghệ cao. Bàn về Thái Lan là nói đến ngành du lịch của nước này. Đến với Singapore người ta thường nghĩ đến ngay một đảo quốc xanh sạch. Chính phủ nước này đặt mục tiêu biến Singapore thành trung tâm giáo dục y tế quốc tế. Tất cả những điều này thể hiện sức mạnh của thương hiệu quốc gia. Ai cũng là cổ đông Bản thân một đất nước không tự xây dựng được thương hiệu . Đó là ý kiến cái nhìn của cộng đồng về đất nước ấy. Vì vậy tạo nên thương hiệu quốc gia là trách nhiệm của Chính phủ với sự đóng góp của người dân. Khi một đất nước có thương hiệu lực hút đầu tư vốn hơn xuất khẩu nhiều hàng hơn xuất khẩu nhiều hàng hơn. Đó là lý do hàng điện tử của Mỹ và Nhật luôn được người tiêu dùng các nước ưa chuộng. Quảng cáo biểu trưng và khẩu hiệu của sản phẩm chiếm lĩnh vị trí quan trọng trong xây dựng thương hiệu cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng chú trọng đầu tư cho những vấn đề này khi xây dựng thương hiệu quốc gia có khi là sự lãng phí tiền bạc và thời gian. Khi xây dựng thương hiệu thương mại chúng ta phải làm việc với cổ đông ra quyết định rõ ràng và có mục tiêu cụ thể. Trong khi đó xây dựng thương hiệu quốc gia mang tính phức tạp hơn. Nó đòi hỏi sự phối hợp ở cấp độ vĩ mô như các cơ quan quản lý du lịch thương mại đầu tư. Các cơ quan này thậm chí mỗi người dân cũng là cổ đông. Những yếu tố cấu thành thương hiệu quốc gia là chính trị văn hóa lịch sử quan hệ cộng đồng ngoại giao quốc tế. Mỹ chiếm hơn phân nửa tổng số 100 thương hiệu của các tập đòan nổi tiếng nhất tòan cầu. Mỹ không chiếm vị trí đầu bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia. Thương hiệu quốc gia của Mỹ hình thành trong nhiều thế kỷ. Họ đã trở thành quả táo kinh tế miền đất hứa . Những hình tượng đẹp ấy trong suy nghĩ của người dân các nước sụp đổ nhanh chóng
