TAILIEUCHUNG - Tiến trình xây dựng một chiến dịch Quảng cáo(Phần cuối)

Chiến lược sáng tạo Chiến lược đối thoại của thương hiệu cần quyết định cần nhấn mạnh thông điệp nào trong việc truyền đạt đến với người tiêu dùng. Còn chiến lược sáng tạo sẽ quyết định việc chuyên chở thông điệp ấy như thế nào để có thể tạo được sự chú ý của người tiêu dùng | Tiến trình xây dựng một chiến dịch Quảng cáo Phần cuối Chiến lược sáng tạo Chiến lược đối thoại của thương hiệu cần quyết định cần nhấn mạnh thông điệp nào trong việc truyền đạt đến với người tiêu dùng. Còn chiến lược sáng tạo sẽ quyết định việc chuyên chở thông điệp ấy như thế nào để có thể tạo được sự chú ý của người tiêu dùng Để thực hiện việc này cho phù hợp với chiến lược thương hiệu cần phải xây dựng một định hướng sáng tạo để tập trung mọi ý tưởng mới lạ đều chuyển tải được thông điệp và ý tưởng cốt lõi của thương hiệu. Một định hướng sáng tạo cần trả lời một cách tóm lược những câu hỏi sau Mục tiêu của quảng cáo là gì Quảng cáo này nói chuyện với ai Yếu tố thấu hiểu của khách hàng mục tiêu là gì Sản phẩm định vị như thế nào Chức năng và lợi ích sản phẩm này là gì Tính cách thương hiệu này là gì Những lý do để tin tưởng cho quảng cáo này là gì Nếu chỉ nhớ một điều về quảng cáo này thì là điều gì Ta muốn khách hàng hành động gì sau khi xem quảng cáo này Phong cách trình bày và giọng văn như thế nào Những ràng buộc nào cần có trong quảng cáo Trong sáng tạo cách thể hiện của thông điệp cho dù độc đáo hoặc đột phá thế nào chăng nữa cũng phải bám sát được chiến lược thương hiệu đã định sẵn. Quan trọng là thông điệp cần phải đúng với chiến lược đối thoại có thể đúng mà chưa hẳn là hay hoặc hấp dẫn. Ở đây yếu tố đúng quan trọng hơn yếu tố hay vì hay mà không đúng thì mọi thông điệp sẽ như muối bỏ biển. Thông điệp đúng với chiến lược sẽ có hiệu quả hơn và có lẽ hiệu quả nhất sẽ là một thông điệp vừa hay vừa bám đúng chiến lược. - Một số chiến lược sáng tạo chuyển tải thông điệp của thương hiệu gồm có Tuyên bố lợi ích sản phẩm chung Tuyên bố lợi ích sản phẩm với định vị là tốt nhất Định vị tốt nhất dựa trên một ưu thế cạnh tranh vượt trội Xây dựng hình ảnh thương hiệu qua việc xây dựng biểu tượng Định vị khác biệt với đối thủ cạnh tranh trong tâm thức người tiêu dùng. Khơi dậy sự ưa thích thương hiệu qua kích thích cảm xúc như khôi hài lịch sự mà không nhấn mạnh việc

• PR - Truyền thông
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• chiến lược kinh doanh
• chiến dịch quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý