Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P27

Tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu Một trong những sai lầm thường gặp nhất hiện nay của các công ty là mong muốn có một thương hiệu mạnh nhưng lại không thực hiện bước khởi đầu căn bản nhất – xây dựng chiến lược thương hiệu. | Xây Dựng Chiên Lược Quảng Cáo - P27 Tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu Một trong những sai lầm thường gặp nhất hiện nay của các công ty là mong muốn có một thương hiệu mạnh nhưng lại không thực hiện bước khởi đầu căn bản nhất - xây dựng chiến lược thương hiệu. Không có chiến lược thương hiệu công tác quản lý và phát triển thương hiệu sẽ gặp rất nhiều khó khăn và gặt hái được ít thành quả. Chiến lược thương hiệu chỉ ra định hướng và trọng tâm cho việc quản lý thương hiệu đồng thời tạo nền tảng vững chắc giúp nhà quản lý thực hiện đồng bộ mọi hoạt động liên quan đến thương hiệu đó. Đương nhiên chiến lược thương hiệu phải bắt đầu từ chính công việc kinh doanh. Đã từ rất lâu các công ty đều áp dụng phương pháp luận từ-trong-ra-ngoài tập chung nghiên cứu phát triển những sản phẩm mà họ cho là thị trường sẽ mua. Tuy nhiên sự thật là những chiến lược thương hiệu thành công nhất đều khởi nguồn từ sự thấu hiểu sâu sắc ý nghĩa và nhu cầu của người tiêu dùng phương pháp luận từ- ngoài-vào-trong . Phương pháp này tập trung tìm hiểu cách người tiêu dùng nhận định sự việc từ đó tìm ra phím nóng để kích hoạt họ hướng về thương hiệu của mình. - Thương hiệu của bạn đang kinh doanh trong hàng nào Charles Revson ông chủ của Revlon Cosmetics đã định nghĩa ngành nghề kinh doanh của mình như sau Chúng tôi không kinh doanh mỹ phẩm mà kinh doanh niềm hy vọng . Charles hiểu rõ rằng nếu định nghĩa mình đang kinh doanh mỹ phẩm ông sẽ chẳng có gì khác biệt so với các đối thủ cạnh .