Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
"Bài giảng Truyền thông Marketing: Phần 1" cung cấp cho học viên những kiến thức tổng quan về truyền thông marketing; quá trình truyền thông marketing; truyền thông marketing thích hợp; quảng cáo; quy trình quản trị quảng cáo; tích hợp quảng cáo với các công cụ truyền thông marketing; marketing trực tiếp; chiến lược và phương tiện marketing trực tiếp; . Mời các bạn cùng tham khảo! | HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƢU ĐIỆN - BÀI GIẢNG Phương pháp đào tạo theo tín chỉ TRUYỀN THÔNG MARKETING Mã môn học BSA1442 02 TÍN CHỈ TS NGUYỄN BÌNH MINH MỤC LỤC CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING . 1 1.1. Khái niệm và vai trò mục tiêu của truyền thông marketing . 1 1.1.1. Khái niệm truyền thông. 1 1.1.2.Vai trò và mục tiêu truyền thông . 1 1.2. Quá trình truyền thông marketing . 2 1.2.1.Mô hình truyền thông . 2 1.2.2. Phân tích đối tượng truyền thông . 4 1.2.3. Các công cụ truyền thông marketing . 4 1.3 Truyền thông marketing tích hợp . 8 1.3.1.Khái niệm vai trò và mục tiêu marketing tích hợp . 8 1.3.2. Mô hình quy trình marketing tích hợp . 11 1.4. Vấn đề đạo đức và trách nhiệm xã hội trong truyền thông marketing . 12 1.4.1. Tổng quan về đạo đức . 12 1.4.2 Ảnh hưởng của truyền thông marketing đối với xã hội . 13 1.4.3. Qui tắc trong đạo đức trong truyền thông marketing . 14 1.4.4 Trách nhiệm xã hội trong truyền thông marketing . 16 CHƢƠNG 2 QUẢNG CÁO . 18 2.1. Bản chất của quảng cáo . 18 2.1.1 Khái niệm quảng cáo. 20 2.1.2 Đặc trưng của quảng cáo . 21 2.2. Vai trò chức năng nhiệm vụ và yêu cầu của quảng cáo . 22 2.2.1. Vai trò của quảng cáo. 22 2.2.2. Chức năng của quảng cáo . 23 2.2.3. Yêu cầu của quảng cáo . 26 2.3. Qui trình quản trị quảng cáo. 27 2.3.1. Xây dựng chiến lược quảng cáo . 28 2.3.2 Thực hiện chiến lược quảng cáo . 32 2.3.3 Đo lường hiệu quả quảng cáo . 33 2.4 Tích hợp quảng cáo với các công cụ truyền thông marketing khác . 36 2.4.1 Những thách thức khi tích hợp quảng cáo vói các công cụ truyền thông marketing . 36 2.4.2 Tích hợp quảng cáo với các công cụ truyền thông và tính điều phối . 37 CHƢƠNG 3 MARKETING TRỰC TIẾP . 38 3.1. Tổng quan về marketing trực tiếp . 38 3.1.1. Khái niệm marketing trực tiếp . 39 3.1.2. Vai trò của marketing trực tiếp . 39 3.1.3. Mục tiêu marketing trực tiếp . 40 3.2. Chiến lƣợc và phƣơng tiện marketing trực tiếp . 41 3.2.1. Chiến lược marketing trực tiếp . 41 3.2.2. Phương tiện .