Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nghệ thuật lấy lòng dư luận

Nghệ thuật "lấy lòng" dư luận Tận dụng các sự kiện và vấn đề mà dự luận, công chúng quan tâm để mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, vượt qua các đối thủ cạnh tranh là một trong những phương pháp quảng cáo sản phẩm hiệu quả mà không ai có thể phủ nhận, song lại rất ít doanh nghiệp quan tâm áp dụng. Lakebol là hãng hoá chất và chế tạo máy tại Mỹ chuyên cung cấp sản phẩm cho quân đội Mỹ và thị trường nước ngoài. Trong những năm 80, doanh thu của Lakebol chỉ ở mức. | Nghệ thuật lấy lòng dư luận Tận dụng các sự kiện và vấn đề mà dự luận công chúng quan tâm để mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm vượt qua các đối thủ cạnh tranh là một trong những phương pháp quảng cáo sản phẩm hiệu quả mà không ai có thể phủ nhận song lại rất ít doanh nghiệp quan tâm áp dụng. Lakebol là hãng hoá chất và chế tạo máy tại Mỹ chuyên cung cấp sản phẩm cho quân đội Mỹ và thị trường nước ngoài. Trong những năm 80 doanh thu của Lakebol chỉ ở mức tà tà . Thời kỳ đó tại nhiều khu vực các cơ sở công nghiệp thường xuyên phun một lượng lớn thuốc sát trùng có hàm lượng chất độc hại tương đối lớn tuy diệt được côn trùng song cũng khá gây hại cho các loại cây hoa gieo trồng trong vùng. Và tình hình này đã bị nhiều người dân trong khu vực phản đối. Phân tích tình hình đó Lakebol đã phát hiện ra chỗ trống trên thị trường cần phải lấp ngay đó là phải nhanh chóng chế ra một loại thuốc sát trùng từ thực vật. Lakebol tin tưởng rằng với sản phẩm đó chắc chắn công ty sẽ bảo đảm có được thị trường tiêu thụ rộng lớn. Qua thí nghiệm Lakebol đã nghiên cứu thành công một loại thuốc sát trùng mới được chế tạo từ hoa cúc loại thuốc này chỉ có tác dụng đối với côn trùng không gây hại tới thực vật và môi trường xung quanh. Đầu những năm 90 công ty tung ra thị trường sản phẩm thuốc sát trùng mới này đúng vào lúc phong trào bảo vệ môi trường tại Mỹ phát triển mạnh và ngày càng có nhiều tổ chức đưa ra các hình thức tuyên truyền các biện pháp kế hoạch bảo vệ môi trường ngăn chặn những sản phẩm công nghiệp làm ô nhiễm môi trường nhận được sự ủng hộ của nhiều người dân. Đúng như dự đoán sản phẩm thuốc sát trùng mới của Lakebol lập tức được các nhà bảo vệ môi trường sử dụng làm thứ vũ khí chống lại sự ô nhiễm huỷ hoại môi trường của các sản phẩm thuốc sát trùng khác trên thị trường. Và vô hình chung sản phẩm của Lakebol đã được quảng bá một cách rộng rãi và miễn phí. Khí thế tuyên truyền đó đã giúp cho sản phẩm nhỏ nhoi này của Lakebol nhanh chóng khai thông và mở rộng thị trường nhanh